3億人用過(guò)的騰訊微博即將關(guān)閉 十年微博大戰(zhàn)正式落幕

極客網(wǎng)·極客觀察 9月4日，騰訊微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日晚上23時(shí)59分停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶將無(wú)法登陸。針對(duì)騰訊微博團(tuán)隊(duì)的員工規(guī)模和后續(xù)安排，騰訊還未向媒體透露。

9月6日，“騰訊微博9月28日停止運(yùn)營(yíng)”的消息登上了新浪微博的熱搜榜，閱讀次數(shù)超過(guò)一億次，用戶紛紛唏噓不已。這幾年來(lái)，騰訊微博基本上處于僅維持基本功能的放任狀態(tài)，早已名存實(shí)亡。饒是如此，消息一經(jīng)放出，還是有許多人發(fā)出感嘆：一個(gè)時(shí)代徹底結(jié)束了。

十年微博大戰(zhàn)，如今只剩新浪

2010年前后，“微博”曾是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口。2009年，新浪公司搶先推出了新浪微博，拿到先發(fā)優(yōu)勢(shì)，開啟了全民社交的新時(shí)代。緊接著在2010年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等多家公司一擁而上，也紛紛推出了自己的微博產(chǎn)品，長(zhǎng)達(dá)十年之久的微博大戰(zhàn)由此開始。

騰訊微博曾有過(guò)一段輝煌期。雖然成立時(shí)間比新浪微博晚半年之久，但作為當(dāng)時(shí)騰訊的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象之一，騰訊微博一經(jīng)面市就獲得了豐富的流量和資源，受到了廣泛關(guān)注。2010年4月，騰訊微博開始小規(guī)模內(nèi)測(cè)，5月開放用戶邀請(qǐng)注冊(cè)，到了第二年的2月5日，微博注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了一億大關(guān)。之后在當(dāng)面的9月30日，用戶數(shù)量超過(guò)3.1億，三個(gè)月內(nèi)就增長(zhǎng)了7000多萬(wàn)。這無(wú)疑是一份十分亮眼的成績(jī)。

當(dāng)時(shí)騰訊微博最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是新浪微博。為了搶占市場(chǎng)，馬化騰甚至曾親自上陣，發(fā)動(dòng)騰訊總辦高管入駐騰訊微博，還邀請(qǐng)自己的各類名人朋友加入，騰訊系各個(gè)產(chǎn)品也都在向微博導(dǎo)流。這些努力帶來(lái)了顯著的成果，在最輝煌的時(shí)期，騰訊微博的活躍用戶數(shù)曾達(dá)到新浪微博的兩倍。

然而好景不長(zhǎng)，2012年開始，騰訊微博逐漸被戰(zhàn)略邊緣化，因此在微博大戰(zhàn)中慢慢失去優(yōu)勢(shì)。而新浪微博大量邀請(qǐng)明星入駐，此舉使其用戶量得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，最終一家獨(dú)大。其他幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的微博產(chǎn)品都慢慢敗下陣來(lái)。

2013年11月，騰訊微博傳出內(nèi)部調(diào)整的消息，部分員工被轉(zhuǎn)崗到其他團(tuán)隊(duì)。2014年7月，騰訊微博事業(yè)部被撤銷。同年，網(wǎng)易微博宣布將正式關(guān)閉，搜狐微博也進(jìn)入了“半放棄”狀態(tài)。如今，隨著“騰訊微博停止運(yùn)營(yíng)”消息的發(fā)布，十年微博大戰(zhàn)正式落下了帷幕，現(xiàn)在的微博只剩新浪一家了。

騰訊微博，究竟敗在哪里

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊曾經(jīng)坐擁強(qiáng)大的流量和資源，有著最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此騰訊微博在微博大戰(zhàn)中的失敗另許多人感到驚訝和不解。更是有人將微博當(dāng)成了騰訊在新興業(yè)務(wù)的一個(gè)典型的反面教材。那么騰訊微博究竟敗在了哪里？

