高德百度周末掐架 明爭“第一導(dǎo)航”暗斗流量入口

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的掐架大戲，從未平息。

這兩天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又爆發(fā)了一場口水戰(zhàn)，故事的主角是百度地圖和高德地圖，其背后的大佬分別是百度和阿里巴巴。

而兩者的爭執(zhí)說來十分簡單--誰才是行業(yè)第一？就這一問題，雙方已通過自媒體經(jīng)歷了四個回合的口水戰(zhàn)。從活躍用戶量到下載量，都成了雙方?jīng)Q斗“紫禁之巔”的招式。

“看熱鬧”之余，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，這場口水戰(zhàn)在成為熱點之后，也成為了雙方一次盛大的營銷推廣活動。

而業(yè)內(nèi)人士則從中看出，在線地圖之于百度與阿里巴巴兩大互聯(lián)網(wǎng)集團，戰(zhàn)略意義十分重要。產(chǎn)經(jīng)時評人張書樂表示，地圖之爭實際是百度系和阿里系在O2O領(lǐng)域的交鋒。業(yè)內(nèi)人士還認為，雙方希望通過此次事件向外界傳達誰的用戶活躍量高，誰提供的用戶價值比較高。畢竟，手機地圖是一個流量入口，導(dǎo)向了一整條吃喝玩樂、加油住宿產(chǎn)業(yè)鏈。

高德地圖自稱“行業(yè)第一”

10月15日上午，阿里巴巴集團移動事業(yè)群總裁兼高德集團總裁俞永福，在演講時宣布：高德地圖成為行業(yè)內(nèi)排名第一的手機地圖應(yīng)用。

根據(jù)俞永福的說法，高德地圖手機客戶端的每日活躍數(shù)據(jù)已超越百度地圖，成為行業(yè)內(nèi)排名第一的手機地圖應(yīng)用。同時俞永福還對高德公司發(fā)表內(nèi)部信，稱繼2015年10月之后，高德再次僅用半年時間就完成了全年的用戶增長目標(biāo)（阿里巴巴的新財年從2016年4月1日開始）。

俞永福在內(nèi)部信中引用了第三方數(shù)據(jù)來論證高德地圖日活躍第一的結(jié)論：艾瑞mUserTracker（網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測）的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，高德地圖手機客戶端（不包含高德導(dǎo)航、蘋果地圖）的最新每日活躍設(shè)備數(shù)約為2983.19萬部，在地圖導(dǎo)航類目中排名第一，排名次席的百度地圖每日活躍設(shè)備數(shù)據(jù)則為2808.87萬；此外，在每日使用頻度和時長方面，高德同樣排名行業(yè)第一，高德地圖手機客戶端人均（單機）每日總使用次數(shù)為2.48次，人均（單機）每日總有效使用時間為17.08分鐘，百度地圖則分別只有2.06次和8.04分鐘。

百度不服：我才是第一

在俞永福上述公開發(fā)言后僅數(shù)小時，百度地圖通過官方微博發(fā)聲，反駁這一說法。

百度地圖在10月15日的微博中稱：“排名不是光靠吹的，第三方的數(shù)據(jù)早已啪啪打臉?！?/p>

對于俞永福引用的第三方數(shù)據(jù)，百度地圖在10月15日的微博中回應(yīng)，高德地圖手機客戶端活躍用戶數(shù)排第一的結(jié)論，除了艾瑞，其他數(shù)據(jù)檢測機構(gòu)都不這么看。百度地圖引用中國聯(lián)通、易觀國際的數(shù)據(jù)稱，百度地圖活躍用戶數(shù)超高德地圖50%,在月活躍人數(shù)及環(huán)比增幅兩個方面，高德地圖甚至出現(xiàn)環(huán)比負增長。百度地圖還表示，QuestMobile公布的秋季數(shù)據(jù)中，百度地圖的排名也在高德地圖前。

百度地圖還質(zhì)疑，高德地圖宣傳有7億用戶，但根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計情況，中國網(wǎng)民總數(shù)為7.1億。百度將此稱為：“中國網(wǎng)民都不夠用啦”.

