小程序滿月：尷尬如蘋果iMessage App

1月9日騰訊微信正式發(fā)布小程序，發(fā)布滿月之后，移動開發(fā)者現(xiàn)如今的感覺可能失落遠多過欣喜，如何用好小程序？看來遠不是開發(fā)者設想的那么簡單，且不說有沒有所謂的用戶紅利，開發(fā)者還能不能堅持做下去都成了疑問號。

看到眼下小程序的狀況，筆者想到了另一件曾來勢洶洶、最后不知所謂的產(chǎn)品，那就是蘋果2016年9月在iOS 10發(fā)布后曾鄭重宣布的iMessage app,事實上蘋果為iMessage app配套了一個專門的iMessage appstore,但環(huán)顧下周圍，哥問了10個人10個人就不知道蘋果居然還有這樣的store.

為什么拿iMessage app跟小程序做比較呢？因為他們實在是太相似了：

首先，蘋果iMessage和微信都是IM消息類應用，且用戶量巨大，用戶都是以數(shù)億計，確實有龐大的用戶基礎。

其次，蘋果、微信公布iMessage app、小程序之前，都被媒體和產(chǎn)業(yè)解讀為要帶來一場巨變。比如外媒《福克斯》新聞網(wǎng)就曾表示：“蘋果iOS 10將給通訊界帶來一場巨變，因為iMessage將擁有自己的商店?！?/p>

最后，iMessage app和小程序實際效果是非常相似的，用戶都可以在聊天窗內發(fā)送小程序，雖然兩者技術形態(tài)上有較大的不同，比如iMessage app要求用戶下載app再使用，而小程序省略了安裝過程、更近似于H5 App.

蘋果、騰訊兩家公司都帶來了此前業(yè)界認為革命性的產(chǎn)品，但最終兩者都一定程度上未達到產(chǎn)業(yè)的預期，兩者都陷入了尷尬。

值得注意的是，蘋果iMessage app中有手游產(chǎn)品的存在，雖然并不能算H5手游，但畢竟其支持在iMessage中與好友進行聊天式的游戲互動，已很接近于H5手游在微信中的展示效果，但至今為止，環(huán)顧全球市場還未看到有哪款游戲是通過iMessage app的形式引爆的。

iMessage app和小程序的尷尬、會成為幾年H5手游登場之后的尷尬么？會影響騰訊整體對H5手游的投入么？這些問題將影響到整個2017年的H5手游市場。

仔細分析下H5手游跟小程序兩者的差別，筆者認為對微信短期來說唯一能證明小程序能形成巨大商業(yè)價值的只有游戲了。

小程序目前的定位是“即用即拋”“形態(tài)產(chǎn)品，留存率悲觀的說長期趨近于0,要提高用戶的重復使用率，從低頻變成相對中頻，能想到的形態(tài)只能是內容產(chǎn)品。

談到內容產(chǎn)品無非幾個選擇：游戲、新聞、視頻、文字小說、漫畫這些，但目前，除游戲業(yè)尚抱有興趣從產(chǎn)業(yè)且分出一部分開發(fā)者來配合騰訊微信開荒以外，其他內容產(chǎn)品多半已有了強大的APP產(chǎn)品，且這些APP正是移動APP最大的受益者，因為有APP才提高了用戶留存率，他們才徹底告別了PC時代向搜索引擎投入巨額營銷費，小程序要讓這些APP自己革自己的命，動力不足。

所以如果微信真的希望小程序有所成就，那么必須讓H5手游在微信上真正做成功，否則成功標桿從何而來？且游戲最簡單粗暴，只要能盈利才不管長期用戶剩多少，這跟APP開發(fā)者有極大的不同。

其次，微信H5手游與小程序有一個根本的不同，就是騰訊獨代模式，這事實上等于微信將為H5提供一套完整的推薦、傳播、運營機制，這有點像京東、滴滴植入到微信端，待遇好的多。

反觀小程序，騰訊只提供了底層技術支持，其他基本都不給配套，這就好比開發(fā)者從山底要爬到山頂，微信讓你自己開山造索道，難度可想而知，且還受限于微信目前的諸多規(guī)則，很容易成炮灰。而游戲則不同，微信建好了登山索道、還是騰訊自己運營的，成功更有保障和針對性。

在筆者看來，小程序眼下的尷尬對H5手游來說或許會帶來若干好處，首先基于小程序的不足、騰訊互娛將更有針對性對微信開出條件。其次，為了讓微信小程序不遭遇徹底的失敗，給小程序保留下顏面，也許騰訊會在H5手游上加大投入。最后，小程序不只是騰訊一家在做，比如google就在試水H5應用，而Facebook更是針對性的試探H5游戲領域，海外有比較的對象、有對比，其不像微信在非游戲領域騰訊做小程序就是”一言堂“的狀況。

最后，祝福H5手游，這么多H5游戲開發(fā)者嗷嗷待哺、希望H5手游別落入小程序的尷尬。

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