長虹等離子擬停產 40億投資打水漂？

一紙公告，讓國內唯一擁有等離子面板量產線的四川長虹再次站上風口浪尖。

日前，長虹發(fā)布的停牌進展公告稱，目前公司正在策劃非公開發(fā)行股票事宜，同時正在論證公司等離子屏及模組資產和業(yè)務處置方案。南都記者了解到，運營長虹等離子面板業(yè)務的四川虹歐或將進入停產狀態(tài)，前途堪憂。對于等離子這一大包袱，長虹將會做出哪些調整？對此，四川長虹集團企劃部部長劉海中表示，一切以公告為準。對虹歐公司即將停產的消息，劉海中表示暫未收到相關消息。

長虹40億投資堪憂

9月19日晚間，長虹發(fā)布的停牌進展公告稱，目前公司正在策劃非公開發(fā)行股票事宜，同時正在論證公司等離子屏及模組資產和業(yè)務處置方案。因上述事項尚存在不確定性因素，公司股票于2014年9月22日起繼續(xù)停牌。

這是否意味著，7年前四川長虹投資40億元人民幣建設的中國第一條等離子規(guī)模生產線前途堪憂？

不過，長虹告別等離子似乎早有跡可循。2012年10月，四川長虹召開臨時股東大會，審議通過終止向大股東長虹集團收購“歐麗安PD P”股權的議案。

當時，該舉動被業(yè)界解讀為等離子已不再是長虹戰(zhàn)略重點。

今年5月，在四川長虹召開的2013年年度股東大會上，四川長虹董事長趙勇在向投資者說明公司戰(zhàn)略時再次提出，今年公司將對產業(yè)進行調整，對不符合公司戰(zhàn)略、對發(fā)展造成拖累的子公司，進行戰(zhàn)略重組或者退出。

業(yè)界再次猜測，等離子業(yè)務將首當其沖成為長虹被調整的業(yè)務。

有業(yè)內人士向南都記者表示，從2008年開始，先鋒、日立先后宣布退出等離子面板生產，去年下半年，松下也關閉位于上海的等離子電視組裝廠，業(yè)內預測，未來3-5年，等離子電視將徹底退出民用消費市場。而長虹成為全球唯一生產等離子電視機的企業(yè)，從目前來看，等離子屏業(yè)務已成為四川長虹整體業(yè)績的巨大拖累。

根據四川長虹今年上半年公布的業(yè)績報告，長虹整體虧損1.81億元，其等離子業(yè)務虹歐顯示則虧損1.3億元，其甩掉等離子這個沉重“包袱”成為必然。

虹歐或將停產

近年來，等離子業(yè)務正在成為長虹業(yè)績的巨大拖累。

四川長虹連續(xù)兩年的財報顯示，旗下主營等離子面板制造的四川虹歐顯示器件有限公司2012年虧損7.38億元，2013年虧損3.47億元。僅從2013年的數(shù)據來看，當年虹歐公司2013年營業(yè)收入17.4億元，凈利潤虧損3.47億元，而同期四川長虹凈利潤為5.12億元。

今年上半年，四川長虹整體虧損1.81億元，其中等離子業(yè)務虹歐顯示的虧損就高達1.3億元。

2007年，長虹一度斥巨資啟動虹歐公司PD P（等離子面板）項目工程，規(guī)劃總投資6.75億美元，年產PD P模組達到216萬片，成為業(yè)界焦點。

來自于虹歐內部的消息稱，由于產量未達年產標準，今年9月量產掃線結束后，虹歐公司設備將整體轉入停線狀態(tài)，就地自然條件存放且不再開啟。

除了虹歐，長虹集團旗下另一項目也與等離子密切相關，即由長虹集團持股68 .75%的安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司。

公開資料和報道顯示，鑫昊公司于2009年7月投建，當年投資約20億元，是國內的第二條等離子生產線。等離子生產線合肥落地后，鑫昊順利在合肥完成了試產，2011年便迎來了7萬臺等離子屏的生產量。知情人士透露，鑫昊在2009年初創(chuàng)時，長虹團隊已低調入住協(xié)助運營此項目。此后，長虹集團按照約定先后斥資2億元和3億元回購鑫昊20%和18.75%的股權。

2013年2月，四川長虹首次表示，為避免經營風險，該公司將不參與對安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。當時，四川長虹稱，其控股的四川虹歐等離子項目雖已進入全面量產階段，但目前產量尚未達到設計產能，尚存在較大的經營性虧損。雖然安徽鑫昊等離子項目有利于擴大四川長虹等離子生產規(guī)模，但目前該項目處于爬坡期，量產時間尚不確定，預計未來至少兩年仍將出現(xiàn)經營虧損。

等離子痛失一切良機

夸父咨詢機構首席顧問劉步塵認為，2007年等離子陣營開始感受到液晶的威脅，于是高調宣布推出32英寸、37英寸等離子電視，遺憾的是，人們最終也沒有等來中小屏幕的等離子。時至今日，人們依然沒有看到37英寸以下等離子電視的身影，等離子失去反超液晶最重要一次機會。

“狹窄的產品線，大大地局限了等離子的市場競爭力。越來越多等離子陣營的戰(zhàn)友投向液晶懷抱，其中就包括三星等公司，至2008年仍未對產品戰(zhàn)略做出深刻檢討，仍然對面板生產線及技術輸出采取‘閉關鎖國’政策，大批倒向液晶陣營的企業(yè)，開始從輿論上圍攻等離子，甚至把等離子的優(yōu)點說成缺點，導致等離子生存環(huán)境越來越惡劣。”劉步塵說，至今，等離子的優(yōu)勢已經越來越少被人提及，甚至如果等離子電視銷售人員告訴消費者等離子電視圖像顯示效果更好，很有可能遭受液晶電視銷售人員的聯(lián)合攻擊。“我只能說等離子企業(yè)自己種下的苦果自己吃”,前長虹董事長倪潤峰曾稱。

目前，全球仍堅持銷售等離子電視的企業(yè)已經很少，長虹是一個。松下、三星、LG的等離子產銷量越來越低。即使長虹，也是“液晶為主，等離子為 輔”.記 者 獲悉，2012年，長虹銷售平板電視750萬臺，等離子電視銷量約占總銷量的15%.“平心而論，等離子沒有更好的出路，雖然仍有少數(shù)追求更好顯示效果的發(fā)燒友購買等離子電視，但是等離子畢竟不是奢侈品，難走奢侈品路線，銷量上不去，對企業(yè)的影響就很大?！眲⒉綁m認為，等離子的今天不是產品原因所致，而是企業(yè)營銷戰(zhàn)略失誤所致，對解決市場之困或許會有所裨益。

[業(yè)界視點]

據四川長虹今年上半年公布的業(yè)績報告，長虹整體虧損1 .81億元，其等離子業(yè)務虹歐顯示則虧損1 .3億元，其甩掉等離子這個沉重“包袱”成為必然。

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