拼多多攜國美零售推家電“超級品牌日”，TCL 75英寸電視僅售3766元

3月27日，新電商平臺拼多多與國美零售宣布，將于3月底舉辦家電數(shù)碼“超級品牌日”大促活動(dòng)。雙方將通過價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包，促進(jìn)國內(nèi)市場消費(fèi)回補(bǔ)，助力消費(fèi)者和企業(yè)抗疫復(fù)工。

據(jù)介紹，活動(dòng)將從3月31日零點(diǎn)開始，覆蓋家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨等近10個(gè)品類的6000多款精選產(chǎn)品。屆時(shí)，消費(fèi)者可通過拼多多APP首頁“限時(shí)秒殺”“百億補(bǔ)貼”等入口進(jìn)入專區(qū)，享受全網(wǎng)同品最低價(jià)的大牌商品和服務(wù)。

隨著疫情形勢趨于穩(wěn)定，國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸回暖?！敖谄脚_訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國美的合作將是平臺一系列大型促銷活動(dòng)的開始，我們下一步將探索發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動(dòng)、設(shè)置消費(fèi)返利等方式，聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。”拼多多副總裁涌泉表示。

▲拼多多聯(lián)合國美零售打造家電數(shù)碼“超級品牌日”，索尼、華為、海爾、美的等品牌產(chǎn)品迎來大幅降價(jià)優(yōu)惠。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多款爆品創(chuàng)下全網(wǎng)最低價(jià)

今年疫情爆發(fā)后，國內(nèi)消費(fèi)市場受到較大沖擊，特別是2月份影響嚴(yán)重。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-2月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，家電產(chǎn)品下降30%，各大百貨商場、購物中心客流下降，企業(yè)經(jīng)營面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

為了保障消費(fèi)這一拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的“源動(dòng)力”，目前國家和地方相繼出臺多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的辦法和措施?！绊憫?yīng)政策號召，加速消費(fèi)回補(bǔ)，這是我們與拼多多聯(lián)合發(fā)起此次活動(dòng)的初衷。我們相信，因疫情而被抑制的消費(fèi)一定會(huì)迎來爆發(fā)。”國美零售副總裁王波說。

王波表示，借由此次活動(dòng)，國美將向拼多多持續(xù)開放供應(yīng)鏈和中大件物流服務(wù)，發(fā)揮供應(yīng)鏈輸出商的最大價(jià)值?！拔覀冊跒槠炊喽嘟?億用戶提供高品質(zhì)、低價(jià)格商品的同時(shí)，也在通過國美中大件物流‘送裝同步’，以及后服務(wù)一體化的解決方案，提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)悉，此次拼多多與國美零售聯(lián)手打造的“超級品牌日”共匯聚了海爾、美的、華為、索尼、戴爾、聯(lián)想、小米等眾多國內(nèi)外知名品牌，覆蓋以家電、數(shù)碼、個(gè)護(hù)為首的近10個(gè)主流商品品類。在拼多多“百億補(bǔ)貼”的助陣下，超過6000款時(shí)下熱門產(chǎn)品將以全網(wǎng)實(shí)時(shí)最低價(jià)直接面向消費(fèi)者。

▲部分商品的活動(dòng)售價(jià)與日常市場價(jià)對比，部分大牌家電商品價(jià)格降幅高達(dá)30%。

活動(dòng)期間，夏普60英寸日本原裝液晶面板電視到手價(jià)僅為3399元，TCL 75英寸大屏智能語音電視僅售3766元，海爾415L風(fēng)冷多門冰箱低至4299元，松下10KG大容量滾筒洗衣機(jī)僅售3749元……多款大牌產(chǎn)品的售價(jià)相比市場價(jià)有30%以上的降幅。

此外，還有廚衛(wèi)品類專場，12升燃?xì)鉄崴鞯椭?99元，40升電熱水器跌破370元，500加侖凈水機(jī)低至1899元，均創(chuàng)下今年以來價(jià)格新低；而筆記本電腦專場更是全場8.8折起，聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩等游戲本、商務(wù)本都將以“驚艷”的價(jià)格亮相。

“我們與國美已經(jīng)聯(lián)合準(zhǔn)備了5億元消費(fèi)大禮包，將在活動(dòng)中以商品直降、直播互動(dòng)、優(yōu)惠滿減等形式發(fā)放，并根據(jù)市場反應(yīng)保持對活動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的實(shí)時(shí)調(diào)整，確保售價(jià)時(shí)刻低于其他平臺，讓消費(fèi)者在購物的過程中盡享實(shí)惠和樂趣?！庇咳硎尽?/p>

