京品家電又添新軍 京東攜TCL展示C2M反向定制成果

距離年初在美國(guó)CES 2019大展現(xiàn)場(chǎng)簽下100億元年度合作目標(biāo)還不到3個(gè)月，京東和TCL的第一份“合作快報(bào)”就閃亮登場(chǎng)了。在4月1日的“智無(wú)界，致未來(lái)”TCL×京東新品發(fā)布暨4月3日超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)上，TCL在京東總部發(fā)布了包含3款最新“京品家電”在內(nèi)的智能家電新品?，F(xiàn)場(chǎng)還請(qǐng)來(lái)?yè)碛谐呷藲獾幕@球明星馬布里助陣，向大眾展示了京東和TCL在C2M反向定制業(yè)務(wù)上的深度合作成果，整合了多項(xiàng)智能黑科技、用戶體驗(yàn)絕佳的京品家電新品充分體現(xiàn)了雙方的AIoT領(lǐng)域的前瞻思維和領(lǐng)先實(shí)力，也成為T(mén)CL在京東實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)的重磅產(chǎn)品。

TCL在京東總部發(fā)布了包含3款最新“京品家電”在內(nèi)的智能家電新品

京品家電點(diǎn)亮C2M定制  AIoT戰(zhàn)略合作前景廣闊

在年初CES 2019展會(huì)期間簽署的戰(zhàn)略協(xié)議中，TCL表示將全線支持京東京品計(jì)劃，會(huì)在電視、冰箱、空調(diào)等核心品類進(jìn)一步加強(qiáng)京品家電的大單定制合作，特別是依托AI+IoT的京東人工智能定制電視。本次發(fā)布的Q680全場(chǎng)景Al電視、T680全場(chǎng)景Al電視和260升至鮮冰箱這3款京品家電就是TCL基于京東海量大數(shù)據(jù)特別定制，能夠最大化滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的高品質(zhì)智能家電，充分顯示了京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力和TCL出色的研發(fā)、制造實(shí)力。

京品家電是京東根據(jù)海量大數(shù)據(jù)，聯(lián)手家電廠商于去年9月共同推出的因需定制、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的C2M反向定制產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者追捧，去年12.12當(dāng)天，京品家電的銷售額已經(jīng)占到京東家電整體銷售額的近10%，顯示出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的專供優(yōu)選家電商品日益增長(zhǎng)的旺盛需求。目前京品家電已上線63個(gè)家電品牌、44個(gè)品類的超過(guò)200款產(chǎn)品，良好的銷售態(tài)勢(shì)和C2M反向定制的前景吸引了TCL這樣的家電品牌繼續(xù)加大投入。

去年年底，京東推出全新科技品牌“京魚(yú)座”，將原有IoT業(yè)務(wù)全面整合升級(jí)為小京魚(yú)AIoT生態(tài)，通過(guò)軟硬一體的方式，向行業(yè)合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)解決方案。今年年初，TCL整合內(nèi)部相關(guān)業(yè)務(wù)，成立了TCL智能終端業(yè)務(wù)群，構(gòu)建了基于AI+IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu)，兩家公司在AIoT戰(zhàn)略上的合作進(jìn)一步向縱深發(fā)展。以本次發(fā)布的3款京品家電為代表，越來(lái)越多的TCL智能產(chǎn)品已經(jīng)或?qū)⒁尤胄【~(yú)智能平臺(tái)，為京東用戶打造專屬智能產(chǎn)品和服務(wù)。以T-HOME、T-LIFE為主的TCL智能終端業(yè)務(wù)群旗下全品類產(chǎn)品今年將全面在京東上線，以滿足不同消費(fèi)者的需求，其中將包含更多體現(xiàn)雙方C2M反向定制合作成果的京品家電。

馬布里助陣體育營(yíng)銷  全方位合作實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造

作為與京東最早實(shí)現(xiàn)合作的家電品牌，早在2008年，TCL白電就與京東展開(kāi)合作。2009年，TCL黑電也入駐京東，成為第一批入駐京東的全品類家電品牌商。此后，TCL與京東的合作不斷深入，在產(chǎn)品層面，TCL電視、空調(diào)、洗衣機(jī)和小家電不僅已經(jīng)全線與京東家電實(shí)現(xiàn)直供合作，而且全面登陸京東商城、京東幫服務(wù)店和京東家電專賣店，在京東體系內(nèi)達(dá)到了對(duì)渠道的全面覆蓋；渠道層面，TCL京東家電體驗(yàn)店是京東家電與品牌商合作開(kāi)設(shè)的第一家無(wú)界零售體驗(yàn)店；戰(zhàn)略投資層面，2018年5月京東對(duì)雷鳥(niǎo)科技戰(zhàn)略投資3億元，共同推動(dòng)家庭大屏生態(tài)快速發(fā)展。此外京東還開(kāi)放了自身的服務(wù)體系，和TCL共同升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更好的家電購(gòu)買體驗(yàn)和全流程服務(wù)體驗(yàn)。

在攜手成長(zhǎng)的十一年里，京東與TCL在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈合作、市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)模式、戰(zhàn)略投資等多方面展開(kāi)深入合作，很好地滿足了消費(fèi)者多樣化的品質(zhì)消費(fèi)需求。

擁有超高人氣的籃球明星馬布里助陣TCL×京東新品發(fā)布會(huì)

除了以京品家電為抓手的C2M反向定制深度合作外，2019年TCL與京東還將在品牌營(yíng)銷、渠道下沉上共同發(fā)力。在此次TCL×京東新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了現(xiàn)場(chǎng)科技感十足的場(chǎng)館及智能產(chǎn)品以外，最吸引觀眾的就是擁有“獨(dú)狼”昵稱的籃球明星馬布里的到來(lái)。作為T(mén)CL的簽約明星，馬布里的參與讓本次發(fā)布會(huì)受到了更多的關(guān)注，也成為京東與TCL在體育營(yíng)銷合作上一個(gè)很好的開(kāi)端。2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯將在中國(guó)舉辦，TCL作為FIBA全球合作伙伴，將與京東在FIBA籃球世界杯期間進(jìn)行主題營(yíng)銷深度合作。

在渠道融合拓展的合作上，雙方除了繼續(xù)優(yōu)化在TCL京東家電體驗(yàn)店上的無(wú)界零售體驗(yàn)外，今年TCL還成為了京東家電專賣店的戰(zhàn)略主推品牌之一，在覆蓋全國(guó)一萬(wàn)多家京東家電專賣店實(shí)現(xiàn)TCL全品類產(chǎn)品的直供合作。除此之外，雙方也會(huì)繼續(xù)在包括超級(jí)品牌日和巔峰系在內(nèi)的京東GSKA核心營(yíng)銷項(xiàng)目上進(jìn)行更多的深度合作。

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