經(jīng)典IP新玩法，海爾兄弟出道走花路

一部《哪吒》，讓無數(shù)次出現(xiàn)在大銀幕上的“三太子”，因為不一樣的新人設(shè)而再次爆紅;一雙融入了百事基因的回力鞋，讓數(shù)十年來一成不變的老名牌煥發(fā)了全新的活力，成為時尚潮人必備單品;一瓶散發(fā)著奶香的香水，讓國人熟知的“國民奶糖”變身美妝潮牌，紛紛以噴噴就變“小奶狗”為榮。

這一切“意想不到”的背后，都深深的刻著同一個烙印，那就是IP的力量。而就在這幾天，在“酷愛搞事”的海爾贏媒體團(tuán)隊運營之下，海爾兄弟，這一誕生了二十多年的“國民偶像”，也因為IP的力量，擁有了另一個身份。

從2018年正式宣布出道至今，如果我們細(xì)數(shù)海爾兄弟這一年的星路歷程，就會發(fā)現(xiàn)穿上衣服的兄弟倆比當(dāng)年穿著褲衩時更忙了。9月15日，這對“國民偶像”組合又另辟蹊徑走出花路，正式宣布成為第三屆海爾人單合一模式國際論壇代言人，首次與眾多諾貝爾獎得主、國際頂級學(xué)者共襄一年一度的國際管理學(xué)巔峰盛會。

消息一出，飯圈震動，海爾兄弟的高人氣再一次被印證。在微信朋友圈，費啟鳴、沈月、霍尊、鄭合惠子、連淮偉、姚星彤、王媛可、蘇青、劉維、楊非同等20多位藝人，秦時明月、舒克貝塔等10多家知名二次元IP，及多位娛樂圈好朋友刷屏，一時間各種致賀信息紛至沓來;在新浪微博，海爾兄弟官宣時，轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)40多家粉絲后援會第一時間前來打CALL，為自家愛豆的朋友拿下代言而歡欣鼓舞，紛紛撒花慶祝。

這樣奪眼球的咖位與人緣背后，我們更可以讀出到海爾兄弟的運營策略，通過自家IP，代言自家活動，這也正是海爾兄弟通過社交媒體打造人格化IP，與實現(xiàn)品牌賦能的思路與舉措。

時下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的大行其道，大眾傳媒的傳播途徑、用戶習(xí)慣、商業(yè)環(huán)境都在發(fā)生著日新月異變化，在這種趨勢之下，作為品牌與IP的運營者，如何不斷調(diào)整營銷方向與形式，通過社交媒體打造品牌IP正在成為最重要的課題?？梢哉f，微信朋友圈、微博語境和傳播路徑、媒介賦予了品牌全新的營銷思路方向，企業(yè)也都在通過社會化媒體的傳播升級謀求實現(xiàn)戰(zhàn)略升級。

在本次海爾兄弟代言920大會的熱點事件中，海爾贏媒體作為500強品牌自媒體運營方與“八十萬藍(lán)V總教頭”的幕后操作者，充分發(fā)揮了資源整合能力以及跨界品牌聯(lián)動優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)了實時快速的互動效率，更化身微信朋友圈紅人與微博意見領(lǐng)袖，搶熱點、造熱點，以主動“搞事情”的方式實現(xiàn)與用戶、粉絲的深度交互。

正是在這樣的思路指引下，從去年8月出道，曬出由熊出沒、流氓兔、阿貍、長草顏團(tuán)子、穿越火線、永恒之塔等50組知名IP助陣的大合影，同時在#海爾兄弟出道#微博話題中收獲無數(shù)打Call后，在之后的一年中，海爾兄弟與各路明星、IP一直是互動不斷，娛樂圈“當(dāng)紅炸子雞”稱號可謂實至名歸，

2018年12月，在當(dāng)紅綜藝《吐槽大會》上，海爾兄弟被F4之一朱孝天調(diào)侃“塑料兄弟情”、“合伙賣冰箱”，海爾兄弟官微以擬人化IP形式隔空喊話。在這一過程中，海爾官微、海爾兄弟官微、吐槽大會官微、朱孝天個人微博進(jìn)行了一次趣味性聯(lián)動;

2019年1?10?，海爾兄弟作為IP界的?明星，與杜海濤、林依輪、張藍(lán)?、BY2等明星共同受邀出席在北京國家會議中?舉?的2019星耀分享·虛擬明星時尚盛典;

凡此種種，無不是在印證著海爾兄弟在人格化運營思路指引下獲得的成長。在運營團(tuán)隊的推動與策劃之下，通過賦予IP人格化和情感化特征，海爾兄弟已經(jīng)邁上了IP人格化運營之路，受眾可以在動畫之外，通過多種社交平臺與海爾兄弟建立多種形式的互動。海爾兄弟也正通過引發(fā)不同圈層、年齡段受眾產(chǎn)生共鳴，使海爾兄弟的IP的價值內(nèi)涵和時代屬性得到了更直觀、立體地體現(xiàn)，進(jìn)而為IP與品牌的賦能結(jié)合提供了堅實的基礎(chǔ)。

最后，我們也期待著被海爾兄弟代言的第三屆人單合一模式國際論壇，以及隨著9月20日 的臨近，海爾兄弟是否有更多的驚喜帶給我們!

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