張藝謀VR體驗店SoReal確有其事 但怎么變成好生意？

2016 年 3 月大導演張藝謀要跟人合伙開 VR 線下體驗店的消息傳遍了 VR 圈。彼時雷鋒網編輯覺得“這可能就是站站臺的事兒”，同時業(yè)內紛紛猜測張藝謀是不是要做 VR 電影了，或許會把還未上映的《長城》改編成 VR 版本。

后來我們沒看到 VR 版《長城》，當紅齊天的集團創(chuàng)始人兼 CEO 齊笑說因為沒拿到電影版權，“版權在傳奇影業(yè)手上。當時我們連怎么設計都想好了，場景是在走廊上，你戴上 VR 頭盔一直走，然后拿下頭盔就見到了馬特·達蒙。”

雖然 VR 版的《長城》沒看到，但張藝謀做 VR 體驗店的事還真不是說著玩的。

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這家 VR 體驗店的名稱為 SoReal，是由當紅齊天集團打造的國際娛樂品牌，線下業(yè)態(tài)主要包含超體世界、超體空間、超體膠囊等（主要區(qū)別在于場地的大小和體驗設備）。現(xiàn)在他們第一家旗艦店 SoReal 超體空間已經于近期正式營業(yè)，并且把位置選擇了北京的王府井商區(qū)。

由于店面選擇了商場的負二層，負一層是電影院，而負二層還在招商引資中，可能開業(yè)的商鋪只有 SoReal 一家，所以比較冷清。但這考慮到店面占地 3000 平米，選在負二層也是能夠理解的。

一進門很寬敞

一進門便會看到 360 度的半圓形電子屏幕，不間斷地播放著一些宣傳片以及體驗店的內容介紹?；蛟S是為了烘托科幻感，墻面上裝了很多鏡子，周邊和屋頂也布置了不少閃爍的燈。

就目前來看，他們提供的 VR 內容體驗共有六款，分別是《星際方舟》、《天空傳奇》、《末班地鐵》、《英雄薩姆》、《使命行動》、《超時空探秘》。其中《星際方舟》是一款多人互動體驗，占據了 600 平米的空間，《天空傳奇》則是結合動感座椅的影視內容。剩下的除了《超時空探秘》是帶有教學性質的內容體驗，可背上電腦背包在小范圍空間內走動之外，其余的多數(shù)為射擊類游戲，佩戴 HTC Vive 進行體驗。

門前的休息區(qū)，雖說整個店面有 3000 平米，但實際上很多空間被空置了。

令人印象比較深刻的是前兩款內容，雷鋒網認為算是他們的主打體驗產品。

多人互動的《星際方舟》由四名玩家組成一隊，穿戴好電腦背包和 VR 頭盔后，在一個 600 平米的空間內，進行游戲。VR 頭盔使用的是 Oculus Rift，位置追蹤則是他們自研的光學定位，頭盔和模型槍上都安置了定位的標記點。游戲開始前，工作人員特別提醒，不要在游戲中途取下頭盔，否則游戲便會結束重新開始。

游戲時長為 20 分鐘，游戲中你會看到其他隊友的虛擬形象，四人一起聯(lián)手打怪。如名字所示，游戲場景類似于外太空的宇宙飛船上，你和隊友們在飛船上會遇到了各種變異的物種。由于四個人可以相互交流，這大大增加了體驗的互動性，當你身后突然出現(xiàn)怪物時，隊友會幫你消滅，接著一起奔赴下一個地點。

整個游戲的畫面設計比較出彩，會有特別大的場景變化，比如說乘坐升降梯的時候，能看到電梯外面的小行星；還設計了一個特別高的地方，需要玩家走過空中走廊達到要求的地點，而周圍則是萬丈高空。這個場景也讓雷鋒網編輯感到有些腿軟，好像一不小心真的會掉下去，盡管腦子里一直告訴自己這是假的。最后，游戲結束時，玩家們穿越一扇時空門，拿下頭盔便回到現(xiàn)實。