百億補(bǔ)貼，助力消費(fèi)者和企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工

拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期以家用電器、電腦辦公為代表的產(chǎn)品銷量持續(xù)放大。3月以來，平臺洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品銷量較去年同期上漲62%；在各地復(fù)產(chǎn)復(fù)工的帶動(dòng)下，打印機(jī)、電腦、投影儀等辦公產(chǎn)品銷量同比上漲87%。

“‘超級品牌日’期間，為了盡可能滿足市場需求，我們還在聯(lián)合讓利的基礎(chǔ)上專門調(diào)來了‘百億補(bǔ)貼’的支持，以商品優(yōu)惠和資金補(bǔ)貼雙拳出擊，打造消費(fèi)者最需要的平價(jià)爆款產(chǎn)品。”涌泉說。

“百億補(bǔ)貼”是拼多多于2019年中推出的商品補(bǔ)貼戰(zhàn)略，平臺聯(lián)合各大經(jīng)銷商對全網(wǎng)關(guān)注度最高、消費(fèi)者口碑最好的品牌標(biāo)品進(jìn)行不限量、不限時(shí)的補(bǔ)貼銷售，使得超30000款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最低價(jià)。由于市場反響強(qiáng)烈，“百億補(bǔ)貼”現(xiàn)已成為各大平臺競相模仿的對象。

據(jù)拼多多最新的2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，2019年，平臺成交額（GMV）首次突破萬億，達(dá)10066億元；擁有年活躍買家數(shù)5.85億，是國內(nèi)年活躍買家數(shù)第二大的大型綜合電商平臺。

▲2019年下半年，拼多多銷售與市場推廣費(fèi)用高達(dá)161.8億元，“百億補(bǔ)貼”超額兌現(xiàn)。

在商品補(bǔ)貼方面，2019年拼多多銷售與市場推廣費(fèi)271.7億元，僅Q3、Q4兩個(gè)季度，平臺銷售與市場推廣費(fèi)用就達(dá)161.8億元，“百億補(bǔ)貼”的實(shí)際補(bǔ)貼費(fèi)用超過百億元。

“今年受疫情影響，市場消費(fèi)需求受到抑制，因此我們將進(jìn)一步加大投資用戶、服務(wù)用戶、回報(bào)用戶的力度，以發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動(dòng)、派發(fā)現(xiàn)金紅包等形式，讓消費(fèi)者每天都過618，每晚都是雙11?！庇咳f。

據(jù)了解，為了幫助企業(yè)抗疫復(fù)工，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，拼多多近期開啟了一系列“線上復(fù)工大聯(lián)播”活動(dòng)。通過舉辦線上“拼交會(huì)”、組織市長縣長直播“買農(nóng)貨”，拼多多找到了一條助力各地抗疫情、穩(wěn)生產(chǎn)、促消費(fèi)的道路。

國美零售也在提振消費(fèi)上采取了多項(xiàng)有效舉措。在加速推進(jìn)線上線下深度融合的基礎(chǔ)上，國美一方面積極拓展銷售渠道，創(chuàng)新社群營銷方式，觸達(dá)數(shù)千萬優(yōu)質(zhì)用戶；另一方面，創(chuàng)新服務(wù)模式，疫情期間，國美實(shí)現(xiàn)門店3公里為半徑覆蓋區(qū)域內(nèi)免費(fèi)送貨上門，開通家電遠(yuǎn)程即時(shí)維修服務(wù)，并持續(xù)堅(jiān)持大家電“送裝同步”、送貨“晚就賠”、不滿意“急速退”的服務(wù)措施，優(yōu)化購物體驗(yàn)。

“疫情讓國美的線上線下融合更為緊密，尤其是社群運(yùn)營進(jìn)一步拉近了我們與用戶的距離?！蓖醪ㄕf，“在與用戶頻繁的互動(dòng)中，我們的社群運(yùn)營能力獲得了提升，通過社群營銷和直播帶貨也讓我們積累了更多經(jīng)驗(yàn)，探索出了更多新模式。這些經(jīng)驗(yàn)都將用于此次與拼多多合作的‘超級品牌日’中，希望在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。”

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