兩巨頭抱團(tuán)取暖 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在一起誰(shuí)說(shuō)了算

本報(bào)記者 張曉斌 北京報(bào)道

繼滴滴快的、58趕集合并之后，O2O服務(wù)領(lǐng)域再度上演巨頭合并大戲。

此前在千團(tuán)大戰(zhàn)中“剩出”的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，在多輪貼身競(jìng)爭(zhēng)和合并緋聞之后，終于宣布“在一起”。10月8日兩家公司正式公告達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立一家聯(lián)合公司，并實(shí)行聯(lián)席CEO架構(gòu)，后期也將進(jìn)行相應(yīng)業(yè)務(wù)整合。

盡管目前兩家公司暫時(shí)還將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，但業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前聯(lián)席架構(gòu)也只是過(guò)渡狀態(tài)，兩家公司只有整合才能實(shí)現(xiàn)壟斷地位，和之前滴滴快的、58趕集一樣，最終會(huì)有一個(gè)“主導(dǎo)方”。

幕后推手疑為紅杉

“昨天雙方浴血奮戰(zhàn)，今天我們握手言和?！痹诮?jīng)歷了幾天“不知情”的障眼法之后，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)終于確認(rèn)了雙方合并的傳聞。兩家公司創(chuàng)始人王興和張濤在隨后各自發(fā)出的內(nèi)部郵件中，都表示在過(guò)去5年里，兩家公司“相愛(ài)相殺”，但為了更大格局選擇合作。

盡管未透露更多細(xì)節(jié)，但為安撫人心，兩人的郵件都突出實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定、員工權(quán)益是整合關(guān)鍵原則。如果以員工規(guī)模計(jì)，美團(tuán)大約有15000多人，大眾點(diǎn)評(píng)也有8000多人。

雖然之前已有多家互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一夜聯(lián)合，但這兩家合并還是頗為坎坷，相比其他公司的價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)除了圍繞區(qū)域市場(chǎng)城市第一的爭(zhēng)議、APP封殺外，6月份兩家公司地推人員甚至發(fā)生互毆事件。

及至今年7月份，張濤在被媒體問(wèn)及與美團(tuán)合并可能時(shí)，曾明確表示，滴滴快的能夠合并，是因?yàn)閮杉夜旧虡I(yè)模式重合度高，對(duì)市場(chǎng)理解也比較一致，但大眾點(diǎn)評(píng)所在領(lǐng)域，主要的幾家公司對(duì)行業(yè)看法和怎么做，互相間還有很大差異和分歧，甚至聲稱“未來(lái)可能會(huì)越來(lái)越明顯”。這一說(shuō)法，曾被解讀為無(wú)意合并訊號(hào)。

但短暫幾個(gè)月，形勢(shì)峰回路轉(zhuǎn)。促成這一變局的，普遍被認(rèn)為是資本的力量。

2010年成立至今的美團(tuán)，已經(jīng)公開(kāi)確認(rèn)了四輪融資，股東包括紅杉、阿里巴巴、北極光、華登國(guó)際、泛大西洋資本等。起家更早的大眾點(diǎn)評(píng)，創(chuàng)業(yè)已有10多年，迄今已進(jìn)行了至少六輪以上的融資，尤其是2014年騰訊一舉拿下20%股權(quán)。

根據(jù)雙方公告，此次戰(zhàn)略合作得到了阿里巴巴、騰訊、紅杉、博裕資本、高瓴資本、泛大西洋資本、富達(dá)、北極光和華登國(guó)際、今日資本、摯信資本等雙方股東大力支持，華興資本為本次交易雙方獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

不過(guò)，大眾點(diǎn)評(píng)最新一輪融資緋聞中的淡馬錫、萬(wàn)達(dá)、小米等則不在其列，這一輪融資傳聞今年2月份被外媒踢爆，但迄今官方未披露消息。

與此同時(shí)，美團(tuán)今年1月份宣布獲得了7億美元D輪融資，這一輪投資較此前幾次明顯加快了進(jìn)度，不過(guò)該輪融資中，美團(tuán)并未透露具體投資方。更受爭(zhēng)議的是，9月份市場(chǎng)曾傳出美團(tuán)融資失敗的消息，一度引發(fā)市場(chǎng)嘩然，該公司隨即“辟謠”。

