網(wǎng)易美學(xué)，一道治愈選擇困難癥的減法哲學(xué)

身處這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，豐富的信息并沒(méi)有提升我們的行動(dòng)力，反而使我們都淪為選擇困難癥患者，在決策與行動(dòng)面前望而卻步。網(wǎng)易旗下首個(gè)垂直美妝社區(qū)網(wǎng)易美學(xué)正誕生于這樣的背景下。在近日網(wǎng)易美學(xué)召開(kāi)的2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王詩(shī)沐就多次提及產(chǎn)品對(duì)提高用戶決策效率的貢獻(xiàn)，這對(duì)于深陷選擇困難泥淖的當(dāng)代人而言無(wú)疑是一記強(qiáng)心劑。

　　“美”從認(rèn)識(shí)你自己開(kāi)始

　　在網(wǎng)易美學(xué)發(fā)布會(huì)上，王詩(shī)沐總結(jié)了國(guó)內(nèi)美妝用戶的三大痛點(diǎn)：認(rèn)知無(wú)意識(shí)、內(nèi)容無(wú)保障、匹配無(wú)技術(shù)。王詩(shī)沐表示，根據(jù)他的觀察，用戶往往對(duì)自身認(rèn)識(shí)不足，很多美妝用戶在購(gòu)買產(chǎn)品之前并不知道自己的皮膚屬于干性還是油性，只是跟風(fēng)種草、購(gòu)買、囤貨。這樣的美妝態(tài)度常常導(dǎo)致用戶過(guò)度消費(fèi)，出現(xiàn)皮膚問(wèn)題等等。

　　網(wǎng)易美學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王詩(shī)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　而網(wǎng)易美學(xué)通過(guò)邀請(qǐng)權(quán)威的業(yè)內(nèi)人士分享科學(xué)護(hù)膚化妝的知識(shí)，并在社區(qū)通過(guò)評(píng)論區(qū)、問(wèn)答總結(jié)等與用戶形成互動(dòng)，從而幫助用戶對(duì)自己的皮膚、身體形成一個(gè)正確的認(rèn)知。另一方面在體量巨大的美妝數(shù)據(jù)庫(kù)匯聚了大量用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)，這其中包括用戶的膚質(zhì)、年齡、地域等信息，在對(duì)比與交流中，用戶可以加深對(duì)自我的認(rèn)識(shí)同時(shí)快速地選定適合自己的產(chǎn)品。認(rèn)識(shí)自己是選擇美妝產(chǎn)品的前提，網(wǎng)易美學(xué)為每一個(gè)熱愛(ài)生活的達(dá)人精心打包了一份啟程尋美的背囊。

　　減法式內(nèi)容推薦助力高效決策

　　基于體量龐大的SKU美妝數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)易美學(xué)建立了以“合輯”為核心功能，輔之以心得、個(gè)性化推薦、一鍵種草等功能的內(nèi)容體系幫助用戶從紛繁蕪雜的碎片化信息中解放出來(lái)，從而快速、高效地鎖定適合自己且心儀的產(chǎn)品。用戶在使用時(shí)，可以根據(jù)自己的需求，在搜索欄輸入關(guān)鍵詞，找到高質(zhì)量的聯(lián)合測(cè)評(píng)合輯，瀏覽后迅速縮小選購(gòu)范圍、鎖定三到四款候選產(chǎn)品，最后通過(guò)產(chǎn)品卡了解產(chǎn)品信息，查閱用戶心得體會(huì)，對(duì)比自身情況，最終選出適合自己的產(chǎn)品。

　　根據(jù)網(wǎng)易美學(xué)所作的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以往用戶決策購(gòu)買一件產(chǎn)品會(huì)在各大社交平臺(tái)、電商平臺(tái)上不斷搜集、甄別、比對(duì)信息，整個(gè)決策過(guò)程會(huì)耗費(fèi)約三天時(shí)間，而在使用網(wǎng)易美學(xué)APP后，用戶決策的過(guò)程大大簡(jiǎn)化，時(shí)間上縮短為30分鐘甚至更短，并且購(gòu)買后的滿意度也較之之前更高。王詩(shī)沐還在發(fā)布會(huì)上宣布，基于大量?jī)?yōu)質(zhì)真實(shí)的UGC內(nèi)容，網(wǎng)易美學(xué)未來(lái)將會(huì)建立美妝數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)，以此進(jìn)一步深化已有內(nèi)容體系，幫助用戶實(shí)現(xiàn)高效決策，節(jié)省時(shí)間。