“互相傷害”開始

在百度地圖回應(yīng)后，高德地圖于10月15日晚在官方微博中稱：“百度在抄，高德在超。數(shù)據(jù)不服別吵吵吵，加第三方監(jiān)測代碼去?！?/p>

次日上午，百度地圖再次在官方微博中發(fā)聲：QuestMobile真實數(shù)據(jù)，高德日活僅百度地圖一半。2016年10月1日，百度地圖活躍用戶數(shù)為5133.88萬，高德地圖為2891.51萬。并用應(yīng)用商店下載量、易觀國際中國手機地圖APP用戶使用情況報告為證明，表示自己“碾壓”、“數(shù)據(jù)成倍于”高德地圖。

百度地圖甚至在微博末尾附上一幅漫畫，意指高德的數(shù)據(jù)系假數(shù)據(jù)。

針對百度地圖所指的“數(shù)據(jù)造假”,高德地圖向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應(yīng)表示“不打口水戰(zhàn)，只做好地圖”,堅持要求百度地圖加檢測代碼，并借機打了個小廣告：羅永浩導(dǎo)航語音即將在兩天后上線。

高德地圖還表示，出于對自身成績的充分自信，高德已經(jīng)允許另一家大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile進行代碼監(jiān)測驗證，結(jié)果預(yù)計在下一季度體現(xiàn)。而這場爭論或許也就此暫停。

“第一之爭”背后看門道

從目前的態(tài)勢來看，百度地圖和高德地圖口水戰(zhàn)的焦點集中于第三方數(shù)據(jù)，那誰的數(shù)據(jù)更有說服力？

業(yè)內(nèi)人士對此也無法給出明確結(jié)論。

河豚品牌CEO王鵬輝認為，百度地圖和高德地圖引用的數(shù)據(jù)，易觀和艾瑞的可以忽略，聯(lián)通的數(shù)據(jù)比較靠譜，運營商是能夠獲得應(yīng)用使用數(shù)據(jù)情況的?！艾F(xiàn)在的導(dǎo)航都會使用數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，運營商的數(shù)據(jù)肯定更客觀可信。”

作為用戶，王鵬輝還談了自己的親身體驗，“很多小路，百度還是靠譜的，大路上沒啥區(qū)別；交互體驗方面高德好，比如上海外牌限行的，在高德輸入車牌自動規(guī)避限行路段，高德是最早做這項的，導(dǎo)航體驗上百度更強。”

在口水戰(zhàn)背后，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士“獨孤依風(fēng)”認為，通過這次口水戰(zhàn)，外界能夠強烈感受到在線地圖在百度與阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)集團的重要戰(zhàn)略意義。在線地圖不僅僅是地圖，而是一個流量入口，用戶的多少以及活躍度決定了在線地圖的行業(yè)競爭力，決定了以在線地圖為入口的綜合服務(wù)水平競爭力，比如基于地圖的吃喝玩樂全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。他還表示，雙方看似在爭奪在線地圖行業(yè)老大的位置，實則是雙方希望通過此次事件向外界傳達誰的用戶活躍量高，誰提供的用戶價值比較高。

張書樂則認為，“在競爭上，百度最大的優(yōu)勢是在地圖上增加了O2O的入口，讓用戶能夠得到更多的方便……高德的優(yōu)勢在于其掌握的底層地圖數(shù)據(jù)資源，更為專業(yè)?！睆垥鴺贩治龇Q，百度更多是C端用戶使用頻率更高，也讓人觀感強烈；高德因為作為底層地圖數(shù)據(jù)，且背靠阿里巴巴，在物流之類的B端使用頻率大。

高德百度第一之爭

第一幕

俞永福：高德地圖“行業(yè)第一”引用艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)稱，高德地圖手機客戶端（不含高德導(dǎo)航、蘋果地圖）每日活躍設(shè)備數(shù)約2983.19萬，百度地圖2808.87萬。

第二幕

百度：我才是第一！引用中國聯(lián)通、易觀國際數(shù)據(jù)稱，百度地圖活躍用戶數(shù)超高德地圖50%.質(zhì)疑高德數(shù)據(jù)造假。

第三幕

高德：百度在抄，高德在超高德地圖官方微博表示：“數(shù)據(jù)不服別吵吵吵，加第三方監(jiān)測代碼去。”

第四幕

百度：高小德別跑題從易觀國際中國手機地圖APP用戶使用情況報告看，今年二季度，中國手機地圖APP全網(wǎng)絕對滲透率中，百度地圖21.4%,高德地圖10.5%.

第五幕

高德稱新回應(yīng)正在醞釀高德已經(jīng)允許另一家大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile進行代碼監(jiān)測驗證，結(jié)果預(yù)計在下一季度體現(xiàn)。

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