雷軍淡化小米智能手機(jī)銷售目標(biāo)

12月17日，據(jù)國外媒體報道，在人們越來越懷疑小米今年能否達(dá)到其增長目標(biāo)的時候，雷軍（微博）今天發(fā)話稱，完成今年手機(jī)預(yù)測銷量不是小米的重中之重。

雷軍在今年3月稱小米今年計劃銷售八千萬到一億部手機(jī)，但現(xiàn)在分析師們懷疑小米能否達(dá)到雷軍的最低預(yù)測數(shù)字--八千萬。分析師認(rèn)為，盡管小米在過去幾年都超越了預(yù)測銷量，但現(xiàn)在小米的銷售已經(jīng)放緩，今年可能會達(dá)不到其所預(yù)測的銷量，原因是中國的智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，國內(nèi)的競爭也越來越激烈。

雷軍今天在世界互聯(lián)網(wǎng)大會場外說：“這個目標(biāo)不是我們的重中之重，我們看重的是消費(fèi)者滿意度?！?/p>

雷軍試圖淡化這個銷售目標(biāo)，表示他原來是“不斷被大家推著走”,才在今年初給出了那些數(shù)字。

今年7月，雷軍在新浪微博稱今年上半年小米售出3470萬部手機(jī)。小米在2014年總共銷售6110萬部手機(jī)，2013年的銷量則為1870萬部。

成立于五年前的小米通過“閃購”和“病毒式營銷”的方式銷售廉價手機(jī)，一直處于爆發(fā)式增長狀態(tài)。根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，按出貨量計劃，在今年第三季度，小米是全球第五大手機(jī)廠商，排在三星、蘋果、華為和聯(lián)想之后。然而，在一年前，小米是全球第三大、中國第一大手機(jī)廠商。

現(xiàn)在小米面臨的是逐漸放緩的中國手機(jī)市場和來自國內(nèi)廠商的激烈競爭。中國知名電子產(chǎn)品制造商已經(jīng)對小米進(jìn)行了反攻。華為和聯(lián)想都采取了相似的銷售策略以吸引年輕消費(fèi)者。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，由于潛在的首次購機(jī)者數(shù)量不斷減少，中國的智能手機(jī)出貨量在今年第一季度出現(xiàn)了六年來的首次下跌。

面臨著不斷放緩的國內(nèi)手機(jī)市場，小米已經(jīng)開始通過向國外進(jìn)行擴(kuò)張來保持銷售增長，同時還跟其他廠商合作研發(fā)空氣凈化器和智能電單車等新產(chǎn)品。

雷軍說道：“對小米來說，我們現(xiàn)在需要回到最初的激情，要像個創(chuàng)業(yè)公司。我們需要更加堅定地打造優(yōu)秀的用戶體驗和產(chǎn)品。”

對于淡化銷售目標(biāo)一事，雷軍稱小米的“整個經(jīng)營原則”是避免關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)--這類參數(shù)經(jīng)常被企業(yè)用來決定它們是否達(dá)到了具體目標(biāo)。

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