李宇春成都演唱會(huì)在線直播：音樂(lè)消費(fèi)新噱頭

近日，李宇春在成都舉辦的“WhyMe”十年演唱會(huì)在樂(lè)視網(wǎng)直播，吸引了超過(guò)500萬(wàn)觀眾同時(shí)在線觀看，再次刷新紀(jì)錄，而距離TFBoys創(chuàng)下317萬(wàn)人的觀看紀(jì)錄，不過(guò)才一個(gè)月的時(shí)間。對(duì)于實(shí)體演唱會(huì)，這些數(shù)字在過(guò)去幾乎是不可想象的，而如今，通過(guò)O2O在線直播，演唱會(huì)的規(guī)模和體量正呈幾何式爆發(fā)增長(zhǎng)。有評(píng)論認(rèn)為，演唱會(huì)在線直播將成為選秀之后下一個(gè)改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資源富礦。

國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)正版化的路上，一邊是大舉購(gòu)買版權(quán)的圈地運(yùn)動(dòng)，另一邊則是百度出售音樂(lè)部門，退出戰(zhàn)局的消息。洗牌與重整之中，在線音樂(lè)的明天顯得撲朔迷離。這時(shí)出現(xiàn)的付費(fèi)在線演唱會(huì)，似乎讓業(yè)界人士看到了曙光。按次收費(fèi)的變現(xiàn)模式，似乎也比在線音樂(lè)播放10元包月無(wú)限制下載來(lái)得更合理。

不過(guò)，另一部分人則并不樂(lè)觀，如同唱片賣不動(dòng)、演唱會(huì)卻越開(kāi)越多的尷尬境況一樣，在線音樂(lè)收聽(tīng)與在線演唱會(huì)本末倒置的發(fā)展趨勢(shì)，拉動(dòng)的仍是粉絲消費(fèi)，而非培養(yǎng)用戶為音樂(lè)買單的習(xí)慣。“直播”只是在線音樂(lè)的一個(gè)新噱頭嗎？正如高曉松講的那樣，喧鬧之中，音樂(lè)從未真正成為“主菜”。

拓展線上音樂(lè)體驗(yàn)式消費(fèi)

去年8月，汪峰鳥(niǎo)巢演唱開(kāi)啟國(guó)內(nèi)在線直播付費(fèi)模式，最終售出7.5萬(wàn)張面值為30元的網(wǎng)絡(luò)電子票，拿下逾200萬(wàn)元收入，鄧紫棋等選秀歌手緊隨其后，韓流明星少女時(shí)代、EXO等不甘示弱，而碧昂斯、蕾哈娜等歐美大牌的海外演唱會(huì)也在排隊(duì)上線。不過(guò)一年的時(shí)間，演唱會(huì)在線直播產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在歌手輻射還是觀看人數(shù)上都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮看來(lái)，相比于單一的在線收聽(tīng)領(lǐng)域，音樂(lè)的線上消費(fèi)還有很多可能性，這在過(guò)去一直未被規(guī)模性開(kāi)發(fā)，在線演唱會(huì)直播就是其中之一。2012年，樂(lè)視通過(guò)“LIVE生活”試水中小型音樂(lè)會(huì)和迷笛音樂(lè)節(jié)的在線直播，去年起逐漸將重心放在超級(jí)演唱會(huì)上，截至今年已直播超過(guò)300場(chǎng)演唱會(huì)。而這個(gè)數(shù)字明年還將翻一番。

而騰訊視頻則在針對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)演出市場(chǎng)雖一直保持增長(zhǎng)，但一線城市演出市場(chǎng)的比例略有下降，二三線城市的需求卻異常旺盛，在線演唱會(huì)瞄準(zhǔn)的正是這樣一批觀眾。截至今年8月，騰訊平均每周都會(huì)有演唱會(huì)與用戶見(jiàn)面，總播放量超過(guò)5.53億次。

互聯(lián)網(wǎng)很少做虧本的買賣，大舉進(jìn)軍正是看中背后的潛在市場(chǎng)。尹亮說(shuō)：“音樂(lè)人都在為如何通過(guò)在線音樂(lè)賺錢發(fā)愁，從目前的情況看，讓用戶購(gòu)買在線演唱會(huì)門票，可能就是一個(gè)很好的切口。”據(jù)他介紹，就連小眾歌手李志的演唱會(huì)，仍有超過(guò)18000人付費(fèi)觀看。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)大數(shù)據(jù)和營(yíng)銷力

