微軟變陣 移動(dòng)版Office免費(fèi)

11月7日，據(jù)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，在科技產(chǎn)業(yè)，像Office這樣成為長(zhǎng)青樹(shù)的搖錢(qián)樹(shù)并不多見(jiàn)。

Office 辦公軟件包含Word、Excel和PowerPoint等軟件，發(fā)布于1990年，在微軟上一財(cái)年870億美元(約合人民幣5356億元)的營(yíng)收中，Office貢獻(xiàn)了約260億美元(約合人民幣1601億元)。據(jù)估計(jì)，Office在微軟毛利潤(rùn)中的占比更高。

微軟當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四宣布，該公司將免費(fèi)發(fā)布移動(dòng)版Office，這被認(rèn)為是科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨變的一個(gè)信號(hào)。免費(fèi)的iPad、iPhone和Android 平板電腦版Office具有PC版的大多數(shù)關(guān)鍵功能。

就在數(shù)年前，讓Office免費(fèi)還被認(rèn)為是不可想象的。現(xiàn)在，微軟新任CEO薩蒂亞納德拉(Satya Nadella)把這變成了現(xiàn)實(shí)。納德拉把云計(jì)算和移動(dòng)計(jì)算列為微軟未來(lái)的目標(biāo)。

過(guò)去，微軟在為蘋(píng)果和谷歌的移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)Office方面一直猶豫不決，只支持自家的Windows平臺(tái)。但是，科技產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)向云計(jì)算和移動(dòng)計(jì)算。在蘋(píng)果、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及許多創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布免費(fèi)辦公軟件后，微軟的態(tài)度才發(fā)生轉(zhuǎn)變。

野村證券分析師Rick Sherlund表示，“許多消費(fèi)者不需要PC，他們需要的只是互聯(lián)網(wǎng)連接，他們也不大需要Office。”

這一現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使Office感受到了壓力。盡管去年企業(yè)版Office銷(xiāo)售增長(zhǎng)了約8%，但消費(fèi)者版的銷(xiāo)售只增長(zhǎng)了2%。今年頭兩個(gè)季度銷(xiāo)售下跌了2位數(shù)。

最近數(shù)年，Office業(yè)務(wù)受到全球PC銷(xiāo)售疲軟的影響，PC銷(xiāo)售疲軟的一個(gè)因素是，人們開(kāi)始在平板電腦和智能手機(jī)上完成越來(lái)越多的基本計(jì)算任務(wù)。多年來(lái)，Office一直沒(méi)有登陸移動(dòng)設(shè)備，許多消費(fèi)者開(kāi)始考慮他們是否需要這款軟件。需要辦公軟件的用戶(hù)開(kāi)始轉(zhuǎn)向由蘋(píng)果、谷歌以及Evernote等創(chuàng)業(yè)公司提供的免費(fèi)或廉價(jià)替代品。

最近數(shù)個(gè)季度，Office 365的增長(zhǎng)改善了Office的處境。Office 365的價(jià)格為每月7-10美元(約合人民幣43-62元)，購(gòu)買(mǎi)零售版Office的價(jià)格約為150美元(約合人民幣924元)。

在談到新的免費(fèi)版Office應(yīng)用時(shí)，微軟Office營(yíng)銷(xiāo)副總裁John Case說(shuō)，“我們希望大幅增加試用Office的用戶(hù)數(shù)量，這有助于擴(kuò)大潛在用戶(hù)群。”

微軟今年早些時(shí)候展示出更開(kāi)放的姿態(tài)，發(fā)布了iPad版Office，免費(fèi)版本的用戶(hù)可以閱讀文檔、查看電子表格和看演示文檔。需要編輯或打印文檔的用戶(hù)則需要購(gòu)買(mǎi)Office 365服務(wù)。

現(xiàn)在，微軟要取消這些限制，在Android平板電腦上發(fā)布與全功能版本相似的免費(fèi)版Office。微軟還對(duì)iPhone版Office應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí)，使之能編輯文檔。蘋(píng)果新發(fā)布的更大尺寸的智能手機(jī)更方便用戶(hù)編輯文檔。

微軟表示，已經(jīng)有700萬(wàn)消費(fèi)者訂閱Office 365，iPad版Office下載量超過(guò)4000萬(wàn)次。微軟稱(chēng)，在最近的一個(gè)財(cái)季中，面向消費(fèi)者的Office業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了7%。

在移動(dòng)設(shè)備上免費(fèi)發(fā)布完整版Office，表明微軟非常自信，它能吸引越來(lái)越多的人試用Office，同時(shí)不會(huì)使PC和Mac版Office業(yè)務(wù)遭到蠶食。

微軟的算盤(pán)與其他移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商一樣。大多數(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商免費(fèi)發(fā)布基本版應(yīng)用——從游戲到辦公軟件再到存儲(chǔ)服務(wù)，而對(duì)高端功能收費(fèi)。

市場(chǎng)研究公司Directions on Microsoft分析師Wes Miller說(shuō)，“我們發(fā)現(xiàn)，許多開(kāi)發(fā)商免費(fèi)向消費(fèi)者發(fā)布應(yīng)用。”例如，蘋(píng)果1年前開(kāi)始向新購(gòu)買(mǎi)Mac和iOS移動(dòng)設(shè)備的用戶(hù)免費(fèi)提供iWork辦公軟件；谷歌發(fā)布了免費(fèi)的Web應(yīng)用與Office競(jìng)爭(zhēng)。

微軟今年春季宣布，將對(duì)9英寸以下Windows設(shè)備免收許可費(fèi)。Windows是微軟的另外一棵搖錢(qián)樹(shù)。微軟此舉旨在促使更多廠商生產(chǎn)Windows智能手機(jī)和平板電腦，在移動(dòng)領(lǐng)域“殺開(kāi)一條血路”，擺脫當(dāng)前不利的局面。微軟的這一新政不包括面向PC的Windows版本。

業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，使移動(dòng)版Windows和Office免費(fèi)微軟不會(huì)失去什么。Sherlund估計(jì)，微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額僅為3%左右，只有約13%的Office業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)自消費(fèi)者。

從長(zhǎng)期來(lái)看，微軟面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是，隨著設(shè)備間界線(xiàn)日趨模糊，微軟為免費(fèi)移動(dòng)版和付費(fèi)計(jì)算機(jī)版Office所劃的界線(xiàn)也將不復(fù)存在。如果蘋(píng)果和其他平板電腦廠商對(duì)取代筆記本更上心——途徑是可拆卸鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)版Office的動(dòng)機(jī)會(huì)更疲軟。

Case指出，微軟對(duì)使移動(dòng)版Office免費(fèi)格外小心，但預(yù)計(jì)這一措施將給公司帶來(lái)積極的影響，“這不是一個(gè)小變化”。

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