中國移動發(fā)布大數(shù)據(jù)品牌“神燈”

信息爆炸時代，很多人都要花費大量精力從海量的信息中進行選擇，不少人遇到選擇困難；企業(yè)則困擾于如何發(fā)現(xiàn)市場的真實需求、找到自己的真正客戶，并把合適的產(chǎn)品和服務(wù)精準送達消費者。中國移動在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會上，發(fā)布了大數(shù)據(jù)品牌“神燈（Aladin）”，基于浙江移動的海量數(shù)據(jù)和客戶畫像、位置軌跡等優(yōu)勢能力，建成洞察、拓客、風控三大產(chǎn)品線，在嚴格保障個人信息安全的前提下，面向社會提供城市洞察、客流安全、全域旅游、交通規(guī)劃、選址分析、精確營銷、高效觸達、金融風控、反通信欺詐等多種產(chǎn)品，并提供與浙江移動政企云相結(jié)合的大數(shù)據(jù)能力安全開放。這是浙江移動在通信業(yè)創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)技術(shù)運維商務(wù)一體化運營成果。

一部手機洞察城市的小秘密

數(shù)據(jù)給你一雙慧眼

很多想開店的人都會碰到一個選址問題，除了每天蹲路邊數(shù)人頭以外，還有沒有更好的方法來選址呢？

中國移動的“神燈”可以幫助解決這一難題。神話中的阿拉丁神燈可以做到有求必應(yīng)，現(xiàn)實生活中，依托海量大數(shù)據(jù)，中國移動的“神燈”也可以幫助用戶提前洞察城市的秘密。它通過整合信令位置、用戶特征、外部數(shù)據(jù)等，采用分布式+MPP并行數(shù)據(jù)處理架構(gòu)，構(gòu)建基于地圖網(wǎng)格式分析模型，實現(xiàn)經(jīng)濟地圖的大數(shù)據(jù)可視化服務(wù)。

利用移動大數(shù)據(jù)對細分人群、地理分布、行為規(guī)律等要素分析的大數(shù)據(jù)城市經(jīng)濟地圖，以實景地圖的宏觀視角，讓整個城市的概況在你眼前徐徐鋪開，并可視化展現(xiàn)城市人口變化、工作日通勤、節(jié)假日商圈客流、終端品牌分布等，幫助你深入了解所生活的城市，助力政府和企業(yè)進行有效的投資規(guī)劃。

“神燈”以數(shù)字地圖為可視載體，透視目標人群的熱力分布，從而洞察潛在的價值洼地，并依據(jù)多種分析手段對價值區(qū)域深入度量，探尋更理想的選址策略，并可進行商圈比對和門店比對，助力商家高效選址，做出正確的經(jīng)營決策。

“神燈”依托浙江移動位置數(shù)據(jù)能力，可分析城市區(qū)域、高速公路的交通狀況和市民出行需求，在交通規(guī)劃、交通監(jiān)控和擁堵治理上幫助政府交通管理部門科學決策、高效管理，幫助大眾選擇出行路徑的最佳實踐方案，幫助商業(yè)機構(gòu)進行交通領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。

移動信用分助力精準用戶畫像

數(shù)據(jù)鑄就風控之盾

除了洞悉城市“秘密”外，中國移動的“神燈”還可以幫助用戶精準畫像，利用數(shù)據(jù)鑄就盾牌，協(xié)助有關(guān)部門防范風險。

目前，中國移動的天盾反欺詐系統(tǒng)，日均處理話單3.5億條，推送通訊信息詐騙線索超過8萬條，累計阻止犯罪1.1萬余起，避免詐騙損失超過6000萬元。

基于天盾的幫助，中國移動發(fā)現(xiàn)通訊信息詐騙其實有規(guī)律可循：比如男人往往比女人容易上當，而80后群體則受騙人數(shù)最多。在地域分布上，杭州、溫州兩地受騙人數(shù)較多，另外詐騙時間段則主要集中在早上9點到晚上7點之間。

另外，中國移動還利用位置數(shù)據(jù)能力，進行了更全面的用戶特征分析，從身份特征、人脈關(guān)系、消費能力、信用記錄、行為偏好等方面幫助用戶打出信用分。例如，可以通過交往圈判斷用戶身邊人群的信用層次，可以識別用戶是否到訪過某些高危地點（如賭場）等，通過內(nèi)外部數(shù)據(jù)的結(jié)合建立起差異化的、公正全面的信用評分體系。

從中國移動信用評分結(jié)果看，大部分用戶都是誠實守信的：600分~650分的信用優(yōu)秀用戶占30.4%，550分~600分的信用優(yōu)良者占26.7%，500分~550分的信用良好者則占了18.4%，也就是說75.5%的用戶都具有良好的信用表現(xiàn)?；谛庞梅?，金融機構(gòu)及其他商業(yè)機構(gòu)可以選擇優(yōu)質(zhì)的目標用戶，為其設(shè)計和提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。

建起商品和用戶之間的橋梁

數(shù)據(jù)制造供需驚喜

有了海量的大數(shù)據(jù)，“神燈”就可以幫助商家精準鎖定目標用戶、幫助用戶快速選擇目標商品。“神燈”的拓客線產(chǎn)品主要有3個：喜轉(zhuǎn)盤、喜傳單和喜推推。

喜轉(zhuǎn)盤可以幫助用戶做出選擇。它基于用戶畫像、商品畫像、企業(yè)評價、優(yōu)惠偏好、行為識別、內(nèi)容識別系列，由用戶主動觸發(fā)，幫助用戶選出喜歡的商品、需要的優(yōu)惠券等。

喜傳單可以幫助商家接觸用戶。它基于消費者的細分和數(shù)據(jù)，幫助商家將產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)點及優(yōu)惠，高效傳遞給準確的用戶人群。

在嚴格保護個人信息安全的前提下，喜推推向線上電商企業(yè)輸出精準觸達能力，當用戶登錄后即時為用戶展現(xiàn)所需要或所偏好的商品信息，大幅提升電商企業(yè)自有流量的使用效率和用戶轉(zhuǎn)化率。

另外，中國移動還在現(xiàn)場發(fā)布了“數(shù)字家庭”應(yīng)用，主旨是讓家庭更智能、讓生活更美好。

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