不得不說，這是雷鋒網(公眾號：雷鋒網)編輯目前嘗試過的沉浸感最強的大空間 VR 多人互動體驗。一是，游戲設計具有一定的完整性，而且畫面質量算得上中上水平。二是追蹤定位的延遲較小，游戲中會出現(xiàn)稍微的不穩(wěn)定，但并不影響整個體驗效果。

三是神秘感比較強，游戲體驗前穿戴設備時，玩家看不到要走動的實際空間區(qū)，而且游戲結束后摘下頭盔又返回到穿戴設備的區(qū)域，所以實際空間里面是否放置了跟游戲中一樣的障礙物，我們并不知道，但就體驗感受來說，雷鋒網編輯猜測 600 平米大空間里應該是空的，沒有什么障礙物。當紅齊天集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王磊稱設計時，就是要“沒有積分系統(tǒng)，沒有黑場，要創(chuàng)造有情節(jié)的虛擬世界”，還從新西蘭請了“給阿凡達做捕捉的人來做顧問”。

第四就是增加了人與人之間的互動，這點確實增加了很多的樂趣。

說了這么多好的地方，當然還是有一些方面需要改進。一方面由于位置追蹤的標記點只在槍上和頭盔上，游戲中我們的胳膊、手和腳沒辦法定位，這便導致了我們看到隊員的虛擬胳膊老是歪著，不是正常拿槍的樣子。此外，我們往前走的時候，虛擬人物則是跑，有些不匹配。另一方面，玩家只能聯(lián)手打怪物，而玩家與玩家之間無法對戰(zhàn)，槍戰(zhàn)的刺激性就降低了一些。

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VR 影院廳前有注意事項和播放時間

另一款《天空傳奇》原本是光合數(shù)字此前制作的《第一課》，后來根據體驗店的要求又重新做了定制版本，還結合了動感座椅，有了特別真實的體驗感受。這是一段有些科普性質的 VR 小短片，會告訴你一些關于以往航天領域的發(fā)展，時長為 15 分鐘左右，SoReal 專門設置了一間 VR 觀影廳，可供 23 位用戶一起觀看，每個人之間還能通過 VR 頭盔上的耳機語音交流。

在觀看過程中，動感座椅會隨著短片內容的播放相應地震動、轉動。其中雷鋒網編輯最喜歡的場景是，你能跟隨一位酷酷的直升機駕駛員，雙腳耷拉在直升機艙邊，一邊看著周圍熒光閃閃的螢火蟲，一邊聽他跟你講關于宇宙飛船的故事。

座椅的震動和人為的冷風，與內容做了很好的結合，體驗時并不會出現(xiàn)眩暈感，讓體驗效果有了很大的提升。因為其他的游戲內容多為使用 HTC Vive，這里便不一一詳述。

總的來說，上述兩款體驗內容是有些超出預期的，至于說大空間的體驗與 The Void 相比如何，因為沒有實際體驗過，還有待驗證。

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店里的一個體驗間，之前還舉辦了鹿晗生日活動

去年 3 月當紅齊天召開了發(fā)布會，其中最大的爆點是宣布張藝謀擔任該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)，王磊說這是張藝謀“第一次以創(chuàng)始人的身份加入一個公司”。同時，還宣布了之后的一些其他規(guī)劃，包括旗下成立四家涉足 VR 的子公司，分別專注于娛樂體驗設計研發(fā)及落地； VR科技在文化及娛樂方面的應用； VR電影研發(fā)制作及投資； 以及VR內容娛樂傳播發(fā)行及運營管理。

據齊笑介紹，會把張藝謀拍攝的電影 IP 拿過來，進行 VR 內容制作，“導演通過他的視角，對色彩，對 VR 影視內容進行把控和指導”。所以，張藝謀會制作出怎樣的 VR 內容還是值得期待的。

