極客網(wǎng)6月27日（南京） 湖南衛(wèi)視把網(wǎng)絡版權給了芒果TV，CCTV把世界杯給了CNTV，傳統(tǒng)的電視衛(wèi)視開始對視頻網(wǎng)站“閉關鎖國”。但這似乎并沒有難倒在激烈競爭的硝煙中成長起來的視頻網(wǎng)站，他們一反以往的低調(diào)，似乎要立誓和各大衛(wèi)視一決高下。這不，愛奇藝請來了高曉松助陣，搜狐視頻與《屌絲男士》聯(lián)手，樂視與國師張藝謀合作拍電影……一時間，視頻網(wǎng)站可謂是八仙過海各顯神通。
視頻網(wǎng)站一夜間“雄起”的另一個表現(xiàn)是開始對植入廣告說不！
相關數(shù)據(jù)顯示，去年影視作品植入廣告的規(guī)模接近10億元，而今年還在呈現(xiàn)瘋狂上漲模式。即將上映的《變形金剛4》的廣告單價已經(jīng)高達每秒鐘2000萬人民幣，但依然受到廣告商的熱烈追捧。其中單中國品牌的植入就已經(jīng)超過了20個。不單單是《變形金剛4》，現(xiàn)如今很多的影片在還未上映前就已經(jīng)賺得金銀無數(shù)，這全賴廣告植入的功勞。
但是如今，視頻網(wǎng)站在購買到節(jié)目版權后，幾乎全部對內(nèi)容里植入的廣告橋段進行刪除或馬賽克等模糊處理。這也是向傳統(tǒng)的內(nèi)容制作商的一個挑戰(zhàn)，因為商家植入廣告的錢全部給了內(nèi)容制作商，與視頻網(wǎng)站一毛錢關系都沒有。
很多人都預感到這是一個類似于同歸于盡的惡性循環(huán)。因為植入廣告是未來的發(fā)展趨勢，會將是一個越來越大的市場。廣告投放商，內(nèi)容制作商，渠道分發(fā)商以及用戶，四方面只有和諧共處，才能將這個市場締造的繁榮昌盛。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與國際接軌的速度以及相關法規(guī)的健全，我相信不久以后，正規(guī)的、有實力的視頻網(wǎng)站肯定會分到植入廣告的一杯羹。因為廣告投放商自然不希望廣告在視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后即被拿掉，這也將是其對內(nèi)容制作商的一個硬性要求。為了滿足廣告投放商的要求，內(nèi)容制作商必定會將節(jié)目版權出給視頻網(wǎng)站時，要求將植入廣告保留，這樣，其會在節(jié)目版權費上以折扣或者其它方式與視頻網(wǎng)站達成合作。
是否真的會這樣，我們拭目以待！
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