可穿戴設(shè)備已經(jīng)輕松成為蘋(píng)果公司最令人興奮的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之一，該公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)目前正在“爆炸式增長(zhǎng)”。根據(jù)庫(kù)克的估算，蘋(píng)果公司可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的收入目前約為189億美元。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最近作出估測(cè)稱，第三季度全球整體可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的銷售量幾乎翻了一番。
隨著2019年接近尾聲，蘋(píng)果公司全年售出的AirPods價(jià)值可能將達(dá)60億美元。在2020年中，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)增長(zhǎng)一倍以上。
在最近向投資者發(fā)出的一份研究報(bào)告中，華爾街投行伯恩斯坦（Bernstein）分析師托尼·薩克納吉（Toni Sacconaghi）預(yù)測(cè)稱，蘋(píng)果公司2019年來(lái)自AirPods的收入將達(dá)60億美元。這位分析師認(rèn)為，2020年里AirPods銷量可能會(huì)翻一番以上，達(dá)到8500萬(wàn)副，銷售額將達(dá)150億美元，在蘋(píng)果公司同年預(yù)期總營(yíng)收中所占比例將達(dá)3.5%左右。
這家科技巨頭在今年3月發(fā)布了第二代AirPods，隨后在10月發(fā)布了售價(jià)249美元的高端AirPods Pro。另外，蘋(píng)果公司還推出了其他一些使用Beats品牌的可穿戴設(shè)備。
但在另一方面，雖然AirPods極受歡迎，并正在迅猛增長(zhǎng)，但其銷售量可能很快就會(huì)達(dá)到頂峰。薩克納吉稱：“一旦達(dá)到曲線的頂端，那么增長(zhǎng)速度就會(huì)傾向于大幅放緩，而AirPods目前的增長(zhǎng)速度是如此之快，以至于有可能會(huì)在記錄期內(nèi)達(dá)到頂峰。”
這位分析師還認(rèn)為，有一部分用戶購(gòu)買(mǎi)了二手iPhone，可能不愿意花159美元買(mǎi)一副AirPods耳機(jī)。蘋(píng)果公司曾在今年早些時(shí)候表示，全球iPhone裝機(jī)量已達(dá)9億部。薩克納吉認(rèn)為，在目前仍在使用的iPhone中，約有2.5億部是在二手市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的，這可能會(huì)對(duì)AirPods的上行潛力造成限制。
薩克納吉在報(bào)告中寫(xiě)道：“鑒于AirPods的采用率曲線異常陡峭，而iPhone用戶人群正在迅速飽和，因此我們預(yù)計(jì)到2021年或2022年時(shí)，AirPods的收入增長(zhǎng)將會(huì)大幅減速至個(gè)位數(shù)，甚至是降至更低水平。”
伯恩斯坦的預(yù)測(cè)與Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munste）的預(yù)測(cè)形成了鮮明對(duì)比，后者長(zhǎng)期追蹤蘋(píng)果公司的動(dòng)向，他在最近作出估測(cè)稱，基于5990萬(wàn)副的銷量和142美元的平均售價(jià)，AirPods在2019年中可為蘋(píng)果公司創(chuàng)造出85億美元的收入。蒙斯特的預(yù)測(cè)模型認(rèn)為，蘋(píng)果公司在2020年中將以159美元的平均售價(jià)賣(mài)出9580萬(wàn)副AirPods，創(chuàng)造出152億美元收入。
在上述研究報(bào)告中，伯恩斯坦重申了對(duì)蘋(píng)果公司股票的“與大盤(pán)持平”（market perform）評(píng)級(jí)和250美元的目標(biāo)價(jià)，這一目標(biāo)價(jià)低于蘋(píng)果公司的當(dāng)前股價(jià)。 
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