中國品牌蝶變 簡一、方太等入選國家品牌計劃

01古時候的歐洲，湯姆家的牛想和鄰居家的牛進行區(qū)分，為了避免混淆，于是大家都在牛屁股上烙上自家的符號。品牌，Brand的含義正是來源于此。

隨著中國成為世界第二大經濟體以及第一制造業(yè)大國以來，這座世界工廠身上的烙印也越來越多。在紐約時代廣場的十字路口，巴黎香榭麗舍大道的廣告牌上，都能清晰看到它們的倩影。

先前公布的《財富》雜志2017世界500強中，中國公司從10年前的35家激增至115家，其中國家電網(wǎng)、中石化、中石油進入到世界前五。

2017世界500強前10名單

中國品牌，是真正意義上揚眉吐氣了。這與近兩年消費風向的轉變息息相關，特別是2.25億中產階級旺盛的消費能力突然井噴，讓所有人始料不及。

據(jù)統(tǒng)計，中國消費者每年要在全球買走70%的奢侈品，而平均年齡卻只有39歲。這種現(xiàn)象，倒逼著中國制造業(yè)進行轉型。開始有消費者的本土意識覺醒，伴隨著他們審美能力的提升，有力地推動中國品牌的蝶變。加上政府搭臺，企業(yè)唱戲，媒體轟炸，使得“工匠精神”，“新國貨”，“中國制造2025”等名詞婦孺皆知。

02此背景下，國家品牌計劃的推出可謂是適逢其時。該項目早在2017元旦首次亮相，就邀請一幫“大佬級”企業(yè)家：如格力電器董事長兼總裁董明珠、京東集團CEO劉強東、阿里巴巴集團CEO張勇、華為消費者業(yè)務總裁余承東、碧桂園CEO莫斌等，以共同宣誓方式向全球消費者，表達打造國家品牌的決心。

經過一年口碑醞釀，2018年國家品牌計劃多點開花，全面升級，其涉及品牌范圍之廣、價值之高、口碑之佳，尤勝去年。

在傳統(tǒng)冰箱、空調和電視機等家電市場上，中國白電產能一直位居世界第一。榜單中，我們看到老牌龍頭海爾，董小姐領軍的格力，2017《財富》年度商人方洪波掛帥的美的家電，以及把儒商文化塑造成品牌基因的方太均成功入選。

與家電業(yè)相對應的賣場，作為全球最大的家電連鎖零售業(yè)巨頭蘇寧同樣光榮上榜。而它的老對手京東同樣風光，去年就已經聯(lián)袂一眾國家品牌，成功打造出315國品日，成為繼雙11后，另一個全民購物狂歡節(jié)。不得不說，東哥真是會玩。不知道2018年，二度入選的京東會有什么大動作?

中國汽車是國家品牌中一道亮麗的風景線。因為汽車制造產業(yè)配套要求高，制造鏈涉及70多個高精尖的行業(yè)，自1908年福特發(fā)明T型車以來，百年間美國“汽車第一大國”的地位就從沒動搖過。情況在2009年發(fā)生變化，中國汽車產銷量居然超過了美國。中國一汽，比亞迪、長安都是功不可沒的代表，它們在德系、日系、美系汽車的圍剿中虎口奪食，硬是撐起中系汽車的一面旗。所以，他們順利入選國家品牌顯得底氣十足。

地產業(yè)是國家的支柱性產業(yè)，關系到國計民生，恒大地產與碧桂園雙殊攜手入選，使得星光熠熠，含金量十足。

在高端手機市場，一向都是蘋果、三星楚漢爭霸的局面。但華為榮耀、Mate系列的橫空出世，使得戰(zhàn)場陡然變成三足鼎立。今年，華為手機再度入選國家品牌，不知道有此光環(huán)加持，能否實現(xiàn)余承東”三年超蘋果，五年超三星”的宏愿?

在僅有的40多家入選品牌中，我們看到久違的中國陶瓷品牌。一直以來，這個最能代表“中國”的傳統(tǒng)產業(yè)，在社會的發(fā)聲都不是太多。數(shù)十年刻板印象，中國陶瓷被迫戴上產業(yè)鏈低端的帽子。此時，急需一個擁有國際競爭力和影響力的陶瓷品牌打造國家門面。

簡一大理石瓷磚，是被選中的對象。

簡一入選，稱得上是傳統(tǒng)產業(yè)的光榮回歸。說是回歸，事因數(shù)百年前，陶瓷就作為“中國名片”推薦到全球每個角落。但上世紀建筑陶瓷誕生以后，產業(yè)的權柄就握在了意大利、西班牙人手上。2009年，簡一在國內首創(chuàng)大理石瓷磚，以技術破壁，造上乘品質，成創(chuàng)新品類，一下子把中國陶瓷拉到世界水平線。

更難得的是，早在創(chuàng)立品牌初年，掌門人李志林先生就立下簡一夢的宏愿:成為中國一流品牌,世界知名品牌。何等的凌云壯志!“高檔裝修，用簡一?！?/p>

凝視著這波瀾壯闊的中國，在目睹戰(zhàn)后日本商業(yè)重建之路，以及亞洲四小龍經濟騰飛后，我們分明聽到百姓向往美好物質生活的心聲;在天南地北還是廟堂江湖，我們也聽到，今年入選的國家品牌在摩拳擦掌，努力發(fā)出聲音：國貨要自強。

03欲戴王冠，必承其重?；仡櫴澜缙放剖?，品牌最大的朋友和敵人，都是時間。也只有時間，才能讓渣滓淘盡，價值沉淀。

古斯塔夫·奧托為德國創(chuàng)造寶馬;井深大和盛田昭夫為日本留下索尼;托馬斯·愛迪生為美國建立通用電氣;李秉喆為韓國向世界貢獻三星。

那么，我們的國家品牌們，將能為中國留下些什么?這是留給每個入選者的深刻命題。期待哪天，“上京東，買華為，鋪簡一，裝格力，用方太，”真的成為中國人的追求和第一選擇。

當年胡適回國，引用了《荷馬史詩》的名句：“You shall see the difference now that we are back again.”翻譯過來是：“如今我們已回來，你們請看分曉”。這倒像是國家品牌向世界的集體宣言。

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