榮耀趙明：榮耀30系列目標(biāo)千萬(wàn) 中國(guó)前二或提前實(shí)現(xiàn)

“2020年是我們?nèi)嫦蛑袊?guó)市場(chǎng)前二沖鋒的一年。榮耀30系列的發(fā)布可能是一個(gè)全新的里程碑，大家會(huì)看到一個(gè)全新的不一樣的榮耀。”

自3月以來(lái)，榮耀已經(jīng)舉辦了三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出了多款4G和5G產(chǎn)品。榮耀總裁趙明認(rèn)為，2020年4G手機(jī)仍然會(huì)與5G手機(jī)并存。不過(guò)5G手機(jī)的普及潮已經(jīng)開(kāi)始，榮耀也相繼推出了榮耀30S、榮耀30、榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+四款5G手機(jī)，分別搭載麒麟820、麒麟985和麒麟990三款自研5G芯片，覆蓋2000-6000元多個(gè)價(jià)位段。

雖然今年手機(jī)市場(chǎng)深受疫情影響，但趙明透露，榮耀在3月和4月的銷量都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。中國(guó)前二的目標(biāo)甚至有可能提前實(shí)現(xiàn)。

普及5G 榮耀30系列銷量目標(biāo)千萬(wàn)級(jí)

“去年第四季度就有廠商提出來(lái)all in 5G，那個(gè)時(shí)候其實(shí)榮耀有點(diǎn)穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。”趙明說(shuō)，但從今年的形勢(shì)來(lái)看，榮耀踩準(zhǔn)了布局5G的節(jié)奏。今年3月初，市場(chǎng)上5G手機(jī)銷量占比為15%，而到4月進(jìn)一步提升至23%左右，這意味著5G手機(jī)即將開(kāi)啟大規(guī)模普及。

實(shí)際上，在此次榮耀30系列發(fā)布會(huì)之前，榮耀就先推出了一款榮耀30S。該款產(chǎn)品首發(fā)搭載了華為自研5G芯片麒麟820，售價(jià)2399元起。此次，榮耀推出榮耀30、榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+，起售價(jià)分別為2999元、3999元和4999元起。

趙明表示，榮耀給自己的定位是要起到5G普及的責(zé)任，手機(jī)市場(chǎng)也需要一些爆品加速推動(dòng)向5G邁進(jìn)，這也是榮耀30系列此次定價(jià)策略的原因所在。“這樣的定價(jià)雖然比較激進(jìn)，但從銷量上看，榮耀30系列應(yīng)該會(huì)成為榮耀最快突破千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品之一。”

同時(shí)，擁有4款型號(hào)的榮耀30系列，也覆蓋了高中多個(gè)檔位，趙明的目標(biāo)是保障在每個(gè)檔位都能成為銷量冠軍。

而這4款產(chǎn)品背后，離不開(kāi)華為自研5G芯片的支撐。值得注意的是，這也是華為罕見(jiàn)的將多款芯片交由榮耀首發(fā)。“依靠這三款芯片，榮耀在5G手機(jī)市場(chǎng)全面布局，也是一次自研技術(shù)大閱兵。”趙明說(shuō)，這三款芯片的5G處理能力目前在行業(yè)內(nèi)都是領(lǐng)先的，會(huì)延續(xù)此前提出的打造5G標(biāo)桿式體驗(yàn)的理念。

發(fā)布多款5G手機(jī)的同時(shí)，榮耀還于日前推出了Play 4T和Play 4T Pro兩款4G產(chǎn)品。為何在5G普及的2020年還要發(fā)布4G手機(jī)？趙明認(rèn)為，5G手機(jī)對(duì)CPU處理的需求非常高，如果在1500元以下的檔位支持5G，就要犧牲CPU的處理能力或者拍照體驗(yàn)。因此目前在千元機(jī)檔位的最佳解決方案還是4G手機(jī)。

同時(shí)，在他看來(lái)，雖然2020年會(huì)是5G手機(jī)大規(guī)模普及的一年，但4G手機(jī)在全年仍會(huì)有相當(dāng)大的份額。在2020年底4G手機(jī)還將占據(jù)30-40%的份額，兩者會(huì)長(zhǎng)期共存。

不過(guò)在2000元以上的檔位布局完成之后，趙明透露，2020年榮耀還會(huì)發(fā)布一系列5G手機(jī)，可能會(huì)走到2000元以下，以適用不同的用戶群體。

