再攬金獎！騰訊動漫APP摘得金成獎最佳APP內(nèi)容營銷案例金獎

6月6日，《成功營銷》“2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮” 在北京JW萬豪酒店成功舉辦，微播易申報的騰訊動漫APP視頻整合傳播案例，在眾多申報案例中脫穎而出，獲得金成獎最佳APP內(nèi)容營銷案例金獎。這是全場唯一一個APP內(nèi)容營銷金獎案例，也是唯一一個通過“短視頻”來角逐內(nèi)容營銷大獎的金獎案例。

APP內(nèi)容營銷唯一金獎案例

金成獎是中國內(nèi)容營銷大獎，是《成功營銷》為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例，深度挖掘內(nèi)容營銷價值，激勵創(chuàng)新和開拓所設(shè)的專業(yè)獎項，是內(nèi)容營銷獎項領(lǐng)域的權(quán)威獎項。

左起第五位：微播易領(lǐng)獎嘉賓

本次微播易所申報的案例能夠在眾多案例中拔得頭籌，究竟有何出彩之處?現(xiàn)在讓我們一起對案例復(fù)盤：

騰訊動漫APP視頻整合傳播

1、案例背景

2016年11月24日，騰訊動漫正式宣布薛之謙成為其代言人，這是騰訊動漫成立四年來，首次啟用真人明星作為代言。

為進(jìn)一步曝光薛之謙代言，并提升騰訊動漫APP在年輕用戶群體中的品牌影響力和關(guān)注度，騰訊動漫聯(lián)合微播易發(fā)起了兩個階段的社交視頻傳播計劃，希望通過UGC眾創(chuàng)，完成品牌引爆年輕群體的目標(biāo)。本案例主要就第二階段的視頻傳播，代言人薛之謙化身催更大神，魔性參與彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)發(fā)行的《向天再要500話》為素材，進(jìn)行的短視頻創(chuàng)意營銷。

騰訊動漫《向天再借500話》

2、案例描述

“催”或“被催”是每個人都經(jīng)歷過的，尤其是動漫愛好者們，更是常常處于“等更”狀態(tài)。而本次短視頻創(chuàng)意正是以“催”為創(chuàng)意起點，與騰訊動漫“海量日更”的產(chǎn)品特性相配合，觸碰用戶痛點，引發(fā)共鳴。

為吸引廣告用戶的參與，本次活動設(shè)置了激勵機(jī)制：用戶只要分享自己“催”或“被催”的經(jīng)歷，在評論區(qū)留言或發(fā)布視頻帶活動話題，就有機(jī)會獲得“催更大獎”。

為擴(kuò)大傳播效果，微播易特地為騰訊動漫甄選出陳靖川、污賊君、歡樂上班狗、木魚水心等優(yōu)質(zhì)的UGC資源，以“催”為話題進(jìn)行短視頻創(chuàng)意。視頻達(dá)人們圍繞“催”這個字，延展出各式創(chuàng)意玩法，并在視頻內(nèi)容中軟性結(jié)合騰訊動漫APP和主推的9部國漫，高度和粉絲結(jié)合，互動極佳。

污賊君說漫畫

與此同時，騰訊動漫還選擇了以美拍、秒拍、B站平臺為主要傳播平臺，微博，A站等平臺為輔助傳播平臺進(jìn)行內(nèi)容推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大活動到達(dá)率。

3、案例總結(jié)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，不到一周的時間，話題視頻播放總量突破2000萬，其中，秒拍平臺UGC視頻播放量達(dá)到650萬，美拍高達(dá)1350萬。B站數(shù)據(jù)趕超同期發(fā)布的視頻，并在微博自然發(fā)酵出#薛之謙你催什么催#的話題，閱讀32.6萬，為此次推廣造勢加分。

通過短視頻聯(lián)合傳播，騰訊動漫APP不僅將其“海量日更”的產(chǎn)品特性深入人心，也再次強(qiáng)化了面向核心用戶的口碑，大大提升了產(chǎn)品曝光度!

4、亮點解析

1)話題深觸粉絲痛點

以“催”為創(chuàng)意起點，深擊用戶痛點，有效傳遞騰訊動漫“海量日更”的品牌特征;

2)激勵機(jī)制吸引廣泛參與

用戶的主動參與和轉(zhuǎn)發(fā)，是社媒傳播成功的關(guān)鍵，為了提升活動的影響力，此次活動設(shè)置了低門檻的激勵機(jī)制，成功吸引了360多個素人的互動參與;

3)網(wǎng)紅UGC聯(lián)合發(fā)力

所甄選陳靖川、污賊君、歡樂上班狗、木魚水心等優(yōu)質(zhì)的UGC資源，其覆蓋的粉絲圈層與騰訊動漫的目標(biāo)用戶十分吻合，更容易引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā);

4)重點突出，多渠道合力推廣

多渠道合力傳播，與直播達(dá)人的前期造勢，均能夠很好的引爆活動，制造話題!

如果您的品牌也希望通過短視頻這種形式來創(chuàng)意內(nèi)容營銷，不妨與微播易取得聯(lián)系!截止到2017年年中，微播易平臺已成功覆蓋10萬+家視頻自媒體、直播網(wǎng)紅資源，積累了逾萬個短視頻、直播營銷案例，所服務(wù)的品牌橫跨快消、日化美容、家電數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域。

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