與摩登天空合作“開麥”，京東直播出圈引領(lǐng)電商直播新玩法

2019年，一個樂隊(duì)競演類綜藝節(jié)目爆火，讓很多不了解樂隊(duì)的人開始注意到中國樂隊(duì)們的音樂現(xiàn)場，也讓很多人重拾關(guān)于舊日的情愫，那些瘋狂甩頭、POGO和“死墻”的青春。原本借著去年的火熱勢頭，今年的現(xiàn)場音樂會更加矚目，大家之前甚至還在討論這檔音樂節(jié)目第二年要來的樂隊(duì)們，以及有沒有可能開設(shè)專門定位獨(dú)立音樂人或者說民謠圈的節(jié)目。

突如其來的疫情打破了這股熱潮，今年的現(xiàn)場音樂，甚至是整個娛樂行業(yè)，過得都不是十分如意。畢竟，這些年音樂節(jié)似乎成為一種行業(yè)趨勢，音樂節(jié)舉辦的聲音越來越多，大大小小定位不同舉辦地點(diǎn)不同的音樂節(jié)出現(xiàn)了，甚至很多品牌出于營銷的目的，會專門開設(shè)音樂節(jié)來吸引目標(biāo)用戶的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全年演唱會、音樂節(jié)總場次超過2000場，整體態(tài)勢良好，票房收入和演出場次同步上升。這些音樂節(jié)的出現(xiàn)無疑讓很多曾經(jīng)為了追求音樂夢想，生活捉襟見肘，差點(diǎn)要放棄音樂的音樂人們開始吃飽了飯，甚至有些早已過上了富裕的日子。

有人火了，演出邀約、駐唱不斷，但也有一些為了實(shí)現(xiàn)音樂夢想不斷寫歌、練習(xí)吉他，接一些不知名酒吧餐廳的駐唱，賺取堅(jiān)持下去的生活費(fèi)。疫情之下，當(dāng)大家感嘆著健身、餐飲、院線行業(yè)的寒冬時，現(xiàn)場音樂演出行業(yè)的音樂人們出路又在哪里？

現(xiàn)場音樂跟電商直播碰撞，摩登天空價值變現(xiàn)的新嘗試

從春節(jié)期間的“云蹦迪”，到摩登天空“宅草莓”線上音樂節(jié)，再到目前短視頻平臺大火的DOULive“沙發(fā)音樂會”，樂隊(duì)們開始嘗試通過視頻、直播的形式滿足樂迷們對live的需求。如果說現(xiàn)場音樂是一種生活態(tài)度，那么“無人在現(xiàn)場”的音樂人直播也無疑是一種新的生活方式。音樂人們開始新的嘗試，屏里屏外的互動，打造著全新的個性live 秀。

當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)總是在不斷促使生活方式發(fā)生改變，特別是疫情期間，人們越來越能接受新形式的出現(xiàn)。除了常規(guī)的“云音樂會”之外，樂隊(duì)的樂手們也開始走進(jìn)電商直播間。摩登天空宣布旗下音樂人們將在4月24日至4月26日走進(jìn)京東直播間，舉辦名為“摩登，收到！”（Modern Sold Out?。┑闹辈?。草莓博主，不賣草莓，開始帶貨試營業(yè)。

獨(dú)立音樂人們開始走上帶貨的電商直播間，無疑是直播帶貨界的一股清流。在直播間，習(xí)慣了在舞臺上開麥、自由自在表達(dá)、帶動現(xiàn)場觀眾情緒一起POGO的音樂人們，將會給人們帶來什么，又會以怎樣的形式撬動購買力，更令人關(guān)注。音樂人不是“網(wǎng)紅”，也不同于明星、品牌代言人，這些音樂人在我們的認(rèn)知里，永遠(yuǎn)捍衛(wèi)著理想主義的詩歌，但他們并非不食人間煙火。他們享受音樂，往往有著前沿的審美感知；享受生活，更懂得如何去過與眾不同的生活。在電商直播中，面對鏡頭推薦好物，對于這些音樂人而言，無疑是一種全新的嘗試，對喜愛音樂的消費(fèi)者而言，也無疑是令人期待的新鮮體驗(yàn)。

