站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)看2017年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如共享單車、共享充電寶等曾紅極一時(shí)的風(fēng)口如今大都已歸于沉寂，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點(diǎn)大概也就只有從年頭火到年尾的短視頻了。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年3季度，短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高接近70分鐘，多個(gè)平臺(tái)的DAU突破了1億，無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模、增速還是用戶粘性上均成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)跑者。
三足鼎立之勢(shì)漸成
短視頻的流量與入口價(jià)值得到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的認(rèn)可，BAT以及360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都進(jìn)行了短視頻行業(yè)的布局，甚至新聞出身的今日頭條如今也把更多的精力放在了短視頻上，打造出了“今日頭條全家桶”。而從增速來(lái)看，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在2017年11月MAU TOP6榜單中增速最快的是360旗下的快視頻，達(dá)到了302.65%，超越秒拍，其次是火山小視頻（32.47%）、抖音（26.24%）、西瓜視頻（13.86%）。
易觀千帆短視頻TOP6 MAU增速對(duì)比
來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也給出了相似的結(jié)論。在2017年11月的App榜單中，快視頻排名346名（上升268名），保持持續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)比增幅高達(dá)144.7%；西瓜視頻排32名（上升5名），抖音排85名(上升4 名)。
艾瑞咨詢?cè)陋?dú)立設(shè)備數(shù)App榜
結(jié)合MAU數(shù)據(jù)以及各大App的增速來(lái)看，2018年短視頻行業(yè)有望形成快手、今日頭條系與360快視頻三足鼎立的局面。
內(nèi)容創(chuàng)作燒錢大戰(zhàn)打響
在短視頻平臺(tái)快速成長(zhǎng)的背后，是短視頻內(nèi)容的海量增加。在2017年各大平臺(tái)均推出了相應(yīng)的內(nèi)容戰(zhàn)略布局，如今日頭條在2017年為旗下的各大短視頻平臺(tái)的內(nèi)容領(lǐng)域投入了超過(guò)50億的資金，并提出了如“千人百萬(wàn)粉”的流量扶持計(jì)劃，騰訊拿出了12億元規(guī)模的“芒種計(jì)劃”，微博則計(jì)劃在今年拿出30億元扶持MCN機(jī)構(gòu)，而增長(zhǎng)最快的快視頻則更是宣布成立規(guī)模達(dá)百億的“快基金”，對(duì)創(chuàng)作者閉環(huán)式成長(zhǎng)扶持。目前Papitube、萬(wàn)合天宜、二更、辦公室小野等數(shù)百位全網(wǎng)短視頻頭部作者都已經(jīng)入駐快視頻并將其作為作品首發(fā)平臺(tái)?？梢灶A(yù)見，2018年的行業(yè)內(nèi)容之爭(zhēng)將更為激烈。
技術(shù)助推精準(zhǔn)分發(fā)
與此同時(shí)，對(duì)于如今早已不缺內(nèi)容的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何讓內(nèi)容實(shí)更為精準(zhǔn)的分發(fā)，也成為2018各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。分發(fā)之戰(zhàn)的背后，是各大平臺(tái)在人工智能、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)領(lǐng)域的角力。例如快手就在計(jì)算機(jī)視覺(jué)和語(yǔ)音處理技術(shù)方面進(jìn)行了探索，在推薦、審查方面應(yīng)用已經(jīng)相對(duì)比較成熟，而快視頻也在業(yè)內(nèi)率先推出了“智能探索引擎”。據(jù)悉，“智能探索引擎”的最大優(yōu)勢(shì)就是讓人工智能具備了情緒感知能力，可以基于用戶的觀看行為而進(jìn)行智能推薦。
360集團(tuán)助理總裁、快視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人謝軍樣用橡皮筋作為例子解釋了“智能探索引擎”對(duì)于用戶的情緒感知機(jī)制，“用戶一點(diǎn)點(diǎn)用力拉長(zhǎng)橡皮筋，表明興趣不斷深入。當(dāng)用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對(duì)某種內(nèi)容表示一點(diǎn)疲倦，此時(shí)，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度?！?/p>
360集團(tuán)助理總裁謝軍樣介紹智能探索引擎技術(shù)
未來(lái)短視頻行業(yè)的發(fā)展還將圍繞內(nèi)容而展開，更為精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)將打破馬太效應(yīng)對(duì)創(chuàng)作者的影響，讓更多的普通創(chuàng)作者得到更多的展示機(jī)會(huì)，從而打造出更為良性的短視頻行業(yè)生態(tài)。2018年在資本與技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，短視頻行業(yè)還會(huì)有怎樣的精彩，讓我們拭目以待。
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