小米愛奇藝“在一起”的玄機

小米(滾動資訊)入股愛奇藝和優(yōu)酷，避免了給自己樹敵，而是直接把自己拉進了百度和阿里巴巴兩家巨頭的陣營當(dāng)中，與它們成了盟友關(guān)系

11月19日14時30分，小米“總參”大樓B1會議室，當(dāng)老沉(小米公司副總裁陳彤)一字一句地念完拿在手里的演講稿，宣布小米與順為基金一起以18億元人民幣(3億美元)入股愛奇藝時，愛奇藝CEO龔宇聞聲步入會場。

龔宇并沒有為這次合作發(fā)布會特意換上正裝，而是身穿一件綠色T恤，和多位小米高管統(tǒng)一的紅色工服形成鮮明對比。

“小米的紅花特別多，愛奇藝當(dāng)綠葉。”走上臺的龔宇笑著調(diào)侃，“雖然大家顏色反差大，但用戶的匹配度最高。”

同在2010年4月成立的小米和愛奇藝“在一起”了，這是小米繼投資優(yōu)酷土豆后在視頻領(lǐng)域的又一資本運作。此前，《第一財經(jīng)日報》獨家報道了小米將通過公開市場購入優(yōu)酷土豆股票的方式投資優(yōu)酷土豆和以3億美元入股愛奇藝的消息。

此輪投資完成后，愛奇藝將與戰(zhàn)略股東百度和小米在內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開深度合作。這意味著，此前遭受內(nèi)容掣肘和廣電監(jiān)管風(fēng)暴壓力的小米，距離“客廳夢”更進一步；另一方面，小米的入股也為愛奇藝未來IPO添加重要“砝碼”。

20年的交情

與順為基金一起以3億美元入股愛奇藝，是小米成立以來最大的單筆投資，昨日雙方并未透露具體的持股比例。

一位接近該交易的人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，交易在陳彤入職前就已敲定，小米的占股比例約在10%，預(yù)計未來小米高管陳彤或王川將進入愛奇藝董事會。此次小米入股前，百度全資擁有愛奇藝。

龔宇對記者透露，自己與陳彤，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川已經(jīng)有20年的交情，愛奇藝與小米達(dá)成合作，和王川不無關(guān)系。

龔宇說，自己在1997年~1999年間曾做跟視頻有些相關(guān)的生意，當(dāng)時自己最好的合作伙伴就是王川。

“我們之間做生意非常信任，經(jīng)常幾千萬連個合同都沒有，錢打到賬上說一聲就行了，有時候甚至過幾天才說。”龔宇說，這么多年信任的積累和默契為小米與愛奇藝之間的深度合作奠定了基礎(chǔ)。”

就在入股愛奇藝的前一周，小米剛剛宣布將通過公開市場購入股票的方式與優(yōu)酷土豆展開合作，未來優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、電視甚至手機等所有內(nèi)容載體終端播放。今年4月28日，優(yōu)酷土豆集團宣布與阿里巴巴集團建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系。

為什么小米幾乎選擇同時投資優(yōu)土與愛奇藝兩家視頻網(wǎng)站？

王川的說法是：“愛奇藝也好，優(yōu)酷也好，都是優(yōu)秀的內(nèi)容平臺，屬于視頻領(lǐng)域排名前二的網(wǎng)站，只要是優(yōu)秀的內(nèi)容和小米的手機、盒子、電視互補的，我們都有興趣以各種方式合作。”

龔宇則沒有正面回應(yīng)，但他對本報記者強調(diào)，從小米對愛奇藝3億美元的大筆投入，“小米的戰(zhàn)略投資將讓愛奇藝團隊發(fā)展得更快”。

正參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會的優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘對媒體表示，小米同時與兩家公司合作“是好事”，優(yōu)酷土豆集團也會在業(yè)態(tài)和不同公司合作。目前，小米已完成通過二級市場購入優(yōu)酷土豆的股票，投資沒有上限，未來還會不斷加大投資。

在易觀國際分析師羅蘭看來，優(yōu)酷土豆發(fā)展較早，已經(jīng)奠定龐大的用戶規(guī)模基礎(chǔ)，內(nèi)容豐富，品牌知名度較高；愛奇藝起步稍晚，但已經(jīng)后來居上，以百度為支撐能為其帶來巨大流量，且本身內(nèi)容資源豐富。從用戶規(guī)模和市場收入來看，二者分列市場前二。小米的“組合投資”能保證其內(nèi)容的多樣性，進行優(yōu)勢疊加。