失敗的重要原因之一是騰訊在運(yùn)營(yíng)方面的失誤。微博作為一個(gè)提供社交、產(chǎn)出內(nèi)容的平臺(tái)，用戶在使用時(shí)最關(guān)注的是是否有優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出。新浪微博當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了眾多的明星入駐，并利用該頂級(jí)流量群體制造話題，獲取流量支持，利用明星效應(yīng)推廣產(chǎn)品，這是它最終能夠取得成功的關(guān)鍵一步。

而反觀騰訊微博，雖然在后來(lái)意識(shí)到這一點(diǎn)，并且通過(guò)砸錢引進(jìn)了諸多具有話題性的公眾人物，但始終沒能夠很好地制造和運(yùn)營(yíng)話題，明星在騰訊微博上發(fā)布的內(nèi)容與新浪微博相比更加地格式化，更像完成任務(wù)而不夠貼近生活。這導(dǎo)致了很多用戶慢慢放棄了騰訊微博。

除此之外，導(dǎo)致騰訊微博走向末路的根本原因是騰訊的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。2011年1月，騰訊上線了應(yīng)用 "微信" ，徹底改變了騰訊微博的命運(yùn)。微信的橫空出世讓微博的活躍度大不如前，慢慢地，騰訊的戰(zhàn)略核心發(fā)生了改變。

微信問(wèn)世后，馬化騰曾在公司年會(huì)中表示，微博是個(gè)重要業(yè)務(wù)，但要讓位于微信。這是騰訊微博走向失敗的開始。騰訊不能夠傾盡全部資源和精力去推動(dòng)微博的發(fā)展，而與之形成對(duì)比的是，微博一直是新浪的核心，也是最后的救命稻草。因此新浪一直在傾盡全力發(fā)展微博業(yè)務(wù)。曾有業(yè)內(nèi)人士將兩家微博之間的戰(zhàn)爭(zhēng)形容成“是一個(gè)部門和一個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)”。

在這種情形下，騰訊微博的失利也在情理之中。

微博的下一個(gè)十年，何去何從

雖然新浪微博在這場(chǎng)大戰(zhàn)中取得了勝利，但勝利并不是永久的。新浪微博即將迎接的，是更艱巨的挑戰(zhàn)。微博的風(fēng)口早已過(guò)去，顯然，現(xiàn)在新浪微博的狀況也并不樂觀。

近年來(lái)，新浪微博的影響力明顯下滑了很多，正在慢慢淡出大眾的視野。而在市值上，自2018年1月26日總市值突破300億美元之后，新浪微博的市值一直在掉頭向下，一路下滑。新浪微博似乎已經(jīng)走了很久的下坡路了。

近幾年來(lái)，作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài)，短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用，在社會(huì)文化中扮演著越來(lái)越重要的角色。圖文短訊消息對(duì)用戶的吸引力不比從前，抖音，快手等短視頻平臺(tái)都在消弱微博的流量。在電商方面，除流量問(wèn)題外，微博的內(nèi)容與短視頻不夠直觀，不能夠引起用戶的消費(fèi)欲望，這也導(dǎo)致了微博的廣告投放量下滑，繼而間接影響了微博市值。

除此之外，微信朋友圈的興起也對(duì)微博的發(fā)展造成了一定影響。朋友圈的生活展示功能可以替代微博的生活展示傾向，于是對(duì)于只想展示生活的普通用戶而言，使用微信之后登錄微博似乎就變得不必要了。再者，近年來(lái)，微博又因?yàn)樯婷餍窃掝}中的互撕謾罵、人身攻擊；對(duì)刷榜單、蹭熱搜等行為飽受詬病，甚至一度被要求整改，用戶口碑嚴(yán)重滑坡，這些都使得新浪微博逐漸陷入了如今的困境當(dāng)中。

伴隨著騰訊微博的永久關(guān)閉，微博興起的第一個(gè)十年結(jié)束了。微博的下一個(gè)十年將何去何從，發(fā)展如何，還要看新浪下一步的策略。

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