手機(jī)已成為我們生活中不可或缺的一部分。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)智能手機(jī)用戶每天查看手機(jī)高達(dá)150次，用戶每天花在移動(dòng)APP上的時(shí)間約為327分鐘，而40%的上網(wǎng)時(shí)間也集中在手機(jī)終端。在智能手機(jī)對(duì)日常生活重要性日益增長(zhǎng)的今天，手機(jī)屏幕正逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一入口。如何在該大趨勢(shì)上進(jìn)行商業(yè)模式的新探索?惠鎖屏給出了自己的答案。
搶占稀缺入口，獲高頻資源“嶄露頭角”
得入口得天下，鎖屏界面已成為吸引移動(dòng)用戶注意力的新戰(zhàn)場(chǎng)。在一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代,用戶的體驗(yàn)需求一直在發(fā)生變化，能最快體驗(yàn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息變成了大眾的第一需求。拋棄市場(chǎng)上生態(tài)鎖屏的方向，惠鎖屏將自己打造成一個(gè)信息整合與生活服務(wù)的返利型平臺(tái)。
手機(jī)解鎖界面作為人們使用手機(jī)看到的第一屏，它能帶給用戶最深刻的視覺(jué)感受和記憶，配合以精致的廣告圖片。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，使用惠鎖屏能獲取最新的資訊內(nèi)容、優(yōu)惠促銷(xiāo)信息和相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì)返現(xiàn)優(yōu)惠，而且不用付出任何成本;對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在惠鎖屏能獲得精準(zhǔn)定向的全屏廣告投放。依靠廣告內(nèi)容的吸引力，廣告主可獲得高于常規(guī)移動(dòng)展示廣告的展現(xiàn)效果、觸達(dá)率。這就綜合了廣告主的需求和用戶體驗(yàn)，提供廣告主與用戶不同的價(jià)值，由此也開(kāi)辟了自己的新興市場(chǎng)，迎來(lái)機(jī)遇。
專(zhuān)注場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，做媒體廣告“火眼金睛”
惠鎖屏成立兩年多，已成功積累7500萬(wàn)的用戶，合作的品牌企業(yè)更高達(dá)1000多家，且連續(xù)榮獲2015-2016Top Digital數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)第一移動(dòng)鎖屏媒體平臺(tái)。
“沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)關(guān)注廣告，人們只會(huì)關(guān)注他們感興趣的東西，但有時(shí)候這個(gè)東西本身就是廣告?！睆幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告的實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告主最終目的并不是為了購(gòu)買(mǎi)媒體，而是希望能夠通過(guò)媒體平臺(tái)的廣告投放與他們的潛在客戶及目標(biāo)人群進(jìn)行廣告的溝通和投放，將企業(yè)的品牌觀更好的展現(xiàn)給消費(fèi)者。因此，專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化+精準(zhǔn)推送可謂是惠鎖屏廣告投放的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)‘場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)’的突出特點(diǎn)就是，隨時(shí)隨地且并不是簡(jiǎn)單的基于用戶地理位置推送信息。而是通過(guò)大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求和痛點(diǎn)，對(duì)于場(chǎng)景下的人群進(jìn)行分析、貼標(biāo)簽和畫(huà)像，然后進(jìn)行實(shí)時(shí)精準(zhǔn)廣告投放?；萱i屏通過(guò)對(duì)每一位用戶的屬性、APP下載使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時(shí)間等信息都進(jìn)行多維度的分析，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)建立用戶模型。有針對(duì)性的進(jìn)行資訊及廣告的投放，避免了無(wú)用信息對(duì)用戶的打擾，有效提升了用戶體驗(yàn)，使得惠鎖屏的廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他平臺(tái)。
重視用戶體驗(yàn)，從細(xì)節(jié)深入“收獲人心”
通過(guò)精準(zhǔn)的推送通知，惠鎖屏得到了一個(gè)建立用戶忠誠(chéng)度、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的重要機(jī)會(huì)。無(wú)論是去商場(chǎng)購(gòu)物、打車(chē)出行、電影院看電影等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，還是打開(kāi)手機(jī)各類(lèi)獨(dú)特的APP的虛擬場(chǎng)景。日常生活中，我們都能切實(shí)的感受到自己逃脫不了場(chǎng)景的掌控?；萱i屏通過(guò)不同的內(nèi)容在正確的情況下去影響用戶，通過(guò)分析終端背后的用戶數(shù)據(jù)，可以摘出很多場(chǎng)景和不同需求的用戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通?；萱i屏早就將日常點(diǎn)餐、打車(chē)出行、手機(jī)充值等日常高頻生活場(chǎng)景納入自己的積分生態(tài)圈，而這些高頻服務(wù)均可使用惠鎖屏收益抵扣消費(fèi)。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)目標(biāo)沒(méi)有變，都是為了更好的影響用戶，讓用戶沉浸感更強(qiáng)，在此時(shí)此刻此地讓內(nèi)容對(duì)用戶產(chǎn)生更大、更積極的影響。未來(lái)，惠鎖屏還繼續(xù)深入對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘，打造自身出色的數(shù)據(jù)分析和高效投放系統(tǒng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。
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