下沉新興市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)50% 京東12.12超級(jí)百億補(bǔ)貼暖身更暖心

12月1日至12月12日，2019年“12.12京東暖暖節(jié)”如約而至。在這個(gè)嚴(yán)寒冬季，京東開啟新一輪“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，再掀消費(fèi)高潮。期間，下沉新興市場(chǎng)再次呈現(xiàn)強(qiáng)勁的消費(fèi)力，累計(jì)售出商品件數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)50%。消費(fèi)者用買買買的熱情溫暖自己的身心，京東也以亮眼的數(shù)字，保持了一貫的“高品質(zhì)消費(fèi)陣地”特質(zhì)以及對(duì)下沉新興市場(chǎng)巨大的撬動(dòng)能量。

冬天南方冷還是北方冷？大數(shù)據(jù)給你答案！

萬物漸藏，寒冬降至，人們的吃、穿、住、行樣樣都需要更“暖”。今年12.12，自熱類食品銷量增長(zhǎng)迅猛，品牌“自嗨鍋”全天成交額同比去年增長(zhǎng)900%；保暖內(nèi)衣、取暖器、電熱毯、暖風(fēng)機(jī)、手套組成的“暖暖五件套”最受消費(fèi)者關(guān)注；車用維修配件成交額同比增長(zhǎng)超過200%。寒冷的天氣反而激發(fā)了人們送花的熱情，截至12月12日當(dāng)天9點(diǎn)，京東鮮花自營(yíng)成交額達(dá)到去年全天。

這個(gè)冬天，不同地域的人更愛買什么？從京東12.12搜索熱詞可以發(fā)現(xiàn)，云南消費(fèi)者最注重保暖，更關(guān)注保暖內(nèi)衣、暖寶寶等商品；上海消費(fèi)者“最潮”，更關(guān)注iPad等數(shù)碼商品；廣東消費(fèi)者“最滋潤(rùn)”，更關(guān)注護(hù)手霜等商品；北京消費(fèi)者“最愛吃”，更關(guān)注零食等商品。每年冬季都會(huì)討論的熱門話題“南方冷還是北方冷”也能從大數(shù)據(jù)找到答案——從區(qū)域上看，購(gòu)買羽絨被TOP3地區(qū)分別是廣東、江蘇、上海。

當(dāng)然，羽絨被也迎來了銷售全面爆發(fā)，12日當(dāng)天，羽絨被銷售火爆，成交金額同比超過100%，其中男性消費(fèi)者占比64%，看來，這個(gè)冬天將會(huì)出現(xiàn)不少“暖男”。

在京東12.12消費(fèi)者喜愛的商品排行榜中，體現(xiàn)消費(fèi)品質(zhì)、帶來更便利舒適生活的商品最受歡迎，其中方便粥/湯、水暖毯、電子香薰、脂肪檢測(cè)儀、沖牙器等商品深受消費(fèi)者喜愛，累計(jì)售出商品件數(shù)達(dá)去年同期20倍以上。

從身到心、家里家外，都要暖！

最新科技家電用品提升宅家生活品質(zhì)，給冬日居家生活帶來更多幸福感。12月1日-12月12日，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求反向定制的“京品家電”成交額同比去年增長(zhǎng)800%。12日當(dāng)天，空調(diào)品類整體成交額25秒破億元，其中中央空調(diào)品類僅用59分鐘就超過去年全天成交額。電視成交額超過12月日均成交額的20倍，其中，無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長(zhǎng)200%，“新物種”智慧屏電視成交額超前30天成交額的總和，看劇更酣暢的65英寸及以上的大屏電視成交額同比增長(zhǎng)300%。洗碗機(jī)成為愛妻首選，12日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)超過210%，壁掛爐等熱水器采暖設(shè)備成交額同比增幅超過10倍，大有取代傳統(tǒng)熱水器之勢(shì)。

在冬天，吃點(diǎn)好的很有必要。12.12期間，鮮活類海鮮產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超420%，共銷售1100萬只北極甜蝦，野生北極甜蝦銷量增長(zhǎng)6倍；國(guó)產(chǎn)帶魚、鱸魚銷售量增長(zhǎng)200%以上；海參品類銷量增長(zhǎng)超200% 。

