億航之后零度也裁員，臻迪卻宣布擴(kuò)招200人引發(fā)行業(yè)熱議

曾幾何時(shí)，億航和零度被視作國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上最有實(shí)力沖擊大疆的兩大企業(yè)，然而面對(duì)大疆市場(chǎng)占有率下滑的今天，這兩家公司卻先后曝出大規(guī)模裁員新聞，現(xiàn)實(shí)的情況和當(dāng)初的預(yù)判可謂天壤之別。幾乎就在同時(shí)，另一家無(wú)人機(jī)公司臻迪卻宣布開(kāi)放200個(gè)職位擴(kuò)招研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這也不得不讓筆者陷入了思考：無(wú)人機(jī)市場(chǎng)到底是藍(lán)海還是紅海？什么才是無(wú)人機(jī)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力？哪些無(wú)人機(jī)公司能夠在行業(yè)里立足并健康發(fā)展？這也許是2017年無(wú)人機(jī)行業(yè)里每個(gè)人都要思考的命題。

零度裁員分析：戰(zhàn)略布局能力欠佳，押寶dobby導(dǎo)致庫(kù)存拖垮公司

2016年的最后一天，對(duì)于整個(gè)無(wú)人機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)生了一件非常突然的事件：老牌無(wú)人機(jī)廠商零度智控內(nèi)部爆料突然裁員166人。之所以是突然，是因?yàn)榇耸轮皼](méi)有任何預(yù)兆，用知乎網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，剛剛上廁所，出來(lái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)變天了，所有人的電腦被公司收了起來(lái)，這是瞬間被離職的寫(xiě)照，此外還有消息稱(chēng)，此次的補(bǔ)償不僅不是N+1，還要到17年的7月份才能發(fā)放。種種跡象均指向了一種可能，那就是零度沒(méi)錢(qián)了，必須通過(guò)裁員來(lái)解決，甚至連裁員費(fèi)都拿不出來(lái)，可以說(shuō)，公司就在倒閉的邊緣。

這家曾經(jīng)欲與天空試比高，還叫囂著和大疆全面PK的老牌無(wú)人機(jī)公司，近期還拉攏了柳巖代言來(lái)吸引眼球，居然說(shuō)裁人就裁人，令人不勝唏噓。然而有可靠消息稱(chēng)，第二波更加徹底裁員即將到來(lái)，甚至有可能從400人規(guī)模回復(fù)到A輪前20人的狀況，這讓整個(gè)公司除了瞬間寂靜就是極度震驚。

究其原因，這家資歷比大疆還早的無(wú)人機(jī)公司其實(shí)始終是一家傳統(tǒng)的制造企業(yè)，面對(duì)無(wú)人機(jī)行業(yè)突如其來(lái)的火爆和大量資本的涌入，管理層缺乏大的戰(zhàn)略布局規(guī)劃，也沒(méi)有辦法跟得上國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)格局，不僅多款新品一經(jīng)曝光就宣布流產(chǎn)，而且把公司所有的資源和未來(lái)都押注在dobby這一款機(jī)型身上，然而訂單始終跟不上來(lái)，結(jié)果導(dǎo)致了庫(kù)存大量積壓，供應(yīng)鏈方面大量欠款、無(wú)力支撐，最終落得裁員的下場(chǎng)。

億航裁員分析：產(chǎn)品質(zhì)量不佳，靠公關(guān)能力并不能熬過(guò)資本冬天

緊接著，讓我們來(lái)回顧另一家無(wú)人機(jī)公司——億航。前些日子，數(shù)名自稱(chēng)是億航無(wú)人機(jī)員工的用戶(hù)在知乎上發(fā)帖爆料稱(chēng)，12月9日下午，億航突然宣布裁員70多人。根據(jù)這些員工們的說(shuō)法，他們?cè)诋?dāng)天接到了人事部門(mén)發(fā)出的兩張單子，分別是自愿辭職確認(rèn)函，以及工資清算單；而這次裁員的薪資賠償將會(huì)在2017年1月左右發(fā)放。除了上述員工的爆料外，知乎上還有部分自稱(chēng)是“億航前員工”的用戶(hù)爆出了億航在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，比如“管理混亂”、“產(chǎn)品質(zhì)量整體不佳”、“產(chǎn)能不足”等，不僅描述的細(xì)節(jié)有理有據(jù)，而且敘述的語(yǔ)氣痛心疾首，可見(jiàn)是內(nèi)部員工真的寒了心才發(fā)帖曝出了家丑。

其實(shí)，億航也好，其他公司也罷，一旦不能提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，現(xiàn)在這些結(jié)果早晚都會(huì)來(lái)的。盡管靠著無(wú)人機(jī)行業(yè)的大熱融到了巨額資金，但是隨著企業(yè)的擴(kuò)張，融資的錢(qián)終歸會(huì)耗盡，公司本身的技術(shù)實(shí)力和研發(fā)實(shí)力沒(méi)跟上，又把所有希望押寶在十年內(nèi)都未必能夠商業(yè)化的億航184身上，導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)上無(wú)以為繼，只能通過(guò)裁員來(lái)維持了。而這一回，一向以PR能力著稱(chēng)的億航卻不得不選擇了沉默。

其他公司分析：3DR裁員轉(zhuǎn)型，GoPro、小米召回，Yuneec公司創(chuàng)始人離婚內(nèi)亂

不僅是零度和億航，無(wú)人機(jī)行業(yè)內(nèi)的其他無(wú)人機(jī)公司也不好過(guò)。

最新的國(guó)際行業(yè)報(bào)告分析稱(chēng)，大疆的市場(chǎng)份額首次開(kāi)始下降，任何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的企業(yè)都不可能始終一家獨(dú)大，昨天的諾基亞就是證明，今天的大疆遲早不能意外，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)千百年的規(guī)律。

