沃音樂榮獲最佳創(chuàng)新營銷獎 跨界音樂商業(yè)模式引關注

2017年11月23日,由艾瑞集團主辦的、以“返璞歸真”為主題的“2017年艾瑞年度高峰會議”在上海香格里拉酒店盛大舉行。中國聯(lián)通音樂運營中心總經理李海鷗作為特邀嘉賓出席了本次峰會,并發(fā)表了精彩的主題演講。大會還舉行了第十二屆金瑞營銷獎頒獎典禮,中國聯(lián)通沃音樂憑借其新文娛平臺的跨界音樂商業(yè)模式和學樂樂明星音樂課程創(chuàng)意營銷,榮獲了2017金瑞營銷獎之最佳創(chuàng)意營銷案例獎。

在大會上,李海鷗發(fā)表了主題為《IP的成功之路》的演講。李海鷗介紹,中國聯(lián)通音樂運營中心作為中國聯(lián)通直屬的音樂基地,整合聯(lián)通核心能力和優(yōu)勢,聚焦音樂和泛娛樂產品的創(chuàng)新與運營。

李海鷗指出,沃音樂從2009年成立以來,經歷了“音樂版權的IP化”到“音樂APP的IP化”,再到“文創(chuàng)思維的IP化”三個階段,對應的商業(yè)模式也歷經了無線音樂到在線音樂,再到跨界音樂的轉型蛻變。這三個階段的IP化分別是:第一階段音樂版權IP化是傳統(tǒng)彩鈴業(yè)務向VoLTE彩鈴升級,提升用戶產品體驗,給用戶帶來更好的接聽體驗,也實現(xiàn)了無線音樂版權變現(xiàn)的商業(yè)需求。第二階段音樂APP的IP化,攜手騰訊、百度、阿里、酷狗、酷我、網(wǎng)易等20多家互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè),打造“WO+音樂”互聯(lián)網(wǎng)音樂新模式,實現(xiàn)合作共贏。目前,WO+音樂產品訂購用戶突破1300萬,累計收入達20億元。第三階段文創(chuàng)思維的IP化,打造集合了興趣課堂、電商增值和O2O服務的新文娛平臺。其中,學樂樂平臺上線僅半年,訂購用戶超30萬,收入突破1000萬元;學樂樂是以音樂教育短視頻課程為核心內容的興趣學習平臺。未來,學樂樂將縱深發(fā)展,逐步覆蓋音、美、文、體等眾多熱門領域,為用戶提供更多有趣的學習內容。

此次獲獎是對中國聯(lián)通沃音樂跨界音樂商業(yè)模式的業(yè)務創(chuàng)新和學樂樂創(chuàng)意營銷的肯定和認可,沃音樂將繼續(xù)秉承開放合作、積極創(chuàng)新的理念,聯(lián)合產業(yè)鏈各方持續(xù)發(fā)力,為用戶提供優(yōu)質的音樂內容、豐富的產品陣容和全方位的音樂服務,不斷提升市場化程度,努力成為新文娛行業(yè)的創(chuàng)新領跑者。

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2017-11-24
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