微信小程序發(fā)布一個(gè)月，世界并沒有什么不同

從某種意義上說，在張小龍身上，最可怕的事情莫過于微信小程序發(fā)布一個(gè)月，一開始的大紅大紫居然漸歸沉寂，曾經(jīng)的風(fēng)光無限已無人談起，世界并沒有什么不同。

這真像一場(chǎng)噩夢(mèng)，一切都可怕地顛倒了。一款微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，本來應(yīng)該萬人矚目，應(yīng)該火遍中國(guó)，應(yīng)該讓人愛不釋手，應(yīng)該改變這個(gè)世界。微信小程序本應(yīng)是徹底改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走勢(shì)、創(chuàng)造新時(shí)代風(fēng)口的產(chǎn)品，因?yàn)槲⑿艢v來的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品都改變了世界。

小程序的開發(fā)交流群仍然每天活躍著--群管理員時(shí)刻不離為大家鼓勁。開發(fā)者的心態(tài)卻各不相同--有人剛剛踏入這片領(lǐng)域想大展拳腳，有人正在項(xiàng)目的重壓下氣喘吁吁，也有人對(duì)小程序徹底失望，按下了退群的按鈕。

微信小程序發(fā)布前理所應(yīng)當(dāng)?shù)厥艿饺f眾聚焦--畢竟張小龍從未讓世人失望過。“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，體現(xiàn)了用完即走的理念。微信是個(gè)工具，是個(gè)非常宏大的目標(biāo)?！睆埿↓?jiān)诎l(fā)布會(huì)上略顯緊張地說。傳說中的發(fā)布日期一推再推到1月9號(hào)，連夜趕工的程序員們總算長(zhǎng)出一口氣。

張小龍極其生動(dòng)形象地描繪了小程序的未來。在他的設(shè)想中，每一個(gè)汽車站都應(yīng)該鋪滿小程序的二維碼，掃一掃就可以完成購(gòu)票；公交車站牌上的顯目地方也應(yīng)該有小程序的二維碼，掃一掃就知道下一班公交車什么時(shí)候來。確實(shí)，有這樣一款小程序能告訴你下一班公交車的到達(dá)時(shí)間，但線下場(chǎng)景的二維碼遠(yuǎn)沒有鋪開。

今天，與往常一樣，世界并沒有什么不同?？萍甲悦襟w和開發(fā)者們只有一種深深的無力感，這種無力感來源于一種不安的心情：純線上類和O2O類小程序數(shù)據(jù)穩(wěn)定下降，純線下類小程序又罕有人煙；如果不搶占一波流量紅利就這樣離開，那就對(duì)不起付出的開發(fā)成本。

現(xiàn)在，唱衰小程序的聲音越來越多了，人們?cè)僖膊粫?huì)一窩蜂地沖向不知是不是坑口的風(fēng)口了。人們默默地用完一次小程序就將其擱置在微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，真正實(shí)踐了“用完即走”的理念--用完一次，就再也不回來。接著，當(dāng)他們數(shù)落完小程序入口太深、不能推送、不能直接掃碼等種種缺點(diǎn)時(shí)，他們繼續(xù)去開發(fā)沒完成的App項(xiàng)目。老板們也無須多說，他們用自身體驗(yàn)證實(shí)了人們的猜想。

每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人心中都有一隅留給神奇的微信和傳奇的張小龍。從Foxmail到QQ郵箱，從語(yǔ)音對(duì)講到訂閱號(hào)到微信支付，微信和張小龍的每一步都走得如此踏實(shí)正確。但這樣一個(gè)事實(shí)卻仿佛讓張小龍走下神壇：經(jīng)過一個(gè)月的洗禮，微信小程序的留存率越來越低，幾乎沒有人再看好小程序。

還有人念叨著這樣的話：小程序的定位是明確的線下場(chǎng)景，線下場(chǎng)景的鋪開是漫長(zhǎng)的過程。小程序終究會(huì)深耕線下場(chǎng)景，最終觸發(fā)富有創(chuàng)造力的新意。但現(xiàn)實(shí)很殘酷--線上類和O2O類小程序體驗(yàn)不如App,線下類小程序又無法變現(xiàn)，在開發(fā)成本和需求現(xiàn)實(shí)面前，大多數(shù)開發(fā)者會(huì)選擇放棄。

一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理驚懼萬分，張大了嘴巴，他想叫，但是叫不出來--原來，他翻到了一個(gè)月前的朋友圈，白底黑字明明白白寫著：小程序一定會(huì)取代App!還有不少人給他點(diǎn)了贊?，F(xiàn)在，他羞紅了臉，因?yàn)樗呀?jīng)29天沒有用過小程序了。畢竟，小程序打開時(shí)的大片空白并不比App的開機(jī)頁(yè)面好看，打開速度也不相上下。

褪去光鮮的外衣，我們知道小程序根本不是不需安裝下載的“程序”,倒不如說它是網(wǎng)頁(yè)--因?yàn)?，它本質(zhì)上類似Web App,谷歌早就在Chrome里使用了。對(duì)微信和張小龍的崇拜讓人們不愿去質(zhì)疑小程序的未來，因?yàn)閺埿↓堊鲞^的，都是對(duì)的。在這個(gè)電商的入口在淘寶，搜索的入口在百度，社交工具的入口在微信的年代，流量收割讓人們減少了本身的思考，而是開始迷信強(qiáng)權(quán)。

人們表情木然。但是，張小龍的個(gè)人魅力還在。人們開始明白，小程序的初衷就是為了打通線上線下場(chǎng)景，用二維碼連接世界。張小龍說得沒有錯(cuò)。只是流量紅利的誘惑和對(duì)壟斷的崇拜，讓第一波開發(fā)者喪失了理智，當(dāng)時(shí)，他們?cè)谙胧裁茨?？現(xiàn)在，第一波浪潮已經(jīng)退去，未來的開發(fā)者們，又在想什么呢？

微信小程序發(fā)布一個(gè)月，世界并沒有什么不同。這樣看來，一開始的大紅大紫居然漸歸沉寂，曾經(jīng)的風(fēng)光無限已無人談起，似乎也不是一件壞事。

注：筆者進(jìn)行了一次關(guān)于小程序的問卷調(diào)查后有感而作本文，受調(diào)查者主要為國(guó)內(nèi)頂尖985大學(xué)生。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的人沒有聽說過小程序，聽說過小程序的人里60%沒有使用過小程序，使用過小程序的人100%不再使用小程序。調(diào)查樣本也許并不那么完備，但能說明一定問題。

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