大事件時期更顯實力 鳳凰網(wǎng)影響力持續(xù)提升

近期，最受國人關(guān)注的兩大事件無疑是“全國兩會”與“馬航MH370失聯(lián)”。全國兩會因為事關(guān)國計民生，所以屆屆均會引起廣大國人的重點關(guān)注;馬航MH370失聯(lián)事件更是事關(guān)239人的安危，牽動了全世界人民的心。

　　在對這兩大事件的報道中，國內(nèi)門戶、資訊類網(wǎng)絡(luò)媒體全都各顯神通，采用圖文資訊、視頻播報、專欄評論等多種形式進行全方位的報道，為受眾帶來了豐富的新聞體驗。其中，鳳凰、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊五大綜合門戶憑借遠超其它網(wǎng)站的綜合實力，成為了網(wǎng)民獲取兩大事件新聞的最重要渠道。

　　尤其是鳳凰網(wǎng)更是因為優(yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)，再加上超強的應(yīng)變、分析能力做出了遠超同類網(wǎng)站的深度報道，吸引了國內(nèi)眾多網(wǎng)民的關(guān)注度。

　　據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室的《2014年全國兩會網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價值調(diào)研報告》調(diào)查顯示，高達90.2%的網(wǎng)民首選綜合門戶網(wǎng)站關(guān)注“兩會”報道，其中更有62.2%的公眾是通過鳳凰網(wǎng)關(guān)注“兩會”報道。

　　關(guān)注“兩會”報道的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道構(gòu)成

　　此外，在這份報告中，在資訊網(wǎng)站的滿意度統(tǒng)計中，鳳凰資訊的“兩會”報道滿意度得分最高，為4.31分，遠遠高于七大網(wǎng)站/頻道滿意度的均值(4.17分)。其他依次是“人民網(wǎng)”(4.27分)、“新華網(wǎng)”(4.23分)、“新浪新聞”(4.13分)、“搜狐新聞”(4.10分)、“騰訊新聞”(4.09分)、“網(wǎng)易新聞”(4.08分)。

　　資訊網(wǎng)站/頻道“兩會”報道滿意度分析(5分制)

　　在綜合評價方面，鳳凰資訊“兩會”報道的豐富性、創(chuàng)新性、原創(chuàng)性、深度性、獨特性、專業(yè)性、全球性、互動性八大指標(biāo)評價均高于資訊網(wǎng)站/頻道平均水平。在指標(biāo)橫向?qū)Ρ确矫妫P凰資訊“兩會”報道豐富性指標(biāo)方面表現(xiàn)突出。

　　資訊網(wǎng)站/頻道“兩會”報道整體評價對比分析

　　調(diào)查顯示，公眾對資訊網(wǎng)站推出的“兩會”節(jié)目平均滿意度為4.20分。其中，公眾對鳳凰資訊推出的“問總理”滿意度最高，為4.38分。而在圖片新聞方面，鳳凰資訊推出的“人民的力量”滿意度為4.21分，高于新浪新聞推出的“中國公務(wù)員”(3.94分)和“下崗15年”(4.08分)。整體而言，公眾對鳳凰資訊推出的“兩會”資訊節(jié)目滿意度較高。

　　資訊網(wǎng)站/頻道“兩會”報道節(jié)目滿意度分析

　　此外，在視頻節(jié)目方面，2014年全國“兩會”期間給公眾留下深刻印象的前四大視頻節(jié)目均為鳳凰視頻出品，分別為 “鳳凰兩會觀察”(32.0%)、 “鳳凰在前方”(28.9%)、“中國政治動作之打老虎”(26.7%)、“2014年兩會前瞻”(26.0%)。

　　視頻網(wǎng)站/頻道“兩會”報道節(jié)目印象分析

　　通過上述多方面數(shù)據(jù)的綜合分析，我們可以看到，鳳凰網(wǎng)在“兩會”報道中展現(xiàn)出的影響力。另一方面，在對“MH370失聯(lián)事件”的報道中，雖然到并沒有像《2014年全國兩會網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價值調(diào)研報告》那樣的詳細報告，但我們?nèi)钥梢詮囊恍┓矫婵吹进P凰網(wǎng)那出眾的傳播價值。

　　在百度搜索框中輸入“MH370”或“馬航MH370”等相關(guān)內(nèi)容，排在最上面的就是下述區(qū)塊?？梢钥吹?，百度提取的是鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪等四家門戶網(wǎng)站。這直接表明了全球最大的中文搜索引擎百度認為對“MH370”事件報道最佳的就是上述四家網(wǎng)站。其中，鳳凰網(wǎng)更是位列第一。由此可見，鳳凰網(wǎng)對大事件的綜合報道能力，已經(jīng)得到了像百度這樣的主流搜索引擎認可。

　　只要稍稍了解搜索引擎相關(guān)規(guī)則的用戶就可以知道，下面這個區(qū)塊其實是“百度開放平臺”。不管是什么行業(yè)，只有第一陣營的幾家網(wǎng)站，才有機會進入百度開放平臺，而要想在百度開放平臺中排名第一則更是難上加難。

　　像鳳凰網(wǎng)這樣，可以在“MH370”這樣的熱門關(guān)鍵詞排名第一，足可以證明鳳凰網(wǎng)對此次事件的及時性、豐富性、深度性等多個方面的綜合表現(xiàn)已經(jīng)遠超對手。

　　從第三方流量監(jiān)控網(wǎng)站艾瑞的數(shù)據(jù)中可以看到，鳳凰資訊自3月份“兩會”召開后，訪問人數(shù)快速增長，漲幅高達25%。在“MH370失聯(lián)”事件發(fā)生后，鳳凰資訊的訪問人數(shù)再度增長，并一直將較高的訪問人數(shù)保持到了現(xiàn)在。

　　對比其它幾家類似的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，鳳凰資訊是唯一一家在這兩次大事件中連續(xù)增長，并將增長訪問人數(shù)保持住了的。另外，鳳凰資訊的訪問人數(shù)漲幅也是最大的。

　　由此可見，鳳凰資訊對這兩次大事件的報道，吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。并且，網(wǎng)民對相關(guān)報道的認可度，也是相當(dāng)高的，有相當(dāng)多的人選擇了持續(xù)關(guān)注鳳凰資訊的相關(guān)報道。

　　總結(jié)：

　　在新聞報道上，互聯(lián)網(wǎng)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更快、更廣、內(nèi)容聚合度高、查詢便捷等一系列優(yōu)勢。因為如此多的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾越來越多，影響力也日益擴大。但隨著用戶的增多，用戶們自然會要求互聯(lián)網(wǎng)媒體的報道品質(zhì)不斷提升。

　　在這樣的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)媒體必須不斷提升自己的綜合實力，才有可能滿足受眾的需求。每一次重大事件的發(fā)生后，在互聯(lián)網(wǎng)媒體爭相報道的同時，網(wǎng)民們也以自己的方式對互聯(lián)網(wǎng)媒體進行“檢閱”。在這一場場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”中，專業(yè)能力占優(yōu)，可以為網(wǎng)民在第一時間提供最具深度、最有價值報道的媒體自然會脫穎而出。

　　在最近“兩會”與“MH370失聯(lián)”兩大事件報道的“戰(zhàn)役”中，表現(xiàn)最為優(yōu)秀的，無疑當(dāng)屬鳳凰網(wǎng)。

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