彈個(gè)車品牌任性植入多部電視劇，馬云爸爸知道嗎?

近日，瓜子二手車旗下毛豆新車網(wǎng)以北京作為主打城市進(jìn)行了狂轟亂炸式的廣告投放，但是北京牌照限制非常嚴(yán)格，毛豆新車網(wǎng)不可能成規(guī)模地在北京開(kāi)展融資租賃業(yè)務(wù)，因此毛豆新車網(wǎng)的廣告投放被廣告圈解讀為“to VC”。

與毛豆新車網(wǎng)形成鮮明對(duì)照的是，大搜車旗下“彈個(gè)車”的廣告投放顯得非常精準(zhǔn)。前不久，由潘粵明主演的優(yōu)酷熱播劇《白夜追兇》大火，其中出現(xiàn)了多處彈個(gè)車的廣告植入，此舉引起了大眾熱議。

彈個(gè)車在《白夜追兇》中的高頻廣告露出，引發(fā)影迷熱議

在劇集中，彈個(gè)車的廣告以品牌海報(bào)的形式出現(xiàn)，和電視劇所展現(xiàn)的場(chǎng)景形成高度統(tǒng)一，毫無(wú)違和感。彈個(gè)車的廣告還引發(fā)了影迷熱議，彈幕中不斷出現(xiàn)“謙謙強(qiáng)勢(shì)出境”等字樣。據(jù)悉，這塊品牌海報(bào)并不是事先布置好的，而是人為的后期植入!

彈個(gè)車在電視劇《盲約》中的廣告畫面

這種廣告形式被稱為“移花接木”，即移花接木視頻廣告技術(shù)，是合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)獨(dú)家的高效高質(zhì)視頻內(nèi)嵌廣告植入技術(shù)。據(jù)介紹，該技術(shù)有一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：快速自動(dòng)搜索出適合植入的所有點(diǎn)位，并將畫面截圖，將位置點(diǎn)用藍(lán)標(biāo)標(biāo)出，廣告主只要根據(jù)結(jié)果選擇植入位置就好，再無(wú)需將整個(gè)視頻觀看一遍再做篩選。

除了《白夜追兇》和《盲約》，其它如《我的前半生》、《人間至味是清歡》、《鎮(zhèn)魂街》、《顫抖吧 阿部》等優(yōu)酷熱播大劇中，也都有彈個(gè)車的品牌海報(bào)和TVC出現(xiàn)。

彈個(gè)車廣告出現(xiàn)在《我的前半生》中的香港街頭

《人間至味是清歡》中，彈個(gè)車還根據(jù)畫面配上了文案

去年，大搜車旗下“彈個(gè)車”剛一上線，其分眾廣告就高調(diào)鋪滿了各商場(chǎng)及小區(qū)的電梯內(nèi)。 “1成首付彈個(gè)車”的標(biāo)語(yǔ)也深深烙印在大眾的腦海中。不難看出，當(dāng)時(shí)彈個(gè)車的主要目的在于擴(kuò)大品牌知名度，就這種新興的購(gòu)車模式進(jìn)行地毯式普及。

而此次的視頻廣告植入，則是在其品牌知名度打響后的又一次精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)悉，優(yōu)酷移花接木技術(shù)的主要受眾是即將成為主流觀眾的90后、00后，年輕人群將完全主宰這個(gè)由視頻和彈幕構(gòu)成的“網(wǎng)生內(nèi)容時(shí)代”，取悅自己、分享創(chuàng)造、網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)成為看得見(jiàn)的趨勢(shì)。

彈個(gè)車在《顫抖吧 阿部》中的廣告露出

對(duì)于彈個(gè)車來(lái)說(shuō)，一方面，年輕人開(kāi)始逐漸成為購(gòu)物主力軍，他們對(duì)于新生事物的接受能力也更強(qiáng);另一方面，大部分年輕人的經(jīng)濟(jì)能力尚不足以支付大額的買車費(fèi)用，彈個(gè)車的“1成首付 先用后買”則為他們提供了一種出行體驗(yàn)前置的金融解決方案?；谝陨蟽蓚€(gè)原因，不難理解彈個(gè)車把年輕人作為自己的主打人群。

不僅考慮人群上的高匹配度，這種廣告植入形式所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也極為明顯。據(jù)介紹，移花接木具有植入靈活、無(wú)限多廣告位、不影響觀看、強(qiáng)制曝光等多種優(yōu)勢(shì)。據(jù)MEC、Nielsen和Interpret三家機(jī)構(gòu)國(guó)外調(diào)研顯示，“移花接木”廣告比傳統(tǒng)前貼廣告效果提升兩倍，高達(dá)三分之二受調(diào)查人員注意到了視頻內(nèi)廣告，且品牌記憶度及購(gòu)買欲望等都有顯著提升。

彈個(gè)車在《鎮(zhèn)魂街》中的廣告露出

彈個(gè)車在品牌打造上已經(jīng)率先完成從知名度到精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的演變，不同于汽車融資租賃行業(yè)的“模仿者”仍在以狂轟亂炸的形式“攻打”各個(gè)城市，彈個(gè)車此次頗為創(chuàng)新的營(yíng)銷形式既不突兀，又能在潛移默化的場(chǎng)景中影響到大眾。

對(duì)比毛豆新車網(wǎng)在北京的廣告投放，to消費(fèi)者是虛，to VC為實(shí)。彈個(gè)車的廣告可謂是業(yè)界良心了，在探索營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí)也精準(zhǔn)觸達(dá)到了彈個(gè)車的受眾。

生成海報(bào)

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