近日,第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Talkingdata發(fā)布了短視頻APP最近一周排行榜,快手、快視頻(360旗下短視頻APP)、美拍等行業(yè)領(lǐng)跑者毫無(wú)懸念地登上榜單。根據(jù)Talkingdata的統(tǒng)計(jì),360旗下快視頻的用戶活躍率達(dá)到1.36%,力壓美拍、秒拍、抖音等熱門(mén)短視頻APP,排名行業(yè)第二。而在覆蓋率方面,快視頻以2.26%的覆蓋率位居行業(yè)前三,排名大幅上升兩位,和第一、第二的差距持續(xù)縮小。
從Talkingdata的短視頻APP周排行榜來(lái)看,短視頻前10強(qiáng)的總覆蓋率為22.39%,而前5強(qiáng)的覆蓋率就達(dá)到16.86%,可見(jiàn),短視頻行業(yè)的兩級(jí)分化態(tài)勢(shì)十分明顯,居于行業(yè)頭部的“標(biāo)兵”與“追兵”的距離越來(lái)越大。360旗下快視頻上線時(shí)間雖然晚于Talkingdata短視頻榜單上的許多APP,但卻迅速積累起了近千萬(wàn)的活躍用戶,從活躍率指標(biāo)上看,快視頻的用戶活躍程度為美拍的2倍,同時(shí),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了秒拍、抖音等平臺(tái),可見(jiàn)用戶越來(lái)越傾向于使用快視頻收看短片,用戶黏性不斷增強(qiáng)。
不僅是Talkingdata,Quest Mobile、易觀等多家知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,快視頻三季度期末APP日活躍量、日下載量、日人均使用時(shí)長(zhǎng)、日人均使用次數(shù)、次日活躍留存率等測(cè)評(píng)指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異。這也讓快視頻躋身短視頻聚合平臺(tái)一線梯隊(duì),成為Quest Mobile的Truth黑馬綜合榜第一名。
分析人士認(rèn)為,快視頻的迅速崛起源于其精準(zhǔn)的行業(yè)定位,在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,找準(zhǔn)“超短視頻”發(fā)展路徑,在緊密銜接用戶的細(xì)分需求中實(shí)現(xiàn)了巨大突破??煲曨l主打的“超短視頻”是短小精悍、內(nèi)容精致的短視頻,時(shí)長(zhǎng)在1-3分鐘,既有PGC也有PUGC內(nèi)容。與5-10分鐘的“短視頻相比,快視頻更容易捕捉用戶碎片化、場(chǎng)景化的觀看需求,體現(xiàn)超短、超濃縮特性。而與小于1分鐘的“小視頻”相比,快視頻內(nèi)容更加豐富,不僅包括原創(chuàng)性生活片段,也可以實(shí)現(xiàn)快速看大片等功能。正是因?yàn)椤俺桃曨l”形式滿足了快節(jié)奏生活下的用戶需求,快視頻才成為黑馬迅速?gòu)男袠I(yè)脫穎而出。
相比于其他短視頻APP,快視頻對(duì)碎片化時(shí)間的合理利用,更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求。快視頻新版本推出的“一分鐘看大片”,可以讓用戶在餐廳、地鐵等碎片化的生活場(chǎng)景中,觀看大片精彩橋段,將主要?jiǎng)∏楸M收眼底。借助360智能研究院旗下的先進(jìn)AI技術(shù),快視頻能對(duì)視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)容分析等進(jìn)行細(xì)致分析,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶推薦,確?!俺桃曨l”每秒都有料,每秒都好看。
也有業(yè)內(nèi)人士分析,短視頻下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是“時(shí)間的競(jìng)賽”,長(zhǎng)度適宜、內(nèi)容精準(zhǔn)的短視頻,將會(huì)快魚(yú)吃慢魚(yú),站上行業(yè)巔峰。從Talkingdata等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的行業(yè)排名來(lái)看,快視頻大有一馬當(dāng)先之勢(shì),借助“超短視頻”贏得更多用戶,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
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