3月4日，被譽(yù)為美妝界奧斯卡的“天貓金妝獎”在上海舉行，除了眾多一線明星現(xiàn)身之外，范冰冰以品牌創(chuàng)始人身份參與，首次揭幕其個人創(chuàng)立的美容儀品牌“FANBEAUTY”,并在天貓開啟旗艦店。
“縱觀所有的美容儀的產(chǎn)品，大部分的都是國外的。其實(shí)沒有一款中國人自己的射頻儀，射頻是對皮膚有提升，增強(qiáng)膠原蛋白，大部分的都是國外的，我很想做一款中國姑娘的射頻儀?！?范冰冰說。
“天貓基于明星消費(fèi)影響力的分析，能夠?yàn)槊餍瞧放苹峁┮罁?jù)和參考?！碧熵埛矫嫘?，將全面推出‘星店計劃',為明星達(dá)人開店提供’一攬子‘服務(wù)。包括提供專職人員對接入駐和開店事宜，同時提供跨品牌聯(lián)名款、多品牌聯(lián)合合作等，并在供應(yīng)鏈和物流層面提供全方位保障。在新零售層面，天貓也將以快閃店、開設(shè)智慧門店等方式，幫助明星店鋪多元化發(fā)展。
FANBEAUTY天貓旗艦店首先推出一款家用RF射頻美容儀，全球限量1000臺，由天貓獨(dú)家預(yù)售。該款美容儀預(yù)售價2399元，配備了射頻和紅光技術(shù)，同時采用三維旋轉(zhuǎn)半球的設(shè)計，無需再手動打圈，即可自動均勻按摩護(hù)膚美容。
相對于明星自創(chuàng)品牌大都從服裝、口紅等快速消費(fèi)品切入，范冰冰選擇與科技相關(guān)的美容儀會是“明智之舉”嗎？FANBEAUTY方面表示，創(chuàng)立品牌前范冰冰做足了功課。
美容儀在國外已經(jīng)相當(dāng)普及，但在國內(nèi)才剛剛開始。歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2014年，個人護(hù)理美容器銷售增長率高達(dá)270%,預(yù)計到2020年全球市場容量將達(dá)3000億元。在天貓上，美容儀近幾年也迎來爆發(fā)，2017年天貓國際進(jìn)口美容儀成交增長近700%.
“縱觀所有的美容儀的產(chǎn)品，大部分的都是國外的。其實(shí)沒有一款中國人自己的射頻儀，射頻是對皮膚有提升，增強(qiáng)膠原蛋白，大部分的都是國外的，我很想做一款中國姑娘的射頻儀。” 范冰冰說。
在創(chuàng)立 FANBEAUTY之前，范冰冰當(dāng)了一段時間“白鼠冰”,幾乎試用了全球所有的美容儀明星產(chǎn)品。感受優(yōu)缺點(diǎn)后，范冰冰找到美容儀領(lǐng)域的專家并親自參與了FANBEAUTY的研發(fā)與設(shè)計，只到覺得FANBEAUTY接近完美才推向市場。
如今，越來越多明星通過天貓完成身份的轉(zhuǎn)變。不完全統(tǒng)計，天貓已有上百位明星開店，例如，陳冠希的自創(chuàng)潮牌“CLOT”、韓寒的“ONE一個”、高圓圓的“ondul圓漾”、angelababy和黃曉明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、張儷的時尚品牌“Alexis Lavigne”、吳奇隆的美妝品牌“Qienergy黑白能量”等。
然而，明星自創(chuàng)品牌結(jié)果卻有天淵之別：CLOT從開店到現(xiàn)在，不斷引發(fā)潮流圈粉絲瘋搶，貨品常常供不應(yīng)求，成為潮牌圈的一面旗幟，也有一些明星店鋪不溫不火。
天貓不僅能提供品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施，補(bǔ)足明星店鋪的運(yùn)營能力，同時品牌在天貓上的數(shù)據(jù)能反哺給品牌，更有針對性的推出新品，把品牌的DNA樹立起來，向消費(fèi)者做傳播。
“阿里的女性用戶是一億用戶，這是日活量，今天我們有一些單品牌，在阿里的旗艦店會超過10億的規(guī)模，未來，估計一家虛擬店的生意和線下開300家的生意是一模一樣的?！?天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁說，“天貓的新零售也能用一些線下的實(shí)體點(diǎn)和線上互動，賦能星店計劃。阿里巴巴的夢想就是讓天下沒有難做的生意。”
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