最近被火熱炒作的OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）領(lǐng)域競爭者不斷。昨日，在線視頻網(wǎng)站PPTV聯(lián)合華數(shù)傳媒發(fā)布其互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒PPBOX.無獨有偶，就在本周二，樂視網(wǎng)（300104.SZ）發(fā)布樂視TV后，樂視網(wǎng)股價連續(xù)兩日漲停。截至昨日，樂視股價達到每股45元。而2012年12月的最低點，樂視網(wǎng)股價僅有13.91元。
然而，也有業(yè)內(nèi)人士對視頻企業(yè)做硬件提出了質(zhì)疑。質(zhì)疑的核心是，改變消費者習(xí)慣、突破品牌壁壘、拓展銷售渠道以及打造售后體系等各個環(huán)節(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都面臨一定的難度。同時，這種終端的盈利模式還有待觀察。
“我們沒有想過依靠硬件獲利。”PPTV創(chuàng)始人兼總裁姚欣向《第一財經(jīng)日報》記者表示：PPBOX更大的意義在于平臺和通道，未來將探索廣告、付費內(nèi)容、應(yīng)用分成等盈利模式。
而樂視網(wǎng)董事長賈躍亭也表示，樂視電視和之前的樂視盒子是要用低毛利率的終端來換市場規(guī)模，最終實現(xiàn)內(nèi)容銷售收入。
“未來視頻行業(yè)的發(fā)展一定是多屏的。將視頻搬到客廳，對于視頻網(wǎng)站的未來發(fā)展而言，的確是個不錯的選擇。”據(jù)PPTV副總裁單曉蕾介紹，根據(jù)PPTV做的內(nèi)部調(diào)研，UP值排名前兩位的屏幕分別為電視和Pad,原因在于上述兩個屏幕容易形成“閉環(huán)”.
賈躍亭則表示，“多屏”戰(zhàn)略是符合樂視集團現(xiàn)有資源的。“多屏”需要的條件是什么？一是有版權(quán)的視頻內(nèi)容庫；二是通訊服務(wù)的資源和技術(shù)；三是多屏終端。在樂視集團的架構(gòu)中，樂視影業(yè)處于影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游，成為樂視的版權(quán)內(nèi)容庫；西伯爾成為樂視集團打開無線多終端領(lǐng)域的軟性資源，是樂視網(wǎng)開展產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)的基礎(chǔ)。之前樂視集團欠缺的，唯有終端。
然而，從目前的市場情況來看，盒子市場仍處于無序狀態(tài)，無論是硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視運營商還是視頻網(wǎng)站，都準備分一杯羹，導(dǎo)致價格下滑很快。對于盒子廠商來說，目前很難通過硬件賺錢，而在內(nèi)容收費上，觀眾早已習(xí)慣觀看免費的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。
按照PPTV團隊對PPBOX的設(shè)想，早期將向PPTV的VIP客戶群體推廣PPBOX,未來的付費賬戶將與PC端、移動端打通。不容忽視的是，用戶在其他端的付費行為尚未成熟，向“盒子”付費預(yù)計是一個更漫長的培育過程。
與之相比，智能電視面臨的問題更多。較高的單價對供應(yīng)鏈的考驗、激烈的競爭環(huán)境以及更為重要的服務(wù)體系，是更加嚴峻的考驗。
值得注意的是，與PPTV盒子主要是吸引用戶入口不同，樂視TV除了爭奪入口之外，還可能成為樂視集團下一步資本布局的重要元素。
樂視網(wǎng)招股書顯示，賈躍亭個人控制的公司多達17家。除樂視網(wǎng)外，包括在新加坡上市的通訊設(shè)備公司西伯爾，主要從事影視劇的投資、制作和發(fā)行的樂視娛樂等。
上市后，賈躍亭將樂視娛樂更名為樂視影業(yè)。賈躍亭透露，樂視影業(yè)去年票房收入達6億元人民幣，在國內(nèi)民營影視投資公司中位列前五；今年的票房收入預(yù)計在10億~13億元，并會擠入國內(nèi)前三。
一年前，賈躍亭又以個人名義注冊了移動終端公司樂視致新，并投資控股了一家紅酒電商網(wǎng)酒網(wǎng)，加強了在終端和用戶前端的布局。其中，樂視致新已獲得郭臺銘旗下公司的投資，而網(wǎng)酒網(wǎng)的主要品類紅酒，也依附著影視產(chǎn)業(yè)的文化而生。
目前，樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、西伯爾，都裝在樂視集團旗下。一名內(nèi)部人士稱，樂視影業(yè)正在操作國內(nèi)的上市，而未來，樂視集團將成為一家投資控股公司。
賈躍亭表示，他對樂視致新的要求是，在智能電視和“盒子”上于明年完成100萬臺的總銷量。若智能電視的銷量能夠達到10萬，按產(chǎn)品的平均售價，其帶來的營收就將超過4億元，這或許能為樂視集團未來的進一步資本運作提供支持。
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