如何當(dāng)一名合格的“90后爸媽”？京東的答案是得會(huì)玩兒！

隨著《冰雪奇緣2》的熱映，連日來，每每走進(jìn)電影院總能遇見打扮成艾莎公主樣子的萌娃，一只手牽著年輕的爸爸媽媽，另一只手也沒閑著，緊緊握著“雪寶”玩偶，成為了一道亮麗的風(fēng)景。仔細(xì)觀察，這些牽著萌娃的寶爸、爸媽，臉上還透露著“孩童”的模樣，新一代的寶爸、寶媽在“自己還是個(gè)寶寶”的狀態(tài)下，已經(jīng)帶著自己的寶寶一起玩兒了。京東經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于普普通通的玩具，這些新一代的寶爸、寶媽們，更青睞于有電影或動(dòng)畫內(nèi)容加持的定制款玩具，也就是時(shí)下流行的IP玩具，在滿足寶寶玩具需求的同時(shí)，也滿足了自己的少年夢(mèng)。近日，京東順勢(shì)推出了京東暖暖節(jié)--暖暖游樂園，讓幾乎所有耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫玩具聚合在暖暖游樂園里，喚起90后寶爸、寶媽童話夢(mèng)的同時(shí)，也讓兩代人“玩”在一起。

90后“寶寶”已成寶爸寶媽 IP授權(quán)合作玩具需求旺盛

2020年第一批90后即將步入30歲大關(guān)，他們中的許多人已經(jīng)成為新一代寶爸、寶媽主力消費(fèi)群體，同時(shí)也是潮玩、盲盒、IP授權(quán)類玩具的主要消費(fèi)者。今年5月份一份調(diào)查報(bào)告顯示，2017年全球授權(quán)商品零售額同比增長3.3%至2716億美元，其中,從授權(quán)商品類來看,玩具以13.3%的增長呈現(xiàn)出飛速的發(fā)展?？v觀近兩年盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，這一數(shù)據(jù)或?qū)⒏摺Ｅc此同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，潮玩成為當(dāng)下年輕人最燒錢的愛好，其中購買力最強(qiáng)人群也集中在90后。潮玩、盲盒、IP授權(quán)玩具類的產(chǎn)品，一直受到90后及千禧一代追捧，11月22日開業(yè)的東京澀谷任天堂旗艦店一經(jīng)開業(yè)便受到全球粉絲的狂熱喜愛，不遠(yuǎn)萬里紛紛到店打卡。

對(duì)于90后來說，盡管還有不到20天就要邁進(jìn)30歲大關(guān)，但內(nèi)心深處總有個(gè)聲音在不斷地吶喊，“我還是個(gè)寶寶！”。從近日電影院的艾莎現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，90后群體對(duì)于玩具尤其是注重個(gè)性化的IP授權(quán)合作玩具有著巨大的需求，從院線的IP款爆米花桶、飲料杯、到帽子、鑰匙扣，IP已經(jīng)開始在消費(fèi)生活全場(chǎng)景進(jìn)行滲透，90后們通過IP產(chǎn)品的使用表達(dá)年輕態(tài)的消費(fèi)主張——為內(nèi)容付費(fèi)?！侗┢婢?》的熱映，喚起了這一群體的“童心”， 90后寶爸、寶媽們把對(duì)“艾莎”和“雪寶”的喜愛投射到寶寶身上，將自己的寶寶一個(gè)個(gè)打扮成美麗的公主模樣，也將自己的小小愿望寄托在寶寶的身上。