那次發(fā)布會原本計劃 SoReal 王府井店會于 2016 年 7 月開業(yè)，但并未如期。王磊說那時候，其實已經具備了開業(yè)的條件，不過去年下半年各大媒體關于“VR 寒冬”的論調高漲，讓他們決定先緩一緩。但他們自己也做過調研，發(fā)現(xiàn)“去年上半年 VR 全球化，包括中國，VR 的投資下半年比上半年要高，今年上半年比去年下半年還要高。只不過投資人激進，去年是 VR 的元年，大家看不到投資回報，其實（投資）是上升的”。

另外，眾多的合作方和領導前來參觀也是他們延遲開業(yè)的原因?！疤嗟暮献鞣絹韰⒂^，包括不乏科技公司的老大都想親自體驗。”有意思的是，盡管王磊和齊笑在影視圈有多年從業(yè)經歷，但來參觀的圈內好友并不多，反而更多的是關注 VR 的人。

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王磊（左）和齊笑（右）

雖沒有正式開業(yè)，他們還是在去年 12 月開始試運營，王磊回憶說拋開春節(jié)假期的一個月，他們試營業(yè)了 差不多 60 天，“2 月 14 日情人節(jié)做了一場活動，全天接待了三四百人。4 月 24 日活動接待了近三百人”，在沒有大幅度宣傳的情況下，大家主要通過大眾點評上搜索“附近好玩的”知道 SoReal。

王磊分享了一些比較詳細的情況，50% 來玩的人說自己是電影愛好者，男生和女生玩家的比例是一半一半。他也沒想到從數(shù)據反饋來看，喜歡美劇和電影的玩家比較多?！捌鋵嵏鞣N人都會有，只不過因為電影線下買票去體驗，形成了一種模式。線下 VR 比較高端，喜歡看電影的，喜歡游戲、科技的也愿意來?！?/p>

目前，SoReal 周一到周日的門票可在官網上提前預定，含《星際方舟》的套票分為 498 元 和 398 元，其他內容也可單獨付費體驗。

對于定價方面，王磊表示，“最開始考慮不想讓太多人來，定了很高的價格，那時候還有時間成本，定了 498、398、248、198 這四擋，是去年年底到今年 3 月份之間的價格，將來肯定是多樣化的。會有單個體驗，或者說一小時通票，或者更長時間?！?/p>

《末班地鐵》按照真實地鐵1：1搭建，但是感覺占據了很大的空間

實際上，VR 體驗店剛興起時被看作是當前 VR 行業(yè)變現(xiàn)的重要途徑之一，但很快，內容不好、客流量不足、沒有回頭客等等，大大小小的體驗店開始無利可圖，那么新鮮感過后，SoReal 能不能真正把 VR 體驗店變成一門好生意？

王磊談到王府井這家店是，“非典型案例，更想把它做成概念店，一半功能做研發(fā)，比如機器人、AI等科技，研發(fā)方面希望把它變成實驗室。另外是售票，每天營業(yè) 12 小時，滿載情況下一天可以一千人左右?！?/p>

未來，王磊稱，還會“在相對地標的地方，做少量的，商業(yè)模式的店面?！敝劣谑?以什么樣的形式開店，目前還無法透漏。而在去年 11 月份，他們宣布獲得來自聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資，并表示未來SoReal 品牌還將在澳門、臺灣以及新加坡、韓國、日本乃至美國的拉斯維加斯等海內外地區(qū)展現(xiàn)。

王磊確定地說，“這是算的過來帳的，我們內部算過，肯定是個好生意?！?/p>

采訪過程中，王磊不斷地強調 SoReal 對標的是全球影城，后者擁有眾多的好萊塢電影 IP，通過重新制作IP 內容并與主題樂園相結合，而發(fā)展成全球著名的旅游景點。從當前來看，SoReal 還剛剛起步，專業(yè)性的服務和優(yōu)質的內容都值得我們到店里一試，能不能對標全球影城現(xiàn)在還是未知數(shù)，但希望他們能不斷通過技術與內容的結合，帶來創(chuàng)新，真正讓 VR 體驗店變成一門好生意。

