助力進口品牌扎根中國市場 京東大進口業(yè)務(wù)全新升級為京東國際

又到進博會，京東海囤全球成績亮眼！近一年入駐品牌數(shù)量增長150%，成交額增長超600%

11月6日，在第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）同期舉行的“新時期擴大進口與貿(mào)易便利化高峰論壇”上，京東集團副總裁，京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人、全球購業(yè)務(wù)負責人韓瑞宣布，京東大進口業(yè)務(wù)將戰(zhàn)略升級為京東國際，把各品類下的進口商品進行整合，形成全新的進口消費場景，致力于搭建進口品牌與消費者之間的信任橋梁。

京東集團副總裁，京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人、全球購業(yè)務(wù)負責人韓瑞

大進口業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級為京東國際，打造全新消費場景

11月5日，第二屆進博會在上海開幕，本屆進博會匯集了全球150多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)簽約參展，吸引了50萬專業(yè)采購商和觀眾注冊報名，反映出進口品牌對中國市場的熱情。

在這場盛會中，電商平臺作為進口品牌和商品連接消費者的重要渠道，地位舉足輕重。2018年首屆進博會以來，京東已圓滿完成了直接簽約采購總金額近1000億人民幣進口品牌商品的目標，今年，京東繼續(xù)發(fā)力，在第二屆進博會開幕儀式上，宣布未來三年的進口品牌商品采購額將達到4000億元人民幣，幫助進口品牌搭建進入中國的新通路，滿足消費者快速增長的進口消費需求。

在6日舉行的高峰論壇上，韓瑞宣布，京東大進口業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級為京東國際，京東大進口業(yè)務(wù)將戰(zhàn)略升級為京東國際，把各品類下的進口商品進行整合，形成全新的進口消費場景。這是京東大業(yè)務(wù)布局的又一次提檔升級。

海囤全球+一般貿(mào)易 京東全面布局大進口業(yè)務(wù)

京東的進口業(yè)務(wù)布局可以追溯到平臺成立之初，隨著市場發(fā)展，進口業(yè)務(wù)的形式和內(nèi)容都在持續(xù)完善，實現(xiàn)了跨境進口業(yè)務(wù)和一般貿(mào)易業(yè)務(wù)同步拓展?？缇尺M口業(yè)務(wù)以海囤全球作為主陣地，同時，一般貿(mào)易業(yè)務(wù)在美妝、生鮮、母嬰、奢侈品等多個品類進行深入拓展，共同推動京東大進口業(yè)務(wù)布局走向成熟。

主打集結(jié)全球正品好物的京東海囤全球，至今吸引了2萬多個品牌入駐，商品種類近千萬，遍及全球100多個國家和地區(qū)。從第一屆進博會至今，海囤全球新入駐的進口品牌數(shù)量同比增長超過150%，而新入駐品牌成交額同比增長超過600%。在幫助進口品牌快速成長的同時，也為消費者帶來了更多的全球好物。今年雙11，將給消費者帶來全球100多個國家的20000+個品牌的超6000萬件爆款好物，讓消費者盡享品質(zhì)生活。

一般貿(mào)易業(yè)務(wù)領(lǐng)域，京東在全品類發(fā)力，打通了進口商品全通路。例如在奢侈品方面，目前已經(jīng)有200多家奢侈品品牌官方入駐京東，全球頂級時尚垂直電商Farfetch官方入駐帶來了600多個品牌，超過100多萬種商品，幾乎現(xiàn)在市面上所有的奢侈品牌都可以在京東上買到；在生鮮方面，京東生鮮堅持原產(chǎn)地直采，將來自全球的新鮮好物送達到消費者的餐桌。目前，京東已成為新西蘭奇異果、智利車厘子，泰國榴蓮、黑虎蝦等生鮮產(chǎn)品的國內(nèi)線上最大銷售平臺；電子消費方面，京東已經(jīng)成為微軟、戴爾、羅技、戴森、飛利浦、三星等多個品牌在中國甚至亞太地區(qū)的最重要銷售渠道；在日用品方面，京東超市已成為寶潔、花王、雀巢、美贊臣、金龍魚等知名國際快消品牌的全渠道最大零售商。

跨境“直通車”+全球“購物車” 京東滿足消費者高質(zhì)量進口消費需求

10月31日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019進口品牌消費趨勢報告》，報告指出，中國消費者對進口品牌商品的需求持續(xù)走高，越來越多的進口品牌商品樂于通過電商開拓中國市場。同時，消費者的消費升級訴求為進口商品提供了廣闊的發(fā)展空間，尤其是下沉新興市場，當前已是進口商品消費的重要增長潛力區(qū)。

買全球，惠全球。京東大進口業(yè)務(wù)搭建起溝通進口品牌的跨境“直通車”，來充實中國消費者的全球“購物車”，引領(lǐng)中國消費者的高質(zhì)量消費趨向。

“24小時賣出18萬只唇膏，疊起來相當于39座東方明珠電視塔；24小時賣出35萬只洗面奶，可以供10萬人使用一年；24小時賣出的碧然德濾芯可以不間斷濾水長達5000年?！边@是10月28日京東“海囤全球日”的戰(zhàn)績。而在剛剛過去的“11.11京東全球好物節(jié)”的第一天11月1日，海囤全球整體成交金額同比去年增長100%。

滿足消費者對于全球好物的品質(zhì)消費需求的同時，京東成為眾多進口品牌快速進入中國市場的第一站。根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，從去年進博會至今，海囤全球新入駐的品牌數(shù)量同比增長超過150%，Vitamin World、CENOVIS、VIDIVICI、Bubs等新品牌成交額同比增長均超過600%。借助于在物流、金融、技術(shù)等零售基礎(chǔ)設(shè)施上的深度布局，京東在供應(yīng)鏈、營銷、技術(shù)三大層面充分賦能，賦予進口品牌了解中國消費者、融入中國市場的力量，京東大進口業(yè)務(wù)以出色的孵化能力哺育了這些海外品牌在中國的發(fā)展勢能。

從多維布局到京東國際，京東大進口業(yè)務(wù)的發(fā)展折射著京東在進口業(yè)務(wù)布局的進化。今年雙11，京東將給消費者呈現(xiàn)日用品、美妝、食品、母嬰、建材等多個品類的全球好物，品類秒殺、品牌秒殺、爆品神價活動接檔連連，為消費者奉上了一場來自全球好貨的饕餮購物盛宴！

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