正確“吃雞”姿勢：《荒野行動》用戶破億、《終結(jié)者2》用戶超5200萬

特別策劃

“吃雞”手游的激烈競爭已經(jīng)持續(xù)了一個月的時間，各家都投入重量級資源進(jìn)行市場爭奪。今天（12月12日），網(wǎng)易游戲向內(nèi)部員工發(fā)布了一封“關(guān)于互娛《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》佳績通報”的郵件，以郵件群發(fā)的形式向網(wǎng)易內(nèi)部傳達(dá)了對這兩款產(chǎn)品近期取得成績的鼓勵，大廠對“吃雞”市場的重視之高可見一斑。

當(dāng)然，《荒野行動》和《終結(jié)者2》這兩款正在風(fēng)口上的“吃雞”手游也并沒有辜負(fù)網(wǎng)易對它們的期望。上方內(nèi)部郵件首次披露了《荒野行動》相關(guān)的內(nèi)部數(shù)據(jù)：

在游戲上線僅僅1個月的時間內(nèi)注冊用戶總量超1億、DAU超2000萬，其中PC版上線僅兩周，DAU也突破250萬，并且每天都在高速增長中。

《終結(jié)者2》也不負(fù)所望，其在11月4日登陸App Store之后一直穩(wěn)占游戲免費(fèi)榜前列，更在14日上架國際版本《Rules of Survival》，成功登頂全球18個地區(qū)的游戲免費(fèi)榜，目前全平臺累計(jì)用戶數(shù)突破5200萬。

網(wǎng)易的這兩款產(chǎn)品在目前的“吃雞”手游市場已經(jīng)成功地拿下第一波紅利，在同類型產(chǎn)品中建立起自己的競爭壁壘，而一直以“后來居上”著稱的網(wǎng)易，也憑借這一波拿下開門紅，成功甩開了其他競爭對手。筆者對《荒野行動》和《終結(jié)者2》上線以來的動作和成績進(jìn)行了復(fù)盤。

一、更快更強(qiáng)，《荒野行動》DAU破2000萬，這一成績《王者榮耀》花了13個月

可以說，《荒野行動》團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力是非常強(qiáng)的。游戲自10月28日開啟安卓測試之后，成績直線躥升，而且不斷根據(jù)市場狀況調(diào)整自身節(jié)奏和優(yōu)化產(chǎn)品，使其在多款競品中贏得更好的口碑。

10月28日，開啟安卓內(nèi)測，10月30日登陸超過百萬；

11月03日，登陸App Store，48小時內(nèi)相繼獲得iPhone免費(fèi)榜和iPad免費(fèi)榜總榜第1以及全球免費(fèi)下載榜第1的好成績，并連續(xù)多日霸榜，且在雙11當(dāng)天力壓淘寶、京東等電商軟件維持全榜第一；

11月13日，國際版本《Knives Out》全球上架，在多個國家和地區(qū)取得了優(yōu)異的成績；

11月23日，PC版本上線，目前DAU突破250萬，并仍在高速增長中；

12月5日，游戲官方宣布注冊用戶破1億；

12月12日，網(wǎng)易內(nèi)部郵件通報游戲DAU破2000萬；

回顧過去一個月，在“吃雞”手游市場中，《荒野行動》以良好的游戲體驗(yàn)脫穎而出，而團(tuán)隊(duì)對玩家的反饋則一直保持開放的態(tài)度及快速迭代響應(yīng)，不斷積累用戶口碑。這一次宣布DAU突破2000萬，對網(wǎng)易的整個“吃雞”布局都具有里程碑式意義。

DAU2000萬，這個《王者榮耀》花了13個月才達(dá)成的數(shù)據(jù)，《荒野行動》只用了1個月。這一記錄的打破不僅體現(xiàn)了網(wǎng)易在競技類手游的研發(fā)實(shí)力，也給整個“吃雞”市場帶來很大的信心，其用戶天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。

二、《終結(jié)者2》累計(jì)用戶突破5200萬，拿下全球41個地區(qū)游戲榜首

《終結(jié)者2》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員具備多年的FPS游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在射擊與沙盒兩種玩法融合上有非常不錯的表現(xiàn)，同時其創(chuàng)新性地提出了120人同場競技，這一數(shù)字甚至比端游還要多，游戲的操作性和可玩性也隨之提升。過去一個月，《終結(jié)者2》也交出了不少階段性的成績：