也有業(yè)內(nèi)人士評價，小米投資兩家視頻網(wǎng)站的做法，避免了給自己“站隊”和“樹敵”，而是直接把自己拉進了百度和阿里巴巴兩家巨頭的陣營當(dāng)中，與巨頭成了盟友關(guān)系。

愛奇藝IPO“好事將近”？

為什么小米董事長雷軍要把小米成立以來最大一筆錢花在內(nèi)容領(lǐng)域？

在小米陸續(xù)完成了從手機到盒子、電視甚至智能家居產(chǎn)品布局，初步完成生態(tài)系統(tǒng)搭建后，內(nèi)容始終是懸在小米上空的“達(dá)摩克利斯之劍”。

易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢對記者評價：“好的內(nèi)容資源是稀缺的，稀缺的就是有價值的。小米入股優(yōu)酷土豆與愛奇藝最主要是對小米體系和樂視體系競爭短板的補充，相比樂視體系，小米體系欠缺的就是內(nèi)容。”

事實上，此前雷軍的表態(tài)已有暗示。他在不久前稱，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事。“否則的話，我們做工這么好的電視，但是內(nèi)容不夠豐富，那消費者投訴就很大，所以，解決內(nèi)容問題已經(jīng)成了小米迫在眉睫的問題。”

在此之前，小米的“客廳夢”曾經(jīng)一波三折。

小米盒子在剛剛推出時，曾因牌照問題被廣電總局緊急叫停，此后找到牌照方CNTV傍身“起死回生”。它還一度撞上盜播的“槍口”。盡管一些訴訟的賠償數(shù)額并不大，卻對小米提出了一個嚴(yán)峻的問題。假設(shè)小米盒子和電視沒有內(nèi)容支撐，那就變回傳統(tǒng)電視，市場競爭乏力。

有分析人士稱，在找到合適的人——陳彤負(fù)責(zé)內(nèi)容后，海量的視頻內(nèi)容資源和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，成了小米投資愛奇藝與優(yōu)酷土豆的重要目的。但一位接近該交易的人士對記者表示，牌照只是小米看中二者的原因之一，重要的仍是內(nèi)容。

上述人士透露，在內(nèi)容上，一種可能的合作方式是，愛奇藝、優(yōu)酷土豆共同把內(nèi)容給到小米的牌照合作方未來電視，從而實現(xiàn)在小米電視和小米盒子上同時播放愛奇藝與優(yōu)酷土豆兩家的內(nèi)容。

“補課”視頻內(nèi)容的整合與運營是小米現(xiàn)階段的重中之重，對雷軍而言，小米的目標(biāo)仍是建立軟硬件和內(nèi)容高度結(jié)合的完整生態(tài)鏈，通過生態(tài)鏈增強小米產(chǎn)品的競爭力。而這也讓剛剛立下“軍令狀”的陳彤有了更多的底氣。他稱，最多用半年時間令小米電視和盒子在視頻端產(chǎn)品發(fā)生“天翻地覆”的變化。

對愛奇藝而言，小米成為愛奇藝的股東，也極可能將愛奇藝納入小米生態(tài)鏈。特別是以小米8500萬的MIUI用戶和全球第三大手機廠商的影響力，幫助愛奇藝進一步擴大在移動視頻領(lǐng)域的市場份額和優(yōu)勢，這將直接決定移動視頻市場的格局，也將為愛奇藝未來IPO添加重要砝碼。

此前，迅雷曾在上市前獲得小米入股，無疑，小米讓迅雷的“故事”更具想象空間，背靠百度與小米兩棵“大樹”的愛奇藝也一樣。

而如果以小米3億美元占股約10%的情況計算，愛奇藝的估值在30億美元，與優(yōu)酷土豆30多億美元的市值不相上下。與此同時，圍繞在第一梯隊愛奇藝和優(yōu)酷土豆之間，從版權(quán)資源到自制內(nèi)容再到多屏終端布局等多個領(lǐng)域的競爭，變得更加猛烈。

盡管龔宇稱，錢要花在最需要的地方，并稱目前上市的內(nèi)因和外因條件都不具備，上市沒有明確時間表。但有投資人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，不久前百度董事長兼CEO李彥宏任職了愛奇藝董事長，這其中透露的信號很可能是愛奇藝IPO“好事將近”。

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