QQ空間廣告放大招！搞定品牌給年輕人講故事的難題

一言不合就追劇的年代，視頻成了當(dāng)下年輕人休閑娛樂的新寵。為了和90后人群愉快的玩耍，不少品牌開始切換模式，推出了大片級別的視頻廣告，比如New Balance和李宗盛合作的《每一步都算數(shù)》、紅星美凱龍的《更好的日?！?。通過這些視頻廣告，品牌可以講述品牌理念、情感訴求。

今年，QQ空間廣告順應(yīng)這種趨勢，推出了原生長視頻廣告形態(tài)：視頻故事廣告。其主要目的就是希望為企業(yè)的“品牌故事”提供綻放的舞臺。其不限時長的內(nèi)容承載特點(diǎn)，讓品牌在QQ空間里，和年輕用戶進(jìn)行情感的對話。

視頻故事融入社交樂園

想要找到現(xiàn)在的年輕人聚集地，就不能錯過QQ空間。QQ空間作為中國新生代最活躍的社交平臺，擁有6.38億月活躍用戶量，其中不乏大量一、二線城市的大學(xué)生和白領(lǐng)，大量年輕人在QQ空間里展現(xiàn)自我、互訴衷腸。

品牌如果將其“品牌故事”放到QQ空間這樣的“社交樂園”里，品牌視頻故事能夠完整融入到好友動態(tài)信息流中，不但視頻本身沒有違和感，還水到渠成地成為了年輕人社交內(nèi)容的一部分。

▼ 1分鐘，帶你看懂視頻故事廣告

http://v.qq.com/x/page/c038364jo0c.html

汰漬就是一個好例子。它突破傳統(tǒng)洗衣粉廣告的創(chuàng)意，邀請年輕人喜愛的代言人張藝興出演，講述汰漬洗衣液破解師傅生前留下古畫之謎的神秘故事。視頻展現(xiàn)在QQ空間Feed第三條鉆石展位。投放期間，視頻播放率高達(dá)到82%。

精準(zhǔn)推送，找到最能get品牌的人

如今，“90后”已是大多數(shù)品牌奮力“搶占”的群體；但是，值得注意的是：“90后”的用戶畫像也是千差萬別的，可以說：“1000個90后，就有1000個面孔，1000種心理特征”。比如：快消類品牌想把自己的品牌故事推送給那些“吃貨90后”；而美妝類品牌則想把自己的品牌故事推送給那些“顏狗90后”。這個時候，“精準(zhǔn)”就尤為重要。

QQ空間和騰訊社交廣告很好地解決了品牌主的這個需求。它不僅擁有海量“90后數(shù)據(jù)”，還有精準(zhǔn)的定向和推薦算法，能為品牌帶來精細(xì)化的、有價值的流量。

最近，騰訊公益就拍攝了一支很走心的視頻故事，大致情節(jié)是，一位90后女教師去山區(qū)支教，發(fā)現(xiàn)那里大量的留守兒童很渴望和遠(yuǎn)方的父母溝通。

QQ空間和騰訊社交廣告一起，分析出24歲以上的公益人群，將這個視頻故事精準(zhǔn)輻射到他們，并號召熱心網(wǎng)友為愛充值，捐助山區(qū)6000萬留守兒童?；顒觾H五天時間，視頻播放1273萬次，用戶互動次數(shù)24.2萬次。

贊轉(zhuǎn)評，讓用戶幫你打廣告

90后還愛分享。QQ空間視頻故事廣告支持用戶進(jìn)行“贊轉(zhuǎn)評”社交互動，視頻整體獲得的“互動熱度”達(dá)到一定水平后，可被QQ空間作為平臺內(nèi)容的一部分被推介，由此產(chǎn)生更強(qiáng)烈的熱議效應(yīng)。此外，廣告會獲得用戶的主動分享，引發(fā)二次傳播。

前段時間，綠箭口香糖在QQ空間里投放的故事視頻廣告，講的其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)中的或理想中的我們自己。這支視頻故事廣告記錄了一對年輕戀人從相識到相伴的過程，每一個重要瞬間，都有綠箭糖紙相伴。視頻向觀眾傳遞綠箭一直堅(jiān)持的品牌理念：“Meaningful Connection”，讓彼此的心相互依偎。 

https://v.qq.com/x/page/u14155girmq.html

廣告投放十二天，視頻播放總次數(shù)達(dá)到666萬次，暖心故事內(nèi)容激起年輕人的情感共鳴，引發(fā)用戶參與贊轉(zhuǎn)評互動達(dá)到19.17萬次。

這則廣告，激發(fā)了大量正面評論，用戶留言如“為這則暖心廣告點(diǎn)贊，畫面很干凈，很小清新，希望以后能多看到這種軟植入”，“人生中最美好的時光”，“這廣告我給100分，好用心”等。

關(guān)注品牌公眾空間，和用戶長期對話

網(wǎng)羅90后用戶，并與之建立長期互動與交流，這是每個品牌的夢想。QQ空間為品牌提供了忠誠度高、并有口碑傳播力的與用戶對話平臺，將幫助品牌實(shí)現(xiàn)溢價。

視頻故事廣告曝光完成后，有興趣的目標(biāo)受眾可點(diǎn)擊“關(guān)注”，一鍵轉(zhuǎn)為品牌公眾空間的粉絲。未來，企業(yè)通過公眾空間發(fā)布的信息便能獲得粉絲的持續(xù)關(guān)注，為品牌長期做粉絲營銷奠定了基礎(chǔ)。

一直以來，不少品牌主都在探索：怎么將自己的品牌故事，有效地和目標(biāo)用戶溝通？“有效”具有三重涵義：品牌故事能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；目標(biāo)用戶有機(jī)會參與故事視頻，有互動性；品牌主和目標(biāo)用戶因此保持長期粘性?；谶@三點(diǎn)，騰訊QQ空間在這個問題上的突破性創(chuàng)新，值得我們思考。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。