5月3日，伊利與知名原創(chuàng)國漫媒體有妖氣聯(lián)袂推出的同人漫畫《Byebye君的日?！穼⑷缙谂c大家見面。漫畫講述了伊利旗下首個卡通IP“Byebye君”的有趣故事，認(rèn)真搞笑的同時，也傳遞出積極向上的生活理念。
本次的IP內(nèi)容故事打造可以說是伊利與有妖氣媒體平臺從品牌創(chuàng)新力、內(nèi)容創(chuàng)新力和平臺創(chuàng)新力三個方面的創(chuàng)新，是伊利企業(yè)以及伊利Byebye君品牌一次具有重要戰(zhàn)略意義的跨界合作。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，深挖網(wǎng)生新一代喜好的品牌創(chuàng)新
當(dāng)今的乳制品市場，已不可與從前同日而語，產(chǎn)品需要定位，市場需要細(xì)分。伊利通過深挖互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌“伊利Byebye君”。
Byebye君是一款針對于網(wǎng)生一代年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)品牌，首款產(chǎn)品Byebye君脫脂奶已于2016年10月投入各大電商平臺。據(jù)悉，今年5月，品牌將推出其全新產(chǎn)品Byebye君純牛奶。Byebye君品牌與伊利以往的產(chǎn)品格調(diào)不同，無論是代表產(chǎn)品形象的小姑娘，還是亮眼的色彩搭配以及詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格，Byebye君都攜帶著明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因。是伊利企業(yè)大膽創(chuàng)新的一次新舉措。
伊利此舉是希望從網(wǎng)生新一代的生活方式和價值主張出發(fā)為其定制打造一款全新的牛奶品牌，使乳制品品牌和年輕人之間建立新的更緊密的聯(lián)系。牛奶傳承的是不變的品質(zhì)，品牌承載的是新的精神。
“IP”時代，做好牛奶的同時也要打造好內(nèi)容
近幾年，“IP”一詞備受追捧，從熊本熊的大紅大紫，到今年年初的《三生三世十里桃花》，IP都被認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)造價值的最有效途徑?！癐P熱”的到來是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的必然體現(xiàn)。
面對當(dāng)下瘋搶IP資源的行業(yè)現(xiàn)象。伊利選擇通過內(nèi)容創(chuàng)新，打造屬于自己的IP資源。值得一提的是，伊利為了讓Byebye君的形象更加真實立體，主創(chuàng)團(tuán)隊在《Byebye君的日常》創(chuàng)作初期，運用大數(shù)據(jù)挖掘目前影視及動漫作品中被用戶廣為接受的人物性格，最終敲定了Byebye君的人設(shè)性格，創(chuàng)造出了好感度爆棚的Byebye君，賦予了Byebye君雖然迷糊、花癡，但是卻積極向上進(jìn)、聰明有趣，同時還很講義氣的性格特點。和網(wǎng)生新一代用戶相同，Byebye君也會整日追番、催更，見了男神也會邁不開腿，有時也會碰到各種各樣的尷尬局面，但是她堅信“沒有一盒奶解決不了的事”！
這樣的人設(shè)雖然沒有了光輝的主角光環(huán)，但真實的性格會讓讀者感覺更加親切，消費者很容易和這個女孩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，能輕松的從Byebye君的身上發(fā)現(xiàn)和自己性格上的相同點，也能發(fā)現(xiàn)生活上相同的境遇，但Byebye君所傳達(dá)的樂觀卻是現(xiàn)實中難能可貴的，無時無刻傳遞出的積極向上的正能量，正符合伊利作為健康生活倡導(dǎo)者的價值觀。
“跨界”時代，Byebye君與有妖氣的默契配合
有妖氣漫畫作為國內(nèi)首屈一指的原創(chuàng)漫畫互聯(lián)網(wǎng)平臺。憑借著互聯(lián)網(wǎng)用戶的創(chuàng)造力，出產(chǎn)過像《十萬個冷笑話》、《羅小黑》等耳熟能詳?shù)淖髌?，獲得一致好評。
據(jù)悉，《Byebye君的日常》之所以選擇登陸有妖氣漫畫，一是因為伊利Byebye君的目標(biāo)客群是年輕化的網(wǎng)生新一代，有妖氣的關(guān)注群體中擁有大體量的泛二次元群體，他們與伊利Byebye君的目標(biāo)客群完美契合。二是因為有妖氣作為專業(yè)的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站，能從專業(yè)角度對漫畫及IP形象做出評價，伊利也能從反饋中對IP進(jìn)行創(chuàng)造和擴(kuò)充，最大限度的發(fā)掘IP的價值。所以看似“無厘頭”的跨界組合其實卻是雙方平臺升級創(chuàng)新的一次巨大突破。
作為第一個“吃螃蟹”的乳制品企業(yè)，伊利大膽創(chuàng)新的精神值得敬佩。相對于搶占炙手可熱的IP資源，伊利親手打造原創(chuàng)IP的企業(yè)魄力可見一斑。據(jù)悉，為使Byebye君IP更為立體，接下來伊利Byebye君品牌還將有更多創(chuàng)新動作，讓我們拭目以待伊利品牌首個IP的優(yōu)異表現(xiàn)。
據(jù)了解，目前《Byebye君的日?！返谝患疽淹瓿伤袃?nèi)容的創(chuàng)作，共連載15集，第一集將于2017年5月3日登陸有妖氣漫畫，隨后每周三更新一集。讓我們一起到有妖氣平臺和這個元氣少女Say hi吧！
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