李佳琦、薇婭高居“淘系雙雄 平臺流量形態(tài)成“金字塔”？

極客網(wǎng)·極客觀察10月22日（文/水木）10月20日，淘寶雙十一首輪預(yù)售鳴鑼開賣，當(dāng)日除了天量的成交規(guī)模以外，最引人注意的恐怕就是淘系兩大主播李佳琦、薇婭的個人戰(zhàn)績！

當(dāng)天薇婭和李佳琦的淘寶直播間一晚上的觀看人數(shù)都超過了2個億。兩人的合計交易額接近兩百億。

根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共計有4.88億人次觀看李佳琦、薇婭直播帶貨，合計成交額達到189億元。

李佳琦連續(xù)直播時長共計12個小時26分，累計訪問次數(shù)達到2.49億，累計訪問人數(shù)達到3531.19萬。李佳琦當(dāng)晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達106億元。

與此同時，薇婭直播間累計訪問次數(shù)達到2.39億，累計訪問人數(shù)達到3580.10萬。薇婭直播間上架商品共計499個，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額達82.52億元。

沒有對比就沒有傷害。李佳琦、薇婭兩大頭部主播分列淘寶主播排行榜第一和第二，其戰(zhàn)力的恐怖程度到底有多可怕，從與主播排行榜的后幾位便能知曉。

主播雪梨和烈兒寶貝分別居排行榜第三和第四，雖然交易額也紛紛過億元，但與李佳琦、薇婭相比較卻有天壤之別。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，排名第三的雪梨當(dāng)晚銷量為363.41萬，銷售額為9.3億元；排名第四的烈兒寶貝當(dāng)晚銷量為107.62萬，銷售額為1.59億元。

從前四名的即時粉絲量來看，李佳琦的粉絲數(shù)量為5490萬；薇婭粉絲數(shù)量為8646萬；雪梨的粉絲數(shù)量為3190萬；烈兒寶貝的粉絲數(shù)量為1539萬。

 也就是說雖然李佳琦與薇婭在粉絲數(shù)量上與后兩名最多只有5倍之差，但銷售額卻有高達百倍的懸殊。

對此外界輿論針對這個現(xiàn)象表達了對當(dāng)前整個淘寶生態(tài)的一些看法，那么淘寶流量分布是否過于集中在某一、兩名主播身上？流量過分向頭部主播聚集是否會影響整個淘寶生態(tài)的平衡，而進一步導(dǎo)致其他中小商家得不到足夠的流量扶持？

直播平臺形成寡頭格局短期來看的確可以依靠頭部主播效應(yīng)帶動整體，但長此以往恐怕也會產(chǎn)生負面作用。

首先，經(jīng)此一役，頭部主播無疑又會圈粉眾多，這個粉絲群里不僅有消費者還會有更多的商家品牌，為了依靠主播賣貨，商家在與主播的談判過程中必然會對拿貨價做出讓步，但即便這樣商家也絕對不會虧，畢在頭部主播大量走貨的帶動下，規(guī)模盈利是可以有保證的。在這種效應(yīng)下就會有越來越多的資源向某一兩個主播靠攏。

其次，平臺為了留住主播也會傾盡更多資源，進一步加大寡頭獨大的局面，那么留給其他中小商家主播的空間也會越來越狹小。

目前平臺流量形態(tài)其實已經(jīng)形成金字塔，塔底向塔尖晉升的通道幾乎閉塞，平臺要做的就是要平衡流量及資源的的合理分布，打造橄欖型流量形態(tài)才能保證平臺生態(tài)持續(xù)。

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