早在2016年初，3DR就宣布大量裁員，并且停止消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)，管理人員Kalanithi在內(nèi)部的溝通郵件里這樣說(shuō)到“我們被擊敗的理由太簡(jiǎn)單了，我們生產(chǎn)了太多的Solo（3DR的第一款消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)），競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快調(diào)整價(jià)格使得無(wú)人機(jī)市場(chǎng)迅速變成了紅海市場(chǎng)”。

小米無(wú)人機(jī)則是雷聲大雨點(diǎn)小的典型案例，盡管頂著小米的巨大品牌價(jià)值，然而一經(jīng)發(fā)貨就宣布全線召回，直到雙十一才象征性開(kāi)賣(mài)了為數(shù)不多的庫(kù)存機(jī)型，說(shuō)好的4K版本直到半年后的今天也是杳無(wú)音信。據(jù)傳，小米方面已經(jīng)對(duì)飛米團(tuán)隊(duì)和此次無(wú)人機(jī)項(xiàng)目的嘗試判定了失敗，同為小米生態(tài)鏈旗下的小蟻不可能未經(jīng)授意就開(kāi)始嘗試無(wú)人機(jī)研發(fā)，側(cè)面也證明了小米方面放棄飛米的想法。

至于Yuneec，則是典型的一把好牌沒(méi)打好的表率，雖然背后有著因特爾這樣的巨頭的支持，不僅資金無(wú)壓力，而且國(guó)際鋪貨渠道都是現(xiàn)成的，這也是之前很長(zhǎng)一段時(shí)間Yuneec被人看好的主要原因。然而Yuneec今年基本沒(méi)有發(fā)出任何聲音的原因據(jù)傳卻是因?yàn)楣緝?nèi)部斗爭(zhēng)，公司內(nèi)部已然兩派分立，田派和江派之爭(zhēng)好比某度的李派和馬派之亂，家事還是公事早已說(shuō)不清楚，尤其讓人感慨。

臻迪逆勢(shì)招聘：200個(gè)職位意在搶人還是作秀？但其野心已然浮出水面

在無(wú)人機(jī)行業(yè)大量裁員的情況下，也有一些無(wú)人機(jī)企業(yè)逆勢(shì)生長(zhǎng)，最為典型的就是前些日子接連發(fā)布了多款無(wú)人機(jī)產(chǎn)品的臻迪。面對(duì)同行其他公司紛紛裁員，臻迪在新年第一天就放出200多個(gè)職位進(jìn)行“搶人”，搶的是誰(shuí)，截的又是誰(shuí)，不禁令人遐想。

眾所周知，2016年臻迪發(fā)布了首款消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)PowerEgg，并且在京東眾籌金額突破一億，此項(xiàng)記錄超越了小牛電動(dòng)在京東眾籌創(chuàng)下的8176萬(wàn)的國(guó)內(nèi)最高眾籌記錄，吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，臻迪還發(fā)布了專(zhuān)業(yè)級(jí)航拍無(wú)人機(jī)PowerEye黃金眼，可支持更換micro-4/3標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的設(shè)計(jì)更好地滿(mǎn)足了專(zhuān)業(yè)的影視航拍需求；旗下的PowerBee無(wú)人機(jī)編隊(duì)飛行，也曾經(jīng)在鳥(niǎo)巢上空進(jìn)行飛行表演。客觀上來(lái)說(shuō)，縱覽整個(gè)無(wú)人機(jī)行業(yè)，擁有商業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)行業(yè)背景，并且能夠推出多款有競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的無(wú)人機(jī)公司，的確是屈指可數(shù)。

當(dāng)然，判斷一家企業(yè)是否能夠取得成功，絕非僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遭遇滑鐵盧，而自己卻有余力招兵買(mǎi)馬來(lái)決定的，最后的競(jìng)爭(zhēng)還是要回到產(chǎn)品上來(lái)，一刀一槍的比拼。不過(guò)筆者發(fā)現(xiàn)，臻迪此次放出的職位基本都是研發(fā)崗位，可見(jiàn)臻迪還是在投入重金加強(qiáng)自己的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，一方面表現(xiàn)了其希望避免億航的前車(chē)之鑒，另一方面來(lái)說(shuō)，如此投入重金重兵，其野心和決心劍指何方顯而易見(jiàn)。

其實(shí)無(wú)人機(jī)行業(yè)的潛力任誰(shuí)都可以看到，這也是國(guó)內(nèi)外眾多頂級(jí)風(fēng)投甚至如谷歌、高通、因特爾等科技巨頭紛紛涌入這個(gè)行業(yè)的主要原因。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)消費(fèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)參與者眾多，包含不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的山寨廠商在內(nèi)整體數(shù)量達(dá) 400 家左右。消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)以后的發(fā)展趨勢(shì)和需求量肯定都是巨大的，但是現(xiàn)在的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)真的需要這么多無(wú)人機(jī)廠商嗎？

無(wú)人機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵之一是差異化和技術(shù)積累，另一方面則是不斷能夠保持現(xiàn)金流健康的融資能力，兩者缺一不可。當(dāng)然，即使解決了產(chǎn)品定位和融資難題，無(wú)人機(jī)公司的發(fā)展也不能說(shuō)是一帆風(fēng)順了，零度、億航、小米等等都是擺在眼前的例子。市場(chǎng)是最公平也最無(wú)情的試金石，一切商業(yè)上的結(jié)果終究還是要在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中得到驗(yàn)證，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的無(wú)人機(jī)公司注定無(wú)法在這波大潮中分一杯羹，大浪淘沙之后，無(wú)人機(jī)行業(yè)的下半場(chǎng)才會(huì)正式開(kāi)始。

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