“現(xiàn)在大家都沒(méi)錢(qián)了”，國(guó)內(nèi)一名互聯(lián)網(wǎng)上市公司人士告訴記者，現(xiàn)在很多行業(yè)和公司都面臨資金緊缺問(wèn)題，美元基金開(kāi)始回流。美團(tuán)的盤(pán)子和體量雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大眾點(diǎn)評(píng)，但大眾點(diǎn)評(píng)完成了融資，美團(tuán)卻遭遇阻礙，所以只能選擇抱團(tuán)方式。

值得注意的是，這一次兩大公司合并中，紅杉資本又一次被稱幕后推手，該機(jī)構(gòu)也是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)共同股東，參與過(guò)多輪投資，且之前紅杉有過(guò)參投競(jìng)爭(zhēng)公司合并先例，比如唯品會(huì)、樂(lè)蜂網(wǎng)等。

10月9日，記者就美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)合并一事聯(lián)系紅杉合伙人周奎，對(duì)于紅杉推動(dòng)的說(shuō)法周奎未予回應(yīng)，只是表示“股東肯定是起了很大作用”，至于后續(xù)新公司前景、上市等問(wèn)題，周奎表示還要看公司發(fā)展路徑，“以官方公告為準(zhǔn)?！?/p>

　　美團(tuán)主導(dǎo)？

雖然合并已經(jīng)塵埃落定，但具體路徑和業(yè)務(wù)方向，依然撲朔迷離。

目前不管是美團(tuán)還是大眾點(diǎn)評(píng)方面，都還沒(méi)有透露具體整合信息。與其他合并互聯(lián)網(wǎng)公司初期呈現(xiàn)面貌類似，此次美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合作，最耐人尋味的依然是所謂的“聯(lián)席”架構(gòu)。

兩家公司聲明顯示，雙方成立新公司將實(shí)施聯(lián)席CEO制度，王興和張濤分別擔(dān)任聯(lián)席CEO和董事長(zhǎng)。人員架構(gòu)上兩家公司保持不變，依然保留各自品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

但對(duì)于合資公司持股比例，兩家公司都拒絕透露。此前的傳聞中，曾有過(guò)5∶5的說(shuō)法，與此同時(shí)，也有所謂的7∶4，今年初的融資中，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)預(yù)估值比照，傳聞美團(tuán)估值為70億美元，大眾點(diǎn)評(píng)的估值則為40億美元。

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年上半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)美團(tuán)份額為51.9%，依然是市場(chǎng)第一，但份額開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)疲態(tài)，較之前有所下降。其他兩家則有所上升，大眾點(diǎn)評(píng)為29.5%，百度糯米為13.6%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，在線團(tuán)購(gòu)、外賣、票務(wù)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，美團(tuán)都有非常明顯的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，聯(lián)席CEO架構(gòu)也只是暫時(shí)的名義架構(gòu)，更多的是為了維持局面穩(wěn)定，同時(shí)也不排除后續(xù)還會(huì)有一定變數(shù)。

“兩家公司早就該合并了”，在唱吧CEO陳華看來(lái)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)只有合并才會(huì)有利潤(rùn)，形成市場(chǎng)壟斷地位，“老大和老二合并，足夠形成市場(chǎng)壟斷，雖然還有其他平臺(tái)，但是它們的份額都還少?！?/p>

在陳華看來(lái)，比較理想的整合是一家把另一家吞掉，業(yè)務(wù)合并，“老人”套現(xiàn)走人。

“滴滴快的、58趕集合并，都是有一個(gè)合并主體的，現(xiàn)在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)席架構(gòu)，也是一個(gè)對(duì)外說(shuō)法，實(shí)際的業(yè)務(wù)主導(dǎo)，還是要看執(zhí)行。”陳華認(rèn)為，兩家合并還是要看誰(shuí)的斗志強(qiáng)，“誰(shuí)斗志強(qiáng)誰(shuí)上”。

前述互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，從體量和業(yè)務(wù)狀況看美團(tuán)更好一些，所以未來(lái)新公司應(yīng)該是王興主導(dǎo)，“除非有別的意外。”

大眾點(diǎn)評(píng)內(nèi)部人士則告訴記者，目前合作還剛剛開(kāi)始，業(yè)務(wù)和人員都還會(huì)保持穩(wěn)定，至于后續(xù)進(jìn)展還要等進(jìn)一步的消息。

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