品牌升級(jí) 從理工男到科技潮男

除了全面發(fā)力5G之外，從這次發(fā)布會(huì)的形式以及產(chǎn)品中，也能看到榮耀品牌的變化。

榮耀30系列發(fā)布會(huì)采用了春夏秀的形式，還邀請(qǐng)超模金大川、吳佳燁等前來(lái)助陣。“原來(lái)的榮耀發(fā)布會(huì)充滿了理工男氣質(zhì)，現(xiàn)在要向潮流科技轉(zhuǎn)型。”趙明說(shuō)，榮耀在2020年產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)也要讓品牌更加自信和從容。

在產(chǎn)品上，榮耀30系列也采用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，擁有幻夜黑、綠野仙蹤、流光幻鏡、鈦空銀、霓影紫5種全新配色。而在鈦空銀和霓影紫兩款顏色上，榮耀30系列首次運(yùn)用符號(hào)化表達(dá)，采用透鏡紋理工藝，將HONOR LOGO排列在矩陣相機(jī)的延長(zhǎng)線上。

趙明表示，未來(lái)榮耀會(huì)繼續(xù)把科技與潮流結(jié)合堅(jiān)定的走下去，更大膽地展現(xiàn)榮耀品牌。同時(shí)，榮耀也會(huì)采用更加多元化的表達(dá)形式，以適應(yīng)不同年齡段的用戶。比如在之前的在榮耀Play 4T系列發(fā)布會(huì)上，就推出了全新的年輕產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)主講，與年輕用戶群體溝通。

實(shí)際上，從此次榮耀30 Pro+的4999元起售價(jià)上，也能看到榮耀也在向高端市場(chǎng)沖擊，而這也是這兩年眾多手機(jī)廠商都在嘗試的。

由于背靠華為，榮耀能夠共享華為的一系列自研技術(shù)，麒麟芯片就是代表之一。此外，拍照也成為重要的支撐。

與一些廠商選擇超大像素的解決方案不同，趙明給榮耀定下的方向是超大底+超大像素+超感光能力+超長(zhǎng)焦四位一體的系統(tǒng)級(jí)影像方案。“參數(shù)和數(shù)字不能代表實(shí)際體驗(yàn)”，趙明說(shuō)，榮耀在用好硬件器件的同時(shí)，再加上自己的算法和軟件調(diào)教，實(shí)現(xiàn)更加綜合的拍照體驗(yàn)。此次榮耀30 Pro+的DxO拍照評(píng)分也實(shí)現(xiàn)了排名第二，僅次于華為的P40 Pro。

趙明認(rèn)為，要打造高端品牌，應(yīng)該是科技、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、公司傳遞的文化價(jià)值等多方面的結(jié)合，是一個(gè)系統(tǒng)工程。如果單純的堆砌器件把價(jià)格拔高，無(wú)法成功讓品牌走向高端。

線下已超線上 中國(guó)前二目標(biāo)或提前實(shí)現(xiàn)

2019年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東給榮耀定下了沖擊中國(guó)前二、全球前四的目標(biāo)。趙明表示，今年是榮耀全面沖擊中國(guó)前二的一年。

產(chǎn)品和品牌升級(jí)只是榮耀實(shí)施這一戰(zhàn)略的一部分，在渠道建設(shè)、IoT業(yè)務(wù)布局等多個(gè)方面，榮耀都加快了步伐。

在渠道方面，榮耀起家于線上渠道，直至成為線上第一品牌。同時(shí)，榮耀也在加快線下渠道布局，目前線下銷量占比已經(jīng)超越線上。

“從線下促銷員等人力角度來(lái)看，榮耀跟所有的友商都沒(méi)法比，可能是別人的五分之一甚至十分之一，但榮耀線下的銷量、銷售增長(zhǎng)是最快的，這取決于我們這幾年一直堅(jiān)持的輕資產(chǎn)的核心理念。”趙明解釋稱，雖然目前手機(jī)行業(yè)線下渠道受到疫情影響，但線下消費(fèi)者對(duì)榮耀的訴求仍舊很大，因此榮耀反而會(huì)在此時(shí)加大線下投入。

實(shí)際上，此前就有數(shù)據(jù)稱，今年2月榮耀已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)單月份第二。趙明表示，今年3月和4月榮耀銷量也實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)，因此今年的全球目標(biāo)暫時(shí)不做調(diào)整，甚至中國(guó)前二的目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn)。

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