變則通，通則久。從演出市場發(fā)展來看，行業(yè)趨勢的深度延展，往往也會帶來創(chuàng)新潮流。目前直播風(fēng)口引發(fā)行業(yè)的普遍關(guān)注，傳統(tǒng)直播模式升級向帶貨直播轉(zhuǎn)變已然成為趨勢。摩登天空與京東直播合作的這步棋顯然跟上了直播帶貨的浪潮，給旗下音樂人開拓了一種新的商業(yè)變現(xiàn)思路。以往的“宅草莓”線上音樂節(jié)、抖音DOULive“沙發(fā)音樂會”等音樂直播形式，或許可以繼續(xù)讓我們看到音樂人的文娛價值，但歸根結(jié)底，在這個直播瘋狂發(fā)展的高速風(fēng)口，依托于平臺屬性的不同，音樂人難免會有商業(yè)價值變現(xiàn)的局限性，而京東自帶賣貨的平臺屬性，則可以有效彌補(bǔ)，打破這個次元壁。

疫情之下?lián)肀?chuàng)新，開啟電商直播時代新紀(jì)元

今年年初，各個地方縣市積極推動干部直播帶貨，售賣農(nóng)副產(chǎn)品；各類網(wǎng)紅達(dá)人疫情期間帶貨能力也很凸顯；明星諸如李現(xiàn)、袁弘、白宇、小S、賈乃亮等出現(xiàn)在直播間都很常見?？梢远匆姷降氖牵咔樵谝欢ǔ潭壬弦种屏舜蠹业馁徫镄枨?，而電商直播釋放了一個消費(fèi)出口，“云逛街”能滿足消費(fèi)者對各類產(chǎn)品的需求。

基于此，越來越多的電商直播開始嘗試新形式，明星直播、跨界合作統(tǒng)統(tǒng)不在話下。前陣子，大家看到的“賈如玩新機(jī)”，賈乃亮和王自如在京東直播玩的新機(jī)從一定程度上吸引了粉絲們注意力；任嘉倫、洛天依更是二次元破壁京東直播，在實(shí)力圈粉的同時，也為品牌發(fā)展注入強(qiáng)大活力。

此次，京東直播與知名音樂公司摩登天空攜手，也意味著京東直播在不斷打破傳統(tǒng)的直播帶貨模式。一邊是文娛氣息濃厚的音樂基因，一邊是電商平臺屬性的營銷玩法，這兩者其實(shí)是相得益彰的。

在線直播，正在滲透各個行業(yè)，成為新的趨勢。而電商直播也改變了原有電商中人對貨的邏輯，避免了買家秀和賣家秀的問題，在直播中，你在直播間看到的商品，就是你實(shí)際能得到的商品。京東直播幾場帶貨成績的好與壞，在這屆“草莓博主”這里，似乎并不被大家關(guān)注，更讓大家在意的是這群充滿著真性情又執(zhí)拗的音樂人們，怎樣用最真實(shí)的方式把需要“收到”——“sold out”的商品推薦給大家。

拒絕簡單粗暴，拒絕生硬背書，用真實(shí)生活解讀產(chǎn)品，傳遞理念；用好物搭建生活場景，揭秘創(chuàng)作過程——這是此次參與“摩登，收到！”的獨(dú)立音樂人想要彰顯的態(tài)度，他們在京東的直播，或許會“出圈”獲得更多粉絲。

摩登天空借助京東直播的平臺屬性，率先強(qiáng)勢入場電商直播圈，這次破圈合作也許會給文娛直播行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的模式帶來顛覆性改變，轉(zhuǎn)換成直播帶貨模式。同時，借助類似京東這樣的電商直播平臺帶貨優(yōu)勢和文娛行業(yè)的深度合作，其可復(fù)制化的模板效應(yīng)，也將輻射到整個行業(yè)。這或許預(yù)示著，京東直播正致力于電商直播的創(chuàng)新發(fā)展，將電商直播的業(yè)態(tài)帶至更成熟化、專業(yè)化、高水準(zhǔn)的新紀(jì)元。

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