彈個車品牌任性植入多部電視劇，馬云爸爸知道嗎?

近日，瓜子二手車旗下毛豆新車網以北京作為主打城市進行了狂轟亂炸式的廣告投放，但是北京牌照限制非常嚴格，毛豆新車網不可能成規(guī)模地在北京開展融資租賃業(yè)務，因此毛豆新車網的廣告投放被廣告圈解讀為“to VC”。

與毛豆新車網形成鮮明對照的是，大搜車旗下“彈個車”的廣告投放顯得非常精準。前不久，由潘粵明主演的優(yōu)酷熱播劇《白夜追兇》大火，其中出現(xiàn)了多處彈個車的廣告植入，此舉引起了大眾熱議。

彈個車在《白夜追兇》中的高頻廣告露出，引發(fā)影迷熱議

在劇集中，彈個車的廣告以品牌海報的形式出現(xiàn)，和電視劇所展現(xiàn)的場景形成高度統(tǒng)一，毫無違和感。彈個車的廣告還引發(fā)了影迷熱議，彈幕中不斷出現(xiàn)“謙謙強勢出境”等字樣。據(jù)悉，這塊品牌海報并不是事先布置好的，而是人為的后期植入!

彈個車在電視劇《盲約》中的廣告畫面

這種廣告形式被稱為“移花接木”，即移花接木視頻廣告技術，是合一集團(優(yōu)酷土豆)獨家的高效高質視頻內嵌廣告植入技術。據(jù)介紹，該技術有一個核心優(yōu)勢：快速自動搜索出適合植入的所有點位，并將畫面截圖，將位置點用藍標標出，廣告主只要根據(jù)結果選擇植入位置就好，再無需將整個視頻觀看一遍再做篩選。

除了《白夜追兇》和《盲約》，其它如《我的前半生》、《人間至味是清歡》、《鎮(zhèn)魂街》、《顫抖吧 阿部》等優(yōu)酷熱播大劇中，也都有彈個車的品牌海報和TVC出現(xiàn)。

彈個車廣告出現(xiàn)在《我的前半生》中的香港街頭

《人間至味是清歡》中，彈個車還根據(jù)畫面配上了文案

去年，大搜車旗下“彈個車”剛一上線，其分眾廣告就高調鋪滿了各商場及小區(qū)的電梯內。 “1成首付彈個車”的標語也深深烙印在大眾的腦海中。不難看出，當時彈個車的主要目的在于擴大品牌知名度，就這種新興的購車模式進行地毯式普及。

而此次的視頻廣告植入，則是在其品牌知名度打響后的又一次精準營銷。據(jù)悉，優(yōu)酷移花接木技術的主要受眾是即將成為主流觀眾的90后、00后，年輕人群將完全主宰這個由視頻和彈幕構成的“網生內容時代”，取悅自己、分享創(chuàng)造、網生內容已經成為看得見的趨勢。

彈個車在《顫抖吧 阿部》中的廣告露出

對于彈個車來說，一方面，年輕人開始逐漸成為購物主力軍，他們對于新生事物的接受能力也更強;另一方面，大部分年輕人的經濟能力尚不足以支付大額的買車費用，彈個車的“1成首付 先用后買”則為他們提供了一種出行體驗前置的金融解決方案?；谝陨蟽蓚€原因，不難理解彈個車把年輕人作為自己的主打人群。

不僅考慮人群上的高匹配度，這種廣告植入形式所帶來的優(yōu)勢也極為明顯。據(jù)介紹，移花接木具有植入靈活、無限多廣告位、不影響觀看、強制曝光等多種優(yōu)勢。據(jù)MEC、Nielsen和Interpret三家機構國外調研顯示，“移花接木”廣告比傳統(tǒng)前貼廣告效果提升兩倍，高達三分之二受調查人員注意到了視頻內廣告，且品牌記憶度及購買欲望等都有顯著提升。

彈個車在《鎮(zhèn)魂街》中的廣告露出

彈個車在品牌打造上已經率先完成從知名度到精準觸達消費者的演變，不同于汽車融資租賃行業(yè)的“模仿者”仍在以狂轟亂炸的形式“攻打”各個城市，彈個車此次頗為創(chuàng)新的營銷形式既不突兀，又能在潛移默化的場景中影響到大眾。

對比毛豆新車網在北京的廣告投放，to消費者是虛，to VC為實。彈個車的廣告可謂是業(yè)界良心了，在探索營銷創(chuàng)新的同時也精準觸達到了彈個車的受眾。

生成海報

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