聚焦精準(zhǔn)營銷 聯(lián)通在線打造沃廣告平臺

隨著聯(lián)通在線正式揭牌，聯(lián)通在線的戰(zhàn)略布局被行業(yè)所熟知。揭牌儀式上，聯(lián)通在線董事長兼總經(jīng)理馬彥闡述了聯(lián)通在線的“185”發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，即以聚焦APPS為中心，八大核心能力為牽引，實(shí)現(xiàn)五個(gè)聚合的突破。其中基于沃廣告產(chǎn)品體系下的精準(zhǔn)營銷能力，成為揭牌后聯(lián)通在線所具備的重要能力之一。

聯(lián)通在線作為中國聯(lián)通旗下面向消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的平臺公司，以沃廣告為主要的營銷能力將對于打造產(chǎn)品體驗(yàn)性和知名度具有重要作用。聯(lián)通在線相關(guān)人員表示，聯(lián)通在線內(nèi)部整合了平臺資源、用戶資源，數(shù)據(jù)資源，在用戶的感知上會做到多觸點(diǎn)，使得分散不同場景的觸點(diǎn)成為聚焦在一個(gè)平臺體系下的工具和形式，以此提升用戶消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)。

作為一個(gè)全流程全場景智慧廣告營銷平臺,沃廣告基于聯(lián)通4億全生命周期的用戶數(shù)據(jù), 輔助客戶精準(zhǔn)識別并定位高潛目標(biāo)人群，進(jìn)而根據(jù)個(gè)性化的營銷需求和營銷場景，智能匹配最優(yōu)投放策略和渠道，對目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷定位、高效的信息投放。

此外，沃廣告平臺擁有的流量非常豐富，除了多元化的聯(lián)通自有線上線下特色流量資源，還通過ADX廣告交易平臺與第三方優(yōu)質(zhì)媒體和渠道實(shí)現(xiàn)平臺級對接。同時(shí)全面支持RTB競價(jià)投放，需求方可以最優(yōu)的價(jià)格購買到最適合的流量，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶。目前沃廣告正在進(jìn)行“沃廣告流量聯(lián)盟”招募，廣招合作伙伴，實(shí)現(xiàn)推廣價(jià)值最大化。

在揭牌儀式上，對于與阿里的合作，聯(lián)通在線相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，基于聯(lián)通上億用戶，聯(lián)通在線可以為淘寶商戶提供一種新的業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)營銷，充分發(fā)揮運(yùn)營商特有的數(shù)據(jù)能力、網(wǎng)絡(luò)資源、管道能力來促進(jìn)雙方業(yè)務(wù)的合作。

回歸聯(lián)通在線本身業(yè)務(wù)，可以看出，沃廣告產(chǎn)品體系無論在產(chǎn)品再造能力還是自身優(yōu)勢，對消費(fèi)場景的精準(zhǔn)定向、目標(biāo)客群的高效觸達(dá)以及對內(nèi)對外的產(chǎn)品服務(wù)上，都極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在為聯(lián)通在線的自身能力打造以及行業(yè)客戶拓展上起到著重要的驅(qū)動(dòng)作用。

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