　　除了高科技、人性化的軟件系統(tǒng)助力用戶高效決策外，用戶自身美妝知識(shí)水平與美學(xué)素養(yǎng)的提升也提高了用戶的決策能力。網(wǎng)易美學(xué)作為一款致力于美妝內(nèi)容的垂直社交平臺(tái)，它提倡用戶在平臺(tái)上不斷學(xué)習(xí)與分享有關(guān)美妝的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，因此這也是一個(gè)沉浸式學(xué)習(xí)的平臺(tái)。用戶通過(guò)軟件所提供的細(xì)化的分類、精準(zhǔn)的搜索、人性化的內(nèi)容自主學(xué)習(xí)美妝知識(shí)，不斷積累，最終從美妝菜鳥(niǎo)成長(zhǎng)為UGC達(dá)人，并在平臺(tái)上貢獻(xiàn)自己的美妝知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。在這一過(guò)程中，用戶的能力實(shí)實(shí)在在地得到了提升，個(gè)人的需求與喜好也漸漸清晰，面對(duì)美妝產(chǎn)品就能夠有意識(shí)、有膽識(shí)地做出甄別與判斷，高效決策自然而然就得以實(shí)現(xiàn)。

　　網(wǎng)易美學(xué)，一個(gè)專業(yè)傳授美的平臺(tái)

　　網(wǎng)易美學(xué)自2016年10月正式發(fā)布上線以來(lái)，就確定下專業(yè)、權(quán)威且高效的社區(qū)定位，這一目標(biāo)并非紙上談兵。

　　目前，網(wǎng)易美學(xué)已依托強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立了擁有30萬(wàn)SKU美妝數(shù)據(jù)的產(chǎn)品庫(kù)，是當(dāng)下國(guó)內(nèi)最大最專業(yè)的美妝產(chǎn)品庫(kù)。當(dāng)然這一產(chǎn)品庫(kù)還在不斷地成長(zhǎng)中，網(wǎng)易美學(xué)自創(chuàng)立以來(lái)一直在尋求與國(guó)內(nèi)外品牌的合作，進(jìn)一步壯大自己的產(chǎn)品庫(kù)。不斷壯大的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)為用戶認(rèn)識(shí)和選擇產(chǎn)品，學(xué)習(xí)美妝知識(shí)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與豐富的可能性。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)用戶已知的全世界美妝護(hù)膚品牌約有十萬(wàn)種，但實(shí)際上，全世界的美妝護(hù)膚品牌總數(shù)有約300萬(wàn)種。網(wǎng)易美學(xué)將讓更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)際小眾品牌走進(jìn)大眾的生活，也將讓國(guó)人找到更適合自己的產(chǎn)品?！?/p>

　　網(wǎng)易美學(xué)App內(nèi)產(chǎn)品分類

　　除此之外，網(wǎng)易美學(xué)的權(quán)威性還體現(xiàn)在強(qiáng)大、博學(xué)的專業(yè)人員團(tuán)隊(duì)，這其中不僅有業(yè)內(nèi)知名的彩妝師、優(yōu)質(zhì)的KOL，還有皮膚科醫(yī)師、配方師、博士等，這些人是真正的生活美學(xué)家，他們對(duì)“變美”有科學(xué)的認(rèn)知、獨(dú)到的見(jiàn)解、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，將使用戶在通往美的道路上得到更多理性而專業(yè)的指導(dǎo)，少走歧路。龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和專業(yè)的美學(xué)家團(tuán)隊(duì)是這個(gè)美妝平臺(tái)的基礎(chǔ)，為網(wǎng)易美學(xué)用戶高效地學(xué)習(xí)、決策與成長(zhǎng)提供了保障。

　　丁磊曾感言：美，是一件美好的事，應(yīng)該有一款專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，來(lái)為它服務(wù)。如今，網(wǎng)易美學(xué)誕生、成長(zhǎng)，只希望能為更多愛(ài)美者披荊斬棘，開(kāi)辟一條大道至簡(jiǎn)的尋美之路。

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