如果只把演唱會(huì)在線直播看作是渠道的拓寬，似乎低估了互聯(lián)網(wǎng)的可能性。線上粉絲的反饋也即時(shí)在演唱會(huì)上有所體現(xiàn)。不久前，李易峰演唱會(huì)直播中，線上線下均啟動(dòng)全程互動(dòng)，由網(wǎng)友投票選出“現(xiàn)場(chǎng)最想聽(tīng)到的金曲”，李易峰根據(jù)結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)演唱排名前十的歌曲。數(shù)據(jù)顯示，僅前十首歌就獲得117萬(wàn)次互動(dòng)。而張惠妹演唱會(huì)直播過(guò)程中，應(yīng)線上粉絲要求，甚至臨時(shí)改變了演唱曲目。此外，彈幕、聊天評(píng)論等互動(dòng)內(nèi)容也成為在線演唱會(huì)的基本配置。這讓過(guò)去單純的演出現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，帶有更多網(wǎng)絡(luò)所特有的社交屬性。

從大數(shù)據(jù)中獲益的不只是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方。合作演出商也能在用戶分析中，獲取曲目熱度、新老歌比例、網(wǎng)友男女比例、地域分布等一系列數(shù)據(jù)，在線下實(shí)現(xiàn)“定制化”演唱會(huì)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效力也為演出商提供更多線上營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。尹亮說(shuō)：“在線直播剛推出時(shí)，確實(shí)有人擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)會(huì)從實(shí)體演唱會(huì)上分一杯羹，然而目前很多演出商已經(jīng)轉(zhuǎn)變了觀念，在線直播擴(kuò)大了演唱會(huì)的影響力，直接幫助票房增長(zhǎng)。”

粉絲紅利開(kāi)采完，該上音樂(lè)這道“主菜”了

在線直播固然滿足了不能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)演唱會(huì)的樂(lè)迷需求，不斷刷新的觀看人數(shù)和皆大歡喜的票務(wù)收益確實(shí)令人欣慰，然而如果只是從線下到線上的渠道轉(zhuǎn)變，新鮮感過(guò)去，還能以什么吸引用戶？產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展其實(shí)也在倒逼創(chuàng)意和內(nèi)容的提升。

從線上體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，各大平臺(tái)所做的似乎還不夠：樂(lè)視網(wǎng)計(jì)劃在線下開(kāi)啟“第二現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)影院和體驗(yàn)店二次轉(zhuǎn)碼，轉(zhuǎn)化為落地直播。近期網(wǎng)易云音樂(lè)也推出“音樂(lè)大戰(zhàn)”，模仿“紅白歌會(huì)”的形式，讓兩組歌手在線PK，并面向用戶進(jìn)行全程在線直播和互動(dòng)，以用戶付費(fèi)投票取代付費(fèi)觀看?？此苿?chuàng)新的嘗試，效果如何，仍要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。有評(píng)論人直言，且不說(shuō)在電影院看演唱會(huì)的體驗(yàn)如何，單是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)投票，不就是真人秀初期“短信投票”的還魂嗎？

而盤點(diǎn)每周的直播，能夠引爆觀看熱情的李宇春、TFBoys、鄧紫棋，都是擁有大量粉絲的偶像歌手。目前，騰訊在線演唱會(huì)直播中，韓國(guó)偶像歌手演唱會(huì)的數(shù)量達(dá)到20%。更有樂(lè)評(píng)人大膽預(yù)言，此次李宇春創(chuàng)造的百萬(wàn)級(jí)數(shù)字，就是演唱會(huì)在線直播領(lǐng)域的“天花板”。當(dāng)粉絲紅利開(kāi)采殆盡，面對(duì)的還是音樂(lè)這道“主菜”本身的考驗(yàn)。

從球賽直播，到演唱會(huì)直播，再到游戲直播，甚至吃飯直播。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀看，從一種具有現(xiàn)場(chǎng)感的集體儀式，變成了一種泛娛樂(lè)化的大眾消費(fèi)。對(duì)于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)而言，尋求質(zhì)的轉(zhuǎn)變或許過(guò)于苛刻，可如何讓線上觀看不再只是概念噱頭，而成為一款專業(yè)成熟的音樂(lè)產(chǎn)品，并找到更穩(wěn)定的收益模式，顯然還需要運(yùn)營(yíng)方與演出商共同去思考。

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