近日，由全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦的“廣播的新媒體相對(duì)論-互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的廣告變革峰會(huì)”在上海隆重舉行。來(lái)自學(xué)術(shù)界、廣播媒體、廣告界及企業(yè)界等300多位專家學(xué)者和業(yè)界精英齊聚一堂，共同探討我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的廣播媒體發(fā)展新思路、新模式和新方向。國(guó)內(nèi)最大音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM副總裁潘田應(yīng)邀出席此次峰會(huì)，向與會(huì)者分享喜馬拉雅FM主導(dǎo)的音頻廣告新玩法。
據(jù)主辦方介紹，在新媒體浪潮的沖擊之初，廣播和電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面臨空前挑戰(zhàn)，不過(guò)廣播行業(yè)卻迎來(lái)了“逆襲”時(shí)刻。隨著車載、移動(dòng)及APP電臺(tái)等新媒體廣告形式的出現(xiàn)，廣播行業(yè)已打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘與界限。
潘田將喜馬拉雅FM定位為中國(guó)最大的伴隨媒體平臺(tái)，基于各類生活場(chǎng)景提出“新聲活”理念。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM目前已擁有1.8億用戶，4500萬(wàn)月活，1500萬(wàn)條聲音，6萬(wàn)名認(rèn)證主播，其中包括5000名聲音大咖，此外還壟斷了70%的有聲內(nèi)容版權(quán)及90%左右的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)。
潘田介紹，為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷，喜馬拉雅FM對(duì)人群與場(chǎng)景進(jìn)行準(zhǔn)確匹配，利用用戶的社媒登陸賬號(hào)、問(wèn)卷調(diào)查等信息，并引入權(quán)威DMP廠商對(duì)用戶收聽(tīng)習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，形成用戶畫(huà)像，在還原收聽(tīng)場(chǎng)景基礎(chǔ)上推送內(nèi)容。
在傳統(tǒng)廣告方面，潘田分別介紹了展示類廣告、信息流原生廣告、音頻貼片廣告三種營(yíng)銷模式。潘田認(rèn)為，音頻廣告擁有獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)，當(dāng)人們的視線被分散時(shí)，聽(tīng)覺(jué)是唯一的，用戶收聽(tīng)時(shí)無(wú)法跳過(guò)，也無(wú)法回避，因此音頻對(duì)廣告主有巨大的吸引力。
品牌電臺(tái)是潘田此次著重突出的音頻廣告新玩法。喜馬拉雅FM聯(lián)合各大品牌商，在平臺(tái)內(nèi)建立該品牌的專屬電臺(tái)，比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM創(chuàng)辦官方電臺(tái)《杜杜電臺(tái)》，上線不到一年時(shí)間即發(fā)展近10萬(wàn)粉絲，成為了平臺(tái)內(nèi)的一檔熱門節(jié)目。品牌電臺(tái)中，品牌方可以在節(jié)目中進(jìn)行信息發(fā)布和品牌宣傳，同時(shí)還是一個(gè)品牌粉絲聚集與互動(dòng)的平臺(tái)。
O2O+粉絲經(jīng)濟(jì)，則是潘田重點(diǎn)介紹的第二個(gè)玩法。品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用KOL（知名主播）強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，制造話題，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)粉絲線上線下互動(dòng)，最終獲得上佳的品牌推廣效果。例如在6月中旬，知名汽車品牌別克聯(lián)合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動(dòng)，邀請(qǐng)喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節(jié)目《請(qǐng)叫我昂科掉》，單期節(jié)目收聽(tīng)量達(dá)到17萬(wàn)。充分炒熱話題后，接著邀請(qǐng)幸運(yùn)觀眾參與線下免費(fèi)觀影活動(dòng)，形成了一次非常成功的品牌營(yíng)銷。
此外，潘田還透露，喜馬拉雅FM接下來(lái)還將自制有聲節(jié)目，這在整個(gè)音頻行業(yè)內(nèi)無(wú)疑具有很強(qiáng)的超前意識(shí)。喜馬拉雅FM計(jì)劃通過(guò)錄制有聲書(shū)、自制劇、劇中劇，在自錄有聲書(shū)、自制廣播劇中進(jìn)行品牌軟性植入。
作為音頻行業(yè)的獨(dú)角獸企業(yè)，喜馬拉雅FM受邀參與尼爾森主辦的行業(yè)峰會(huì)，也說(shuō)明了后者對(duì)喜馬拉雅FM巨大的品牌影響力，及其在創(chuàng)新音頻營(yíng)銷模式方面的肯定。潘田表示，音頻營(yíng)銷具有十分廣闊的前景，而喜馬拉雅FM在玩法上一直是行業(yè)領(lǐng)先者，未來(lái)將會(huì)探索與嘗試更多音頻廣告的新玩法。
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