蘋果服務(wù)戰(zhàn)略的重要棋子，Apple TV+明年能帶來(lái)60億美元收入？

極客網(wǎng)·極客觀察10月23日 燒錢的同時(shí)Apple TV+也是很能賺錢的，至少有分析師這么認(rèn)為。

巴克萊分析師在近日的一份報(bào)告中指出，蘋果即將推出的流媒體視頻服務(wù)Apple TV+可能在一年內(nèi)吸引超過(guò)1億用戶，同時(shí)也將會(huì)成為蘋果股價(jià)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。不僅如此，他還將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從207美元調(diào)整為224美元。

巴克萊分析師表示，買新硬件附贈(zèng)免費(fèi)一年的Apple TV+，將幫助蘋果在短時(shí)間內(nèi)建立起龐大的用戶基礎(chǔ)。而這些Apple TV+的付費(fèi)用戶將在米娜過(guò)年為蘋果帶來(lái)超過(guò)60億美元的收入，在過(guò)去的一年當(dāng)中，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)給蘋果帶來(lái)了近440億美元的收入了。

有媒體稱蘋果計(jì)劃明年的服務(wù)收入將會(huì)達(dá)到500億美元，而其中Apple TV+則可能是實(shí)現(xiàn)這一收入的關(guān)鍵性項(xiàng)目。隨著蘋果業(yè)務(wù)的發(fā)展，軟件服務(wù)行業(yè)也越來(lái)越成為蘋果著力的目標(biāo)，也成為了既iPhone之后蘋果的又一大有力增長(zhǎng)點(diǎn)。

Apple TV+被蘋果寄予厚望

在之前的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果在日程當(dāng)中留給了服務(wù)業(yè)務(wù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，包括游戲訂閱平臺(tái)Apple Arcade和視頻訂閱平臺(tái)Apple TV +。

此前極客網(wǎng)報(bào)道，Apple TV+將會(huì)在11月1日正式推出，訂閱價(jià)格為4.99美元/月，但是購(gòu)買新的iPhone、iPad或iPod等具備播放條件的設(shè)備用戶的客戶將獲得一年的免費(fèi)服務(wù)。這種捆綁銷售可以為蘋果在開辟市場(chǎng)的時(shí)候就吸引大批的用戶規(guī)模，同時(shí)對(duì)于不少用戶來(lái)說(shuō)，每月超低的定價(jià)也是一個(gè)吸引的關(guān)鍵。

此次Apple TV+的訂閱服務(wù)手段和此前的Apple Music似乎也有如出一轍的意思。Apple Music是蘋果最成功的服務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一，訂閱9.99美元/月，但允許用戶試用三月，從而吸引用戶來(lái)使用這項(xiàng)服務(wù)。事實(shí)證明，這項(xiàng)策略是成功的。截至目前為止，Apple Music的會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破了6000萬(wàn)大關(guān)。

而此次效仿Apple Music的“免費(fèi)”道路，Apple TV+或許可以在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)就迅速積累用戶，組織蘋果收入放緩從而擴(kuò)充更大的用戶規(guī)模。

Apple TV+或影響蘋果利潤(rùn)率

不過(guò)也有高盛等投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為“蘋果Apple TV+的免費(fèi)試用模式可能會(huì)對(duì)蘋果硬件的利潤(rùn)率有所影響，進(jìn)而引來(lái)投資者不滿，并且拋售蘋果股票。”蘋果對(duì)此表示“我們預(yù)計(jì)Apple TV+的推出，包括該服務(wù)的會(huì)計(jì)處理，不會(huì)對(duì)我們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響?！?/p>

為了推動(dòng)Apple TV+的快速發(fā)展，蘋果還為Apple TV+準(zhǔn)備了一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，名為“Apple TV + Press”，這個(gè)網(wǎng)站將用來(lái)專門介紹Apple TV+的最新動(dòng)態(tài)和內(nèi)容，目前已經(jīng)為用戶提供了15個(gè)節(jié)目和電影的列表，同時(shí)附上了節(jié)目和電影的簡(jiǎn)介、預(yù)告以及其他相關(guān)視頻等信息。

