音頻廣告哪家強?喜馬拉雅FM講述“互聯(lián)網+”新玩法

近日，由全球著名的市場調研公司尼爾森網聯(lián)主辦的“廣播的新媒體相對論-互聯(lián)網+時代的廣告變革峰會”在上海隆重舉行。來自學術界、廣播媒體、廣告界及企業(yè)界等300多位專家學者和業(yè)界精英齊聚一堂，共同探討我國互聯(lián)網+時代下的廣播媒體發(fā)展新思路、新模式和新方向。國內最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM副總裁潘田應邀出席此次峰會，向與會者分享喜馬拉雅FM主導的音頻廣告新玩法。

據主辦方介紹，在新媒體浪潮的沖擊之初，廣播和電視、報紙等傳統(tǒng)媒體面臨空前挑戰(zhàn)，不過廣播行業(yè)卻迎來了“逆襲”時刻。隨著車載、移動及APP電臺等新媒體廣告形式的出現，廣播行業(yè)已打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘與界限。

潘田將喜馬拉雅FM定位為中國最大的伴隨媒體平臺，基于各類生活場景提出“新聲活”理念。據介紹，喜馬拉雅FM目前已擁有1.8億用戶，4500萬月活，1500萬條聲音，6萬名認證主播，其中包括5000名聲音大咖，此外還壟斷了70%的有聲內容版權及90%左右的網絡文學版權。

潘田介紹，為了實現更精準的廣告營銷，喜馬拉雅FM對人群與場景進行準確匹配，利用用戶的社媒登陸賬號、問卷調查等信息，并引入權威DMP廠商對用戶收聽習慣進行大數據分析，形成用戶畫像，在還原收聽場景基礎上推送內容。

在傳統(tǒng)廣告方面，潘田分別介紹了展示類廣告、信息流原生廣告、音頻貼片廣告三種營銷模式。潘田認為，音頻廣告擁有獨占性優(yōu)勢，當人們的視線被分散時，聽覺是唯一的，用戶收聽時無法跳過，也無法回避，因此音頻對廣告主有巨大的吸引力。

品牌電臺是潘田此次著重突出的音頻廣告新玩法。喜馬拉雅FM聯(lián)合各大品牌商，在平臺內建立該品牌的專屬電臺，比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM創(chuàng)辦官方電臺《杜杜電臺》，上線不到一年時間即發(fā)展近10萬粉絲，成為了平臺內的一檔熱門節(jié)目。品牌電臺中，品牌方可以在節(jié)目中進行信息發(fā)布和品牌宣傳，同時還是一個品牌粉絲聚集與互動的平臺。

O2O+粉絲經濟，則是潘田重點介紹的第二個玩法。品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用KOL（知名主播）強大的粉絲經濟，制造話題，實現多平臺粉絲線上線下互動，最終獲得上佳的品牌推廣效果。例如在6月中旬，知名汽車品牌別克聯(lián)合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動，邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節(jié)目《請叫我昂科掉》，單期節(jié)目收聽量達到17萬。充分炒熱話題后，接著邀請幸運觀眾參與線下免費觀影活動，形成了一次非常成功的品牌營銷。

此外，潘田還透露，喜馬拉雅FM接下來還將自制有聲節(jié)目，這在整個音頻行業(yè)內無疑具有很強的超前意識。喜馬拉雅FM計劃通過錄制有聲書、自制劇、劇中劇，在自錄有聲書、自制廣播劇中進行品牌軟性植入。

作為音頻行業(yè)的獨角獸企業(yè)，喜馬拉雅FM受邀參與尼爾森主辦的行業(yè)峰會，也說明了后者對喜馬拉雅FM巨大的品牌影響力，及其在創(chuàng)新音頻營銷模式方面的肯定。潘田表示，音頻營銷具有十分廣闊的前景，而喜馬拉雅FM在玩法上一直是行業(yè)領先者，未來將會探索與嘗試更多音頻廣告的新玩法。

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