機(jī)密文件顯示小米去年凈利34.6億 同比增長84%

騰訊科技訊 11月6日，創(chuàng)辦僅僅只有四年時間的中國智能手機(jī)制造商小米，如今已躋身全球最大智能手機(jī)廠商的行列。

《華爾街日報》日前獲取的一份機(jī)密文件顯示，小米的凈利潤在去年增長了近一倍。在一個絕大多數(shù)廠商都通過銷售廉價機(jī)型努力實現(xiàn)收支平衡的市場，小米能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的業(yè)績確實難能可貴。

數(shù)月前剛剛超越三星電子，成為中國最大智能手機(jī)廠商的小米，已向若干家銀行提交了貸款申請，擬貸款10億美元用于海外擴(kuò)張或收購。

該文件顯示，小米去年的凈利潤增長了84%，達(dá)到人民幣34.6億元（約合5.66億美元），遠(yuǎn)超過2012年的人民幣18.8億元。該公司去年的營收同比增長一倍以上，達(dá)到人民幣270億元。小米同時還預(yù)計，公司今年的凈利潤增幅將為75%。截至目前，小米發(fā)言人對此報道未予置評。

小米營收和凈利潤的快速增長，表明中國智能手機(jī)市場正在發(fā)生大范圍的變化。中國本土的智能手機(jī)制造商市場份額正在不斷提升，并向三星電子和蘋果的統(tǒng)治地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。

在過去的一年中，包括聯(lián)想集團(tuán)、華為等部分中國頂級智能手機(jī)制造商，已開始向海外市場進(jìn)行擴(kuò)張，并已在亞洲、拉美和其它新興市場對三星電子構(gòu)成了威脅。

小米業(yè)績的飆升，也挑戰(zhàn)了許多市場分析師的觀點。后者認(rèn)為，中國智能手機(jī)制造商只能夠以犧牲利潤為代價，獲取市場份額的提升。

小米最便宜的智能手機(jī)紅米1S起售價為人民幣699元（約合114美元），最新款旗艦智能手機(jī)小米4起售價為人民幣1999元（約合327美元）。

對于小米能夠通過銷售廉價手機(jī)賺取如此多利潤的一種合理解釋，可能是該公司使用了物美價廉但非常有效的營銷策略。

當(dāng)競爭對手仍投入巨額資金投放電視廣告或其它傳統(tǒng)形式的廣告時，小米的營銷主要以社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)論壇為中心，許多用戶可以在這些地方發(fā)表評論、抱怨和提出要求。

在過去的幾年間通過在中國超過6億用戶中口口相傳在線銷售手機(jī)，小米實現(xiàn)了快速的增長。通過與用戶在線互動，并基于用戶反饋對軟件和功能經(jīng)常性的進(jìn)行修改，小米已在中國擁有了忠實的粉絲群體。市場分析師認(rèn)為，小米的這一戰(zhàn)略不僅保留了用戶，而且還幫助公司節(jié)約了營銷支出。

小米的文件顯示，該公司去年銷售和營銷支出總額為人民幣8.76億元，僅占公司營收的3.2%。小米在2012年的銷售和營銷支出為人民幣4.16億元，占據(jù)了公司營收的3.9%。

在看到小米的營銷戰(zhàn)略取得成功之后，中國其他的智能手機(jī)廠商也開始專注于在線營銷，使用社交媒體作為與消費者互動的方式。

小米的文件同時還披露了公司獲取營收的途徑。雖然小米也銷售智能手機(jī)應(yīng)用、軟件和服務(wù)，但公司去年94%的營收來自于手機(jī)銷售。服務(wù)營收，如手機(jī)游戲僅僅占到小米營收的1%。

“小米在同時提升智能手機(jī)出貨和利潤上取得了非凡的成績，”市場調(diào)研公司Strategy Analytics的分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）表示。不過市場分析師們當(dāng)前仍不清楚小米是否能夠維持其利潤率，原因是中國智能手機(jī)市場當(dāng)前的競爭異常激烈，且已經(jīng)飽和。

由于國內(nèi)市場的競爭日益加劇，小米已開始向印度等亞洲新興市場進(jìn)行擴(kuò)張。盡管增長勢頭迅猛，但小米在國際市場的擴(kuò)張中將會面臨著諸多的障礙。市場分析師表示，許多智能手機(jī)制造商均借助知識產(chǎn)權(quán)防衛(wèi)自身在美國智能手機(jī)市場的份額，小米想要在該國進(jìn)行擴(kuò)張，就必須增加持有的專利數(shù)量。

消息人士透露，為支持公司在海外市場進(jìn)行擴(kuò)張，小米當(dāng)前正尋求新一輪的募資。據(jù)悉，小米本輪融資的估值將遠(yuǎn)超過上一輪融資時的估值。2013年8月，小米完成了第四輪融資，對公司的估值為100億美元，較2012年6月融資時40億美元的估值增長了一倍以上。

小米由雷軍(微博)創(chuàng)辦于2010年。在這家公司2011年年底發(fā)布第一款智能手機(jī)小米1時，該產(chǎn)品在接受預(yù)訂的不到3個小時內(nèi)，第一批10萬部手機(jī)便已售罄。

小米同時還運營著自己的應(yīng)用商店小米應(yīng)用商店，向用戶提供了包括游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、云存儲在內(nèi)的一系列智能手機(jī)服務(wù)。它還提供電影等娛樂內(nèi)容。通過小米的在線商店，該公司還銷售手機(jī)套、玩具等配件。

市場調(diào)研公司IDC此前發(fā)布報告稱，小米第三季度在全球智能手機(jī)市場的份額已升至5.3%，僅次于三星電子和蘋果，居全球第三。在今年第四季度，隨著聯(lián)想集團(tuán)收購摩托羅拉移動的交易已經(jīng)完成，這家公司在全球智能手機(jī)市場的份額將有望超越小米，成為全球第三大智能手機(jī)制造商。

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