分析師:蘋(píng)果關(guān)門(mén)店對(duì)收入影響不大 消費(fèi)者將移至線上

據(jù)外媒報(bào)道，如果幾周內(nèi)關(guān)閉全球幾乎所有的商店，對(duì)大多數(shù)大公司而言，都會(huì)是一個(gè)巨大的財(cái)務(wù)打擊。但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，情況有點(diǎn)例外。為應(yīng)對(duì)新冠病毒的大流行，該公司已將中國(guó)大陸以外的所有門(mén)店延長(zhǎng)關(guān)閉至3月27日，但專家似乎并不擔(dān)憂該公司的運(yùn)營(yíng)狀況。

專家說(shuō)，蘋(píng)果公司20%到30%的收入來(lái)自實(shí)體店。該公司現(xiàn)在更依賴于這些零售實(shí)體店來(lái)讓消費(fèi)者了解該公司的各種硬軟件產(chǎn)品，并售賣(mài)它們。這些商店同時(shí)也是蘋(píng)果公司的維修中心，接受由蘋(píng)果獨(dú)創(chuàng)的“天才吧”（Genius Bar）提供的便利支持。

一年前的同期財(cái)政季度，蘋(píng)果創(chuàng)造了580億美元的收入，零售商店的占比份額在110億至170億美元之間。 在目前新冠病毒肆虐之際，要想接近去年的這一營(yíng)收數(shù)字當(dāng)然會(huì)比較困難。比如Wedbush的分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）就認(rèn)為，關(guān)閉門(mén)店將使蘋(píng)果本季度營(yíng)收減少約5%。 但Loup Ventures的分析師吉恩·蒙斯特認(rèn)為，蘋(píng)果的零售店銷售額的很大一部分將轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，從而使得門(mén)店關(guān)閉導(dǎo)致的收入下降將僅為約1%，即僅僅大約1億美元的損失。

專家們表示，最重要的是，這家iPhone制造商無(wú)需動(dòng)用巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)緩解收入下滑。艾夫斯說(shuō)，在門(mén)店關(guān)閉期間，蘋(píng)果將繼續(xù)盈利，并繼續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流。 蒙斯特同意這一點(diǎn)，但他也認(rèn)為門(mén)店關(guān)閉即使沒(méi)有影響到蘋(píng)果的業(yè)務(wù)，也可能會(huì)影響到股東的利益。他說(shuō)：“這可能會(huì)抑制公司每年的股息增加。”但艾夫斯認(rèn)為，蘋(píng)果可能會(huì)動(dòng)用現(xiàn)金從投資者手中購(gòu)買(mǎi)股票，從而提振股價(jià)。目前蘋(píng)果的股價(jià)已從一個(gè)月前的每股319美元大幅下跌至242美元。

最后，專家們一致認(rèn)為，蘋(píng)果關(guān)閉門(mén)店是為了保護(hù)員工和客戶，而不是為了對(duì)沖供應(yīng)鏈的放緩。 “關(guān)閉門(mén)店是蘋(píng)果的一個(gè)起示范作用的舉措。其他公司將會(huì)效仿。” 專家們認(rèn)為，這一措施是蘋(píng)果“把員工和客戶的健康置于iPhone產(chǎn)品銷售之前的英明之舉” 。

展望未來(lái)，分析師們認(rèn)為，蘋(píng)果終將克服病毒疫情對(duì)其業(yè)務(wù)的影響。他們說(shuō)，蘋(píng)果的盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備將使得這家公司能夠比其他公司更好地抵御疫情的干擾，當(dāng)新冠疫情對(duì)日常生活的影響逐漸消退時(shí)，蘋(píng)果將能像往常一樣重回正軌。“總而言之，（蘋(píng)果）會(huì)沒(méi)事的。”

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