洞察消費(fèi)者取暖需求，美的提出全屋定制取暖解決方案

又到十一月，每到這個(gè)時(shí)間段，不僅有雙十一日漸高漲的購(gòu)物熱度，還有日趨下降的溫度。各類(lèi)秋褲梗、南方羨慕北方梗層出不窮的同時(shí)，也提醒我們，取暖這個(gè)問(wèn)題仍然沒(méi)有得到真正意義上的解決。

　　現(xiàn)有取暖方式難言滿(mǎn)意，北方太“燥”南方太“濕”

相比古代，經(jīng)過(guò)數(shù)千年發(fā)展，人們的取暖方式已今非昔比，但即便如此，取暖效果仍然有很大的提升空間。

以長(zhǎng)江為界，在更冷的北方。采用城市供暖與家中單戶(hù)供暖相結(jié)合的方式。無(wú)論是地?zé)?、暖氣片還是炕，“加熱效果”都堪稱(chēng)完美。零下三十度的東北，室內(nèi)溫度甚至能夠達(dá)到零上三十度。然而，由于上述這些取暖方式通過(guò)加熱空氣蒸發(fā)水分的方式達(dá)到升溫效果，在“加熱”的同時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)加濕的效果，甚至自帶“抽濕”的功效。這讓本就非常干燥的北方冬季，更加燥熱難忍。

而在南方，由于氣候原因，長(zhǎng)江以南冬季呈濕冷特點(diǎn)，這造成了南方人民無(wú)論穿的多厚，都會(huì)覺(jué)得不夠保暖，冷風(fēng)無(wú)孔不入般穿過(guò)層層棉衣直達(dá)骨髓，如墜冰窖。

目前，在南方普遍采用的取暖方式為空調(diào)或取暖器?？照{(diào)雖然可以大面積進(jìn)行空間加熱，但取暖效果較差，效率較低，且能耗驚人。而以小太陽(yáng)、油汀為主的取暖器，雖然在近距離可以保留相對(duì)較好的取暖效果，但并不適用于空間較大的家庭場(chǎng)景，直接造成了人們冬季圍坐在取暖器旁絲毫不敢移動(dòng)的現(xiàn)象。而在需要精細(xì)取暖的空間，如書(shū)房、浴室等場(chǎng)景，上述取暖器甚至不能滿(mǎn)足取暖需求，手指凍紫、洗澡感冒的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

這些取暖問(wèn)題，不止在中國(guó)出現(xiàn)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家也是亟待解決的大問(wèn)題。然而不同于其他民生問(wèn)題，大眾對(duì)問(wèn)題有明確的需求。提及取暖，連消費(fèi)者都不知道何種取暖措施，何種取暖效果是他們真正需要、真正滿(mǎn)意的。

　　場(chǎng)景化取暖需求?從生活中尋找取暖最優(yōu)解

究竟什么是消費(fèi)者需要的合適取暖效果?要解答這個(gè)問(wèn)題，還需要回到日常生活中：

在冬天，我們會(huì)想要在臥室睡個(gè)溫暖但又不干的美容覺(jué)，我們想要在客廳與親戚家人團(tuán)聚說(shuō)笑不冷場(chǎng);我們想要在浴室真正享受沐浴的過(guò)程;我們想要在書(shū)房沉浸在工作或娛樂(lè)狀態(tài)中不被外界所打擾......在每個(gè)空間與場(chǎng)景，我們都有不同的取暖需求。或許，我們自己都不知道這一點(diǎn)。而幫助我們認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的是，是美的。

20多萬(wàn)條電商平臺(tái)留言，150多家消費(fèi)者家中實(shí)地采訪，這是美的為了弄清消費(fèi)者取暖需求洞察所做的努力，而基于此，美的最終推出了全新行業(yè)概念與產(chǎn)品——美的全屋定制取暖。

對(duì)于消費(fèi)者場(chǎng)景式的取暖需求，美的進(jìn)行了針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：

客廳——行業(yè)顛覆性產(chǎn)品Seasons，取暖器、加濕器與電風(fēng)扇的組合，一臺(tái)機(jī)器應(yīng)對(duì)四季。“取暖+加濕”的結(jié)合，搭配廣角擺風(fēng)，賦予其大空間快速整體升溫的能力，提升體感溫度達(dá)20%以上。加濕功能的存在，更完美復(fù)制地中海氣候冬日溫潤(rùn)暖風(fēng)，足不出戶(hù)享受全球最適宜氣候的冬日暖陽(yáng)。

臥室——踢腳線系列產(chǎn)品。物如其名，不占空間。擁有“熱能空氣墻”功能，隔絕室外冷空氣，熱循環(huán)室內(nèi)空氣。對(duì)應(yīng)全屋定制取暖概念，美的針對(duì)性的推出了其中三款——舒適加濕款，萌萌的皮卡丘款以及高性能的石墨烯款。加濕踢腳線同時(shí)擁有加濕功能，暖暖的美容覺(jué)從此唾手可得;皮卡丘踢腳線，聯(lián)名皮卡丘，防水靜音，如皮卡丘一樣高顏暖心;石墨烯踢腳線，諾貝爾環(huán)保材料，加熱效果更佳。

浴室——凱旋門(mén)取暖器。上下兩個(gè)出口送風(fēng)，加熱更均勻，溫差更小。安全防水，特有烘烤衣服的功能，避免南方人民冬天洗澡前后脫衣服與穿衣服的不良體驗(yàn)。

書(shū)房——小情書(shū)暖風(fēng)機(jī)。小巧便捷，擺在溫馨書(shū)房中不占空間。3秒熱風(fēng)，迅速加熱，堪稱(chēng)“溫暖隨行”。

美的全屋定制取暖，可以說(shuō)不僅幫助消費(fèi)者理清了何種消費(fèi)需求是他們所需要的，甚至連同解決方案一同交給了消費(fèi)者，相信這個(gè)冬天，消費(fèi)者們可以過(guò)一個(gè)不一樣的冬天。

為了讓全屋定制取暖這一概念及產(chǎn)品進(jìn)一步被消費(fèi)者所熟知，美的邀請(qǐng)了大眾耳熟能詳?shù)睦瞵F(xiàn)、姜思達(dá)、烈兒寶貝等明星達(dá)人助推，切合痛點(diǎn)的相關(guān)場(chǎng)景視頻也已在抖音等平臺(tái)上線。

這個(gè)雙十一，“血拼”的熱度與家中的溫度，消費(fèi)者可以一起購(gòu)入。

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