11月1日，啟動安卓不限號測試，當(dāng)天就收獲大量玩家下載與好評，且在第三天DAU迅速突破150萬；

11月4日，登陸App Store，當(dāng)天總新增突破150萬，iPhone免費(fèi)榜第4名；

11月10日，獲得iPhone總榜第1名、iPhone免費(fèi)榜第1名，iPad總榜第1名，iPad免費(fèi)榜第1名的好成績；

11月14日，國際版本《Rules of Survival》上架App Store，并于11月21日登錄安卓平臺；

12月11日，全平臺累計(jì)用戶數(shù)突破5200萬；

在穩(wěn)定國內(nèi)市場的前提下，《終結(jié)者2》已經(jīng)率先開啟了全球化之路。截止目前，游戲已經(jīng)登頂全球41個地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜、進(jìn)入87個地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜Top10及18國Google Play游戲免費(fèi)榜Top10。此外，這款游戲在海外市場的游戲評分也非常高，甚至還開始打造首個國際大型“吃雞”手游電競賽事。

《終結(jié)者2》的出現(xiàn)證明了在全球范圍內(nèi)“吃雞”玩法深受玩家喜愛并且潛力巨大，同時這一仗不僅是沖擊海外市場，也是網(wǎng)易布局移動電競的重要一舉。

三、兩款“吃雞”手游同時拿下開門紅，網(wǎng)易的領(lǐng)先優(yōu)勢越發(fā)明顯

1.先下手為強(qiáng)，網(wǎng)易要牢牢穩(wěn)住國內(nèi)“吃雞”手游市場

以往的網(wǎng)易給人的感覺總是不緊不慢，但是此次對“吃雞”手游市場的爭奪，網(wǎng)易卻迅速做出了反應(yīng)。10月初相繼上線的兩款手游，不管是《荒野行動》也好，《終結(jié)者2》也罷，都拿下了第一波的用戶紅利，而且利用這一先機(jī)成功甩開了其他競品。目前《荒野行動》的用戶量過億，DAU突破2000萬，而《終結(jié)者2》的累計(jì)用戶也突破了5200萬，所有數(shù)據(jù)都表明，網(wǎng)易在這場大戰(zhàn)中已經(jīng)拿下了優(yōu)勢。

顯然，“吃雞”手游的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段，而且加上網(wǎng)易兩款產(chǎn)品相繼形成競爭壁壘，可以預(yù)見的是，它們將快速且持續(xù)地吸納更多玩家、不斷突破現(xiàn)有的記錄。這就意味著，留給騰訊及其他廠商的時間確實(shí)不多了。

2.果敢邁步全球化，已經(jīng)交出階段性成績

不僅國內(nèi)玩家對“吃雞”手游有一定的需求，海外的玩家同樣癡迷這一玩法，因此網(wǎng)易的策略除了牢牢站穩(wěn)國內(nèi)市場之外，也已經(jīng)率先試水“吃雞”手游的全球化?！督K結(jié)者2》在海外的版本《Rules of Survival》已經(jīng)拿下41個地區(qū)游戲免費(fèi)榜榜首，在87個地區(qū)進(jìn)入TOP10。

《荒野行動》的海外版本《Knives Out》也同樣取得相當(dāng)不錯的成績。網(wǎng)易在這兩款“吃雞”手游上的布局和戰(zhàn)略非常清晰，多箭齊發(fā)，效果突出。

3.前仆后繼，第三款“吃雞”手游蓄勢待發(fā)

據(jù)了解，網(wǎng)易的第三款“吃雞”手游已經(jīng)開啟了首次技術(shù)封測，這款叫做《代號：alive》的游戲是一款2.5D的第三人稱視角“吃雞”手游，采用了輕卡通的寫實(shí)畫風(fēng)。這款游戲不僅解決了部分玩家不適應(yīng)手機(jī)端3D“吃雞”游戲的尷尬，更降低了玩家的操作門檻，縮短對局時間（最多15分鐘），簡單便捷的屬性使其能吸納前兩款“吃雞”手游之外的偏休閑的玩家。

目標(biāo)明確、戰(zhàn)略清晰、布局緊湊，網(wǎng)易這次在“吃雞”市場的表現(xiàn)看起來如此之有狼性。大潮之下不禁讓人感嘆：瘋狂的吃雞，瘋狂的市場。

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