天干物燥，水果也成為眾多消費(fèi)者的心頭好。從銷量來看，愛媛38號(hào)橙、智利車?yán)遄?、贛南臍橙分列前三甲，12日當(dāng)天，智利車?yán)遄右越^對(duì)王者包攬果蔬品類成交額TOP3，成交額同比增長(zhǎng)554%。此外，桔/橘品類成交額同比增長(zhǎng)122%，草莓品類成交額同比增長(zhǎng)230%，藍(lán)莓品類成交額同比增長(zhǎng)190%。

冬天怎么能不進(jìn)補(bǔ)呢？12.12期間，海關(guān)罰沒的大宗滋補(bǔ)養(yǎng)生品拍賣超級(jí)火爆！約37.8噸紅小豆，引來近2000人次圍觀，終以市場(chǎng)價(jià)的5折、156160元成交；5954千克的西洋參經(jīng)過65次激烈競(jìng)價(jià), 最終以1673100元獲拍；燕窩、冰糖等一批，經(jīng)過18人爭(zhēng)相搶拍出價(jià)81次，最后634000元落錘，溢價(jià)率高達(dá)107%！

智能科技，讓家庭生活更舒適便捷。智能家居12日當(dāng)天成交金額同比增長(zhǎng)105%。其中，智能門鎖成交金額同比去年翻3倍。地暖地板成建材“新寵”，12日當(dāng)天下單量超過去年全月。為了開春就能住新家，年底預(yù)定裝修熱開始升溫。12月12日，裝修服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)191%。高端鄉(xiāng)村住宅品牌寶家鄉(xiāng)墅銷售額是去年的24倍，年底也有越來越多年輕人選擇榮歸故里建新房。

天氣寒冷，更多消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上“看房”。12月1日-12日，京東房產(chǎn)線上服務(wù)咨詢量增長(zhǎng)5倍、線上找房用戶同比增長(zhǎng)3倍。今年地產(chǎn)行業(yè)金九銀十未能如約而至，但京東賣房逐漸成為網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)與購(gòu)房的新興趨勢(shì)。

當(dāng)然，也有人選擇離開家，通過避寒的方式遠(yuǎn)離冷空氣。12日當(dāng)天，親子酒店成交金額同比增長(zhǎng)129%，新加坡旅游產(chǎn)品同比銷量增長(zhǎng)300%。

超級(jí)百億補(bǔ)貼、暖心服務(wù)引爆消費(fèi)熱情

“超級(jí)百億補(bǔ)貼”給消費(fèi)者帶來眾多品質(zhì)好物，京東直播和京東秒殺給消費(fèi)者帶來更多好玩的購(gòu)物方式。12月10日至12月12日，雙匯帶皮豬五花肉銷量同比增長(zhǎng)超20倍，伊利透明小白袋純牛奶銷量同比增長(zhǎng)近25倍。美的（Midea）一款球形雙膽壓力煲銷量同比增長(zhǎng)287%，UGG女士毛絨蝴蝶結(jié)雪地靴銷量較前30天日均提升477%。

值得一提的是，12.12期間，“京東服務(wù)+”也給消費(fèi)者帶來暖心服務(wù)。京東“暖心服務(wù)”火力全開，“京東放心購(gòu)”的價(jià)保功能累計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省的錢可以買2800萬碗牛肉面，來自北京、上海、廣州、深圳、成都5市的80后90后，成為京東服務(wù)商品的主力消費(fèi)者。

“京東服務(wù)+”的消費(fèi)者來自全國(guó)各地，其中，最遠(yuǎn)的訂單來自新疆喀什地區(qū)，海南陵水縣新村鎮(zhèn)喜歡家電清洗服務(wù)。不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)服務(wù)類型也各有偏愛。北京人最愛家電清洗，上海人最愛奢品洗護(hù)，廣州人最愛手機(jī)維修。

不同人群對(duì)于服務(wù)商品的需求也不同。其中，76.38%男士愛買手機(jī)維修服務(wù)，52.31%女士愛買家電清洗服務(wù)。80后最愛買手機(jī)維修服務(wù)，90后最愛買家電清洗服務(wù)，00后最愛買DIY裝機(jī)服務(wù)。

滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求，為品牌提供強(qiáng)大增量

借助“12.12京東暖暖節(jié)”，不少品牌不僅實(shí)現(xiàn)了巨大增量，并不斷滿足消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的需求。12.12期間恰逢國(guó)行版Switch在京東首發(fā)，12月10日首發(fā)當(dāng)天，截止中午12點(diǎn)，Switch累計(jì)銷售超過2萬臺(tái)，16-25歲的消費(fèi)者占據(jù)了五成用戶，來自廣東省、江蘇省的用戶最多，二線城市購(gòu)買用戶占比超43%。

12.12期間，Apple、華為、美的、小米、海爾位列下單金額TOP5品牌，單品成交額榜單依舊是大牌爆品的天下。Apple iPhone 11（黑色）、格力正1.5匹變頻壁掛式空調(diào) (清爽白) 、華為Mate 30 Pro 5G手機(jī)（亮黑色）、聯(lián)想小新Pro13.3英寸全面屏超輕薄筆記本電腦（銀色）、智利原箱進(jìn)口車?yán)遄覬JJ級(jí)禮盒裝以高成交額傲視群雄。

眾多品類和品牌也實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。12日當(dāng)天，華為12號(hào)當(dāng)天GMV同比增長(zhǎng)159.4%，游戲手機(jī)品類銷量同比增長(zhǎng)650%。冰箱洗衣機(jī)品類大賣，0-2點(diǎn)的前兩小時(shí)松下冰洗產(chǎn)品成交額已超去年全天，卡薩帝品牌冰洗產(chǎn)品全天成交額同比增長(zhǎng)了10倍。C2M反向定制的京品家電頗受消費(fèi)者青睞，12.12期間，東芝高端電視整體成交額同比增長(zhǎng)20倍，可見高端電視在市場(chǎng)上的需求潛力仍舊強(qiáng)勁；定制化母嬰除菌加濕器品類的成交額同比增長(zhǎng)近30倍，體現(xiàn)了注重寶寶身心健康的媽媽人群品質(zhì)消費(fèi)潛力；京品家電艾美特取暖器銷售火爆，銷量超過15000個(gè)。

“晚來天欲雪，能飲一杯無”，冬日小酌，也是人生樂趣之一。12日當(dāng)天前1小時(shí)，郎酒成交額是去年同期的3.5倍，水井坊成交額是去年同期6倍。主人滿足了，寵物的進(jìn)食水準(zhǔn)也再提升。12日當(dāng)天，高端進(jìn)口寵物主糧渴望（Orijen）全天成交金額是去年的26倍，體現(xiàn)了養(yǎng)寵的高端化趨勢(shì)。冬季是人抵抗力較差的季節(jié)，消費(fèi)者選擇大牌好物來保養(yǎng)身體。12日當(dāng)天，營(yíng)養(yǎng)保健成交額同比去年增長(zhǎng)80%；0-1點(diǎn)，雙心成交額同比去年增長(zhǎng)350%，愛樂維成交額同比去年增長(zhǎng)310%；0-2點(diǎn)，鈣爾奇成交額超去年全天，Life Space成交額同比去年增長(zhǎng)280%。

家具、消費(fèi)品類也在12.12迎來強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。12月1日“開門紅”，好太太品牌成交金額同比增長(zhǎng)超過6倍；12月12日，A家品牌成交額同比增長(zhǎng)212%，芝華仕品牌成交額同比增長(zhǎng)173%。在國(guó)潮和中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的進(jìn)程中，京東逐漸體現(xiàn)出高端國(guó)貨消費(fèi)第一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，紅木家具12日當(dāng)天產(chǎn)生套房紅木家具單筆48萬大額訂單，高凈值年輕群體的紅木消費(fèi)趨勢(shì)明顯。

冬季，車主更信任大品牌保證出行安全。12日當(dāng)天，飛利浦車燈成交額同比增長(zhǎng)260% ，采埃孚變速箱油成交額同比增長(zhǎng)148%，菲羅多成交額同比增長(zhǎng)103%，歐司朗車燈成交額同比增長(zhǎng)492%。即使在路上，生活也不能將就，12日當(dāng)天旅行茶具成交金額同比增長(zhǎng)512%。鮮花成為冬日里的一抹亮色，12日當(dāng)天，roseonly成交額 同比增長(zhǎng)近400%，野獸派成交額同比增長(zhǎng)333%，花點(diǎn)時(shí)間成交額同比增長(zhǎng)346%。

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