互聯(lián)網(wǎng)凜冬的本質(zhì)是屌絲經(jīng)濟(jì)在崩潰

經(jīng)過(guò)全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的浪潮之后，尤其從下半年開始，多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)老大們紛紛合并，其余者要么無(wú)聲無(wú)息的消失在互聯(lián)網(wǎng)中，要么投靠大樹尋求庇護(hù)，變成了大公司的附屬品。雷軍（微博）曾為此感嘆：“市場(chǎng)上半年熱得發(fā)瘋，下半年冷得發(fā)瘋?！蔽蚁?，這也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的切身感受。

如果非要把今年的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖用一條線串聯(lián)起來(lái)，那么仇人相愛變情人這種狗血的劇情，完全可以當(dāng)做這條線的一端，而另一端則是“資本寒冬論”.而互聯(lián)網(wǎng)在這條線的引導(dǎo)之下，似乎真的凜冬已至。這股寒意，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，早在今年中旬就初見端倪，而之后更因?yàn)楣墒袆×也▌?dòng)開始向互聯(lián)網(wǎng)大肆蔓延。

真正掌握“屌絲經(jīng)濟(jì)”的只有BAT

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在最主流的O2O行業(yè)，目前就已有二十多個(gè)餐飲外賣項(xiàng)目關(guān)閉，近十個(gè)社區(qū)O2O項(xiàng)目宣布倒閉，汽車、出行領(lǐng)域死掉的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目近20個(gè)。餐飲外賣、出行、汽車、美業(yè)、旅游、教育已成重災(zāi)區(qū)。而這些倒下去的創(chuàng)業(yè)公司們，都有一個(gè)共同的點(diǎn)，那就是盲目信奉屌絲經(jīng)濟(jì)。而免費(fèi)、補(bǔ)貼是他們最主要獲取用戶和市場(chǎng)的手段。這種單一手段往往經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)。

事實(shí)上，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的二十年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直靠打免費(fèi)牌和低價(jià)牌起家，而到了近幾年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大行其道，免費(fèi)甚至都滿足不了互聯(lián)網(wǎng)公司搶占市場(chǎng)的需要了，于是各種補(bǔ)貼大戰(zhàn)如火如荼。而這種情況下，屌絲經(jīng)濟(jì)開始全面爆發(fā)。即使做硬件的小米都信奉屌絲經(jīng)濟(jì)，而它的成功更讓所有人屌絲經(jīng)濟(jì)充滿了天真的幻想，但很多人卻忽略了小米成功到底是靠的實(shí)力還是時(shí)運(yùn)。

而放眼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，屌絲經(jīng)濟(jì)的真正掌控者其實(shí)一直都只是BAT.因?yàn)槿覠o(wú)不是依靠低價(jià)和免費(fèi)崛起的，騰訊是賺海量用戶的小錢，百度是賺海量中小企業(yè)的錢，淘寶初期賺海量開店、后期賺網(wǎng)商的錢。這三家巨頭不僅影響著互聯(lián)網(wǎng)的格局甚，至左右著互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)模式。而在互聯(lián)網(wǎng)屌絲經(jīng)濟(jì)早已被三家掌控情形下，就不難理解，為何屌絲經(jīng)濟(jì)模式的互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻被其收購(gòu)了。而就算量級(jí)較大的細(xì)分行業(yè)巨頭，都難逃被操控合并的命運(yùn)。所以，在BAT巨頭的擠壓之下，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司感受到了所謂的資本寒冬。想要度過(guò)寒冬，如何繞過(guò)屌絲經(jīng)濟(jì)這一道檻成為至關(guān)重要的一環(huán)。

“得屌絲者得天下”的誤導(dǎo)

“得屌絲者得天下”一直被業(yè)內(nèi)奉為圭臬。但這場(chǎng)寒流，其實(shí)本質(zhì)上就是屌絲經(jīng)濟(jì)衰退甚至崩潰的一種表現(xiàn)。很多企業(yè)即使得到了屌絲者如何盈利依舊是個(gè)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)江湖里，用戶數(shù)千萬(wàn)奈何不盈利的產(chǎn)品比比皆是。當(dāng)下感受到資本寒冬的公司，多數(shù)都正深陷服務(wù)于屌絲用戶的導(dǎo)致的無(wú)窮盡的價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。哪怕即BAT之后，最為成功的小米模式，雖然因?yàn)樾欧顚沤z經(jīng)濟(jì)而在短期內(nèi)獲得了巨大的成功，但也因此陷入了低價(jià)泥潭，后繼乏力，開始逐步走下坡路。

CNNIC每年的數(shù)據(jù)都表明，大部分網(wǎng)民都是年齡低，大部分網(wǎng)民都是收入低，大部分網(wǎng)民都是學(xué)歷低。而這些大多數(shù)，被野蠻粗暴的統(tǒng)稱為屌絲。屌絲被看成是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基本群眾，所有的互聯(lián)網(wǎng)想要獲得產(chǎn)品流量，就要降低身段，討好拉攏，投其所好，與之共舞，這幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)制勝的第一要義。也許在游戲的領(lǐng)域，這種決策沒(méi)有太大問(wèn)題。但在更多的領(lǐng)域里，得屌絲者得天下的理論是不是成立的，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品獲取這些用戶后的轉(zhuǎn)化率常常都是慘不忍睹。