2016 年 3 月大導演張藝謀要跟人合伙開 VR 線下體驗店的消息傳遍了 VR 圈。彼時雷鋒網編輯覺得“這可能就是站站臺的事兒”，同時業(yè)內紛紛猜測張藝謀是不是要做 VR 電影了，或許會把還未上映的《長城》改編成 VR 版本。

后來我們沒看到 VR 版《長城》，當紅齊天的集團創(chuàng)始人兼 CEO 齊笑說因為沒拿到電影版權，“版權在傳奇影業(yè)手上。當時我們連怎么設計都想好了，場景是在走廊上，你戴上 VR 頭盔一直走，然后拿下頭盔就見到了馬特·達蒙。”

雖然 VR 版的《長城》沒看到，但張藝謀做 VR 體驗店的事還真不是說著玩的。

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這家 VR 體驗店的名稱為 SoReal，是由當紅齊天集團打造的國際娛樂品牌，線下業(yè)態(tài)主要包含超體世界、超體空間、超體膠囊等（主要區(qū)別在于場地的大小和體驗設備）?，F(xiàn)在他們第一家旗艦店 SoReal 超體空間已經于近期正式營業(yè)，并且把位置選擇了北京的王府井商區(qū)。

由于店面選擇了商場的負二層，負一層是電影院，而負二層還在招商引資中，可能開業(yè)的商鋪只有 SoReal 一家，所以比較冷清。但這考慮到店面占地 3000 平米，選在負二層也是能夠理解的。

一進門很寬敞

一進門便會看到 360 度的半圓形電子屏幕，不間斷地播放著一些宣傳片以及體驗店的內容介紹。或許是為了烘托科幻感，墻面上裝了很多鏡子，周邊和屋頂也布置了不少閃爍的燈。

就目前來看，他們提供的 VR 內容體驗共有六款，分別是《星際方舟》、《天空傳奇》、《末班地鐵》、《英雄薩姆》、《使命行動》、《超時空探秘》。其中《星際方舟》是一款多人互動體驗，占據了 600 平米的空間，《天空傳奇》則是結合動感座椅的影視內容。剩下的除了《超時空探秘》是帶有教學性質的內容體驗，可背上電腦背包在小范圍空間內走動之外，其余的多數(shù)為射擊類游戲，佩戴 HTC Vive 進行體驗。

門前的休息區(qū)，雖說整個店面有 3000 平米，但實際上很多空間被空置了。

令人印象比較深刻的是前兩款內容，雷鋒網認為算是他們的主打體驗產品。

多人互動的《星際方舟》由四名玩家組成一隊，穿戴好電腦背包和 VR 頭盔后，在一個 600 平米的空間內，進行游戲。VR 頭盔使用的是 Oculus Rift，位置追蹤則是他們自研的光學定位，頭盔和模型槍上都安置了定位的標記點。游戲開始前，工作人員特別提醒，不要在游戲中途取下頭盔，否則游戲便會結束重新開始。

游戲時長為 20 分鐘，游戲中你會看到其他隊友的虛擬形象，四人一起聯(lián)手打怪。如名字所示，游戲場景類似于外太空的宇宙飛船上，你和隊友們在飛船上會遇到了各種變異的物種。由于四個人可以相互交流，這大大增加了體驗的互動性，當你身后突然出現(xiàn)怪物時，隊友會幫你消滅，接著一起奔赴下一個地點。

整個游戲的畫面設計比較出彩，會有特別大的場景變化，比如說乘坐升降梯的時候，能看到電梯外面的小行星；還設計了一個特別高的地方，需要玩家走過空中走廊達到要求的地點，而周圍則是萬丈高空。這個場景也讓雷鋒網編輯感到有些腿軟，好像一不小心真的會掉下去，盡管腦子里一直告訴自己這是假的。最后，游戲結束時，玩家們穿越一扇時空門，拿下頭盔便回到現(xiàn)實。

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