為了能夠以更好的姿態(tài)迎接Apple TV+的到來(lái)，蘋果公司甚至還專門商討了是否針對(duì) Apple Music和Apple TV+的媒體內(nèi)容捆綁包與各大唱片公司展開了討論，一旦這個(gè)協(xié)議被確定下來(lái)，也就意味著Apple TV+的用戶可能會(huì)享受到更加優(yōu)惠的服務(wù)。不過(guò)目前有唱片公司擔(dān)心打包出售的方式會(huì)降低收入，所以就這一方案是否實(shí)施，以及實(shí)施的價(jià)格和具體的服務(wù)內(nèi)容還尚未可知。

蘋果對(duì)Apple TV+的投入不止如此，早在之前的時(shí)候就已經(jīng)投入了大量的資金用于制作自制節(jié)目，并且這一預(yù)算從最初的10億美元已經(jīng)提升到了60億美元。包括詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭等影響也受到了蘋果的邀請(qǐng)，并且出席錄制的單人片酬已經(jīng)到了115萬(wàn)美元的程度，其最受關(guān)注的原創(chuàng)劇《早間秀》的節(jié)目投入已經(jīng)超過(guò)了《權(quán)利的游戲》?？梢娞O果在內(nèi)容制作上的誠(chéng)意還是十足的。

Apple TV+也面臨外患內(nèi)憂

但“錢景”不總是美好的，隨著奈飛、Disney+等頗有影響力的競(jìng)爭(zhēng)者加入，Apple TV+服務(wù)的市場(chǎng)也肯定會(huì)受到限制。Apple TV+服務(wù)可以在iOS設(shè)備、三星智能電視和網(wǎng)頁(yè)瀏覽器上提供，僅僅占美國(guó)家庭總數(shù)的75%，而這一數(shù)字對(duì)于奈飛來(lái)說(shuō)則已經(jīng)覆蓋了美國(guó)大約95%的家庭，Disney+覆蓋的數(shù)字大約為92%左右。

由于適配設(shè)備的限制性，將會(huì)阻礙蘋果用戶的增長(zhǎng)，盡管蘋果在硬件設(shè)備上的用戶已經(jīng)足夠多，但要想更好的發(fā)展，必須擴(kuò)大設(shè)備的使用范圍，才有可能更好的與其他的流媒體視頻服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)。

而且就目前來(lái)說(shuō)，Apple TV+最大的優(yōu)勢(shì)可能就來(lái)源于蘋果的硬件規(guī)模，這也意味著Apple TV+的訂閱用戶與硬件的使用用戶在大體上是可以保持一致的。一旦硬件規(guī)模的銷售量下滑，那么Apple TV+可能也會(huì)面臨著艱難的處境。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這并非是一個(gè)好消息。

蘋果雖然沒(méi)有明確表示要從硬件轉(zhuǎn)型為服務(wù)業(yè)務(wù)，但從庫(kù)克的做法之中已然可以看出目前軟件與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)才是蘋果發(fā)展的重點(diǎn)，如今在備受期待的5G上面蘋果還未展示出任何的方向，也不難看出投資者對(duì)于蘋果目前的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

雖然其他的流媒體視頻服務(wù)同樣面臨著來(lái)自蘋果的威脅，但不難看出其實(shí)蘋果需要面對(duì)的困境更多。除了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力之外，還有自身的創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題，捆綁銷售可能在短時(shí)間內(nèi)為Apple TV+帶來(lái)明顯的用戶基數(shù)，但從長(zhǎng)久來(lái)看其弊端也會(huì)慢慢顯露出來(lái)。

你看好Apple TV+的未來(lái)嗎？

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。