消費(fèi)升級(jí) 母嬰市場(chǎng)潛力巨大

近兩年來，隨著90后逐漸成為新消費(fèi)主力，我國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)新的趨勢(shì)，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，新一代消費(fèi)主力與此前70、80后消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化。從今年11.11京東全球好物節(jié)期間，各大電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高不難發(fā)現(xiàn)，新需求、新人群、新場(chǎng)景生動(dòng)的反映了我國消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能。這些變化主要體現(xiàn)在90后消費(fèi)人群對(duì)于好玩、高品質(zhì)的商品有著超強(qiáng)的消費(fèi)能力，這也反向推動(dòng)玩具消費(fèi)市場(chǎng)向高品質(zhì)發(fā)展。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，11.11當(dāng)天母嬰品類15分鐘整體成交額同比增長400%，其中潮流玩具品類成交額同比增長20倍。與此同時(shí)，從2017年到2019年，微信購物端下單用戶數(shù)持續(xù)增長，其中2018年同比增幅達(dá)到42%，玩具成為占比較多的幾個(gè)品類之一，在社交平臺(tái)購物中女性為主要人群。此外，京東曾做過的一份中國母嬰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中顯示，2020年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4萬億， 線上母嬰滲透率不輸發(fā)達(dá)國家。京東通過長期的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，90后作為新生代寶爸寶媽，已經(jīng)成為母嬰玩具類的主力消費(fèi)群體。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，90后寶爸、寶媽對(duì)產(chǎn)品的興趣更多的是來自于對(duì)質(zhì)量和安全的關(guān)注；同時(shí)，IP合作類玩具更受關(guān)注。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，越來越多的年輕寶爸寶媽對(duì)高端品牌的接受度持續(xù)增強(qiáng)，表現(xiàn)出超強(qiáng)的購買力。

京東暖暖節(jié) 暖了小寶寶也暖了大寶寶

從變形金剛到HELLO KITTY、從皮卡丘到高達(dá)、從芭比娃娃到冰雪奇緣，一代代深入人心的動(dòng)畫IP形象伴隨了90后人群的整個(gè)成長經(jīng)歷，當(dāng)然這些90后的“大寶寶”們的小寶寶也將繼續(xù)在這些IP形象的影響下茁壯成長。為滿足90后新一代寶爸寶媽對(duì)于個(gè)性化IP的需求，京東打造了暖暖游樂園特色I(xiàn)P會(huì)場(chǎng)，銷售IP周邊玩具和商品，給這個(gè)寒冷的冬季帶來更多溫暖，不僅暖了小寶寶更暖了大寶寶。

京東暖暖游樂園的推出，首次聚齊了18個(gè)屬性各異、極具個(gè)性的大IP，90后的童話夢(mèng)在這里被依次呈現(xiàn)。同時(shí)，玩具會(huì)場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)也十分豐富，這些IP形象幾乎覆蓋了所有不同的IP受眾。在IP形象的選擇上，京東也經(jīng)過了層層篩選，最終選出的IP形象，或是角色自身攜帶正向性格品質(zhì)，或是故事所講述的意義對(duì)寶寶的成長大有裨益，這也足以體現(xiàn)京東對(duì)于90后寶爸寶媽及其寶寶在情感上的溝通和洞察。

在這18個(gè)IP形象中，就包含了女孩子很喜歡的冰雪奇緣和男孩子最愛的變形金剛。對(duì)于每一個(gè)女孩來講，心里都會(huì)住著一個(gè)美麗的公主，穿著漂亮的裙子，住在豪華的城堡里，無憂無慮，而艾莎公主則打破了這一慣例，成為迪士尼公主中最特別、最獨(dú)立的一個(gè)存在。她不但擁有著美麗的容貌，更集智慧與大愛于一身，沒有白馬王子卻依靠自身的強(qiáng)大，不斷實(shí)現(xiàn)著人生價(jià)值。在暖暖節(jié)期間，不僅有為孩子們量身定制的電影同款裝扮和道具如：艾莎公主的魔法冰雪城堡、創(chuàng)意珠寶盒、變形金剛和樂高車模，也帶動(dòng)了九陽、名創(chuàng)優(yōu)品、歐萊雅等20多個(gè)品牌為“大人們”帶來了家庭產(chǎn)品，例如韓國動(dòng)漫天團(tuán)KAKAO　FRIENDS創(chuàng)意眼罩、LINE FREISNDS奶鍋、王者榮耀手辦周邊等。而每一個(gè)男孩子都有一個(gè)英雄夢(mèng)，萬能的正義領(lǐng)袖擎天柱，俏皮可愛的大黃蜂......男孩子們小時(shí)候，手里拿著個(gè)變形金剛模型，喜歡到不行，整天喊“變形金剛變身”！他們恨不得每輛汽車都會(huì)“切切咔咔”地變成巨型機(jī)器人，帶上他們?nèi)フ仁澜?。喜歡變形金剛的寶爸寶媽可以在暖暖節(jié)期間帶孩子們看看曾經(jīng)出現(xiàn)在夢(mèng)里面的變形金剛，給寶寶們講講爸爸媽媽“帥氣拯救世界的故事”。

會(huì)玩兒是孩子的天性，京東會(huì)一直成為那些會(huì)玩也愛玩的小朋友和大朋友最好的伙伴。

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