同時(shí)，得屌絲者的天下的大行其道，也導(dǎo)致了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品普遍沒(méi)有個(gè)性，不夠有趣。因?yàn)樗麄冃欧钣脩艟褪巧系郏脩粢裁淳徒o什么，不管這是否合理與否。要低價(jià)就給低價(jià)，哪怕是虧本賺吆喝。然后雖然用戶有了，可是自己卻陷入絞盡腦汁降低成本的問(wèn)題中。而因?yàn)槌杀締?wèn)題，產(chǎn)品所能提供的服務(wù)也必然會(huì)打折扣，著等于陷入了一個(gè)非常不好的循環(huán)。在這種情況之下，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也可想而知。所以一旦遇上所謂資本寒冬，有的連反應(yīng)都來(lái)不急，就徹底的倒掉了。

互聯(lián)網(wǎng)即將迎來(lái)中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

隨著這場(chǎng)屌絲經(jīng)濟(jì)的衰退潮，越來(lái)越多的企業(yè)將目光鎖定在中產(chǎn)階層。因?yàn)榈?020年，城市中等收入家庭將占全部家庭收入的45%.馬云（微博）更是曾經(jīng)放言，中國(guó)將在未來(lái) 10 到 20 年積累 5 億中產(chǎn)階級(jí)。所以越來(lái)越多的中產(chǎn)消費(fèi)者正在成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新主流用戶，他們理性，有品位，與只迷戀性價(jià)比的屌絲消費(fèi)者相比，他們是性能比的愛好者。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是最有價(jià)值的用戶，同時(shí)，針對(duì)小資與中產(chǎn)階級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率與抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，而且用戶目標(biāo)更容易精準(zhǔn)。

在小米華為還在為銷量打的熱會(huì)朝天之時(shí)，樂(lè)視已經(jīng)將矛頭轉(zhuǎn)移，爭(zhēng)奪中產(chǎn)階層。相較于樂(lè)視這種綜合型的互聯(lián)網(wǎng)公司，行業(yè)中更多中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品也正在崛起。中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起，帶動(dòng)了多方面的需求，比如出行，購(gòu)物，生活環(huán)境改善等。像共享經(jīng)濟(jì)的打車鼻祖Uber,為精英人士提供海外投資移民的互聯(lián)網(wǎng)移民平臺(tái)海那邊，專門針對(duì)白領(lǐng)和小資用戶的女性電商平臺(tái)小紅書。這三家都是針對(duì)中高端用戶的產(chǎn)品，雖然體量不同，但是都越來(lái)越受到資本的青睞。

根據(jù)36氪發(fā)布的中國(guó)一級(jí)市場(chǎng)公司估值排名 500 強(qiáng)統(tǒng)計(jì)，UBER中國(guó)的估值已經(jīng)高達(dá)485.4億元，UBER的估值為何這么高？因?yàn)樗鉀Q了中產(chǎn)階級(jí)的出行問(wèn)題。而因?yàn)橼s上85到90后用戶高端消費(fèi)力崛起的時(shí)機(jī)，僅僅成立兩年多的小紅書的估值也高達(dá)了8.6億。越來(lái)越多的服務(wù)于中產(chǎn)階級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正在資本寒冬中發(fā)展壯大。

以新興的海那邊為例，作為首家互聯(lián)網(wǎng)移民平臺(tái)，海那邊一直備受資本圈關(guān)注，在11月20日被邀請(qǐng)參與了維時(shí) 10天的諾亞財(cái)富鉆石年會(huì)，在5場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)演講了互聯(lián)網(wǎng)+移民行業(yè)的介紹， 鉆石年會(huì)期間有超過(guò)5000位在諾言投資過(guò)千萬(wàn)用戶到場(chǎng)，了解互聯(lián)網(wǎng)投資分享。 在本月10日，海那邊又再次作為明星企業(yè)被邀參與中歐互聯(lián)網(wǎng)ICHUANG大會(huì)，而諾亞財(cái)富及中歐ICHUANG大會(huì)的用戶，絕大多數(shù)都是中高產(chǎn)的人群，海那邊之所以被頻頻邀請(qǐng)，是因?yàn)殡S著中產(chǎn)階級(jí)崛起，他們開始越來(lái)越關(guān)注自身生活環(huán)境的問(wèn)題，這類用戶迫切的需更多針對(duì)其服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而海那邊則正好解決了他們改善生活環(huán)境的這一需求。

互聯(lián)網(wǎng)從屌絲經(jīng)濟(jì)走向新中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)已是必然。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有全球最龐大的中產(chǎn)階層人口，達(dá)1.09億，超越美國(guó)的9200萬(wàn)，而之所以說(shuō)中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)剛剛的崛起，是因?yàn)榫彤?dāng)前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，中產(chǎn)階層對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)以及信息獲取方式都有待改善，需要一批新產(chǎn)品能夠與之匹配，所以這一群體的商業(yè)價(jià)值巨大，不管是樂(lè)視、UBER、還是海那邊這中新生代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都已經(jīng)開始意識(shí)到這一點(diǎn)。而針對(duì)中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的搶奪，正在看似資本寒冬的夜幕之下熊熊燃燒。

可以預(yù)見，誰(shuí)先把握住中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)崛起的先機(jī)，就幾乎等于立于了不敗之地。所以，雖然所謂的資本寒冬已至，互聯(lián)網(wǎng)屌絲經(jīng)濟(jì)正在極速衰退，但不會(huì)對(duì)這一類目標(biāo)用戶定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。甚至還造就了一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。相信在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)就將迎來(lái)中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。