極客網(wǎng) 北京時(shí)間9月28日晚間消息，F(xiàn)acebook周一推出了一系列新廣告產(chǎn)品，其中大部分產(chǎn)品是為了將電視廣告主吸引到其擁有15億用戶的社交網(wǎng)絡(luò)上。
這些廣告產(chǎn)品主要基于Facebook在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)先地位而設(shè)計(jì)。Facebook擁有全球最受歡迎的智能手機(jī)應(yīng)用，其年度廣告營(yíng)收為100多億美元，其中3/4以上來(lái)自手機(jī)用戶。
當(dāng)前Facebook正在游說(shuō)廣告主，希望他們將更多時(shí)間用在智能手機(jī)上，而不是觀看電視。Facebook此次推出新廣告產(chǎn)品正值第12屆紐約“廣告周”開幕之際。Facebook今日透露，公司擁有250萬(wàn)活躍廣告主，高于2月份的200萬(wàn)。
當(dāng)前數(shù)字視頻廣告開支增長(zhǎng)迅速。調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，2019年全球數(shù)字視頻廣告開支將增長(zhǎng)13%至150億美元。相比之下，電視廣告開支將增長(zhǎng)2%至780億美元。
eMarketer社交媒體營(yíng)銷分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱：“Facebook正在傾聽廣告社區(qū)的心聲，提供他們需要的產(chǎn)品。Facebook也需要視頻廣告業(yè)務(wù)。”
對(duì)于電視平臺(tái)，廣告主可以基于廣告的觀眾覆蓋面而付費(fèi)。而Facebook也采取了這一支付方式，以便于電視廣告主向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)移。
在這些新廣告產(chǎn)品中，有一款名為“品牌意識(shí)”(brand awareness)的廣告產(chǎn)品，旨在向所有Facebook用戶推廣一家企業(yè)的名稱和品牌，如可口可樂。
Facebook全球營(yíng)銷解決方案副總裁卡羅林·埃弗森(Carolyn Everson)稱：“我們希望成為所有企業(yè)的最重要單一平臺(tái)。”(李明)
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