共贏3000億美元新藍(lán)海：華為發(fā)《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》撥開前方迷霧

6月18日專稿（蔣均牧）上世紀(jì)80年代個(gè)人電腦的出現(xiàn)，掀起了全社會(huì)的信息化浪潮，帶動(dòng)了一個(gè)萬億級(jí)的巨大市場(chǎng)；十多年前智能手機(jī)的誕生，服務(wù)了全球數(shù)十億用戶，與之相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付、智慧出行等數(shù)字化創(chuàng)新也極大地改變了人們的生活方式……現(xiàn)如今AR/VR的蓬勃發(fā)展，同樣也正在開啟一個(gè)全新的紀(jì)元，以沉浸式、強(qiáng)交互的體驗(yàn)來促進(jìn)數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合，并催生出巨大的機(jī)會(huì)。

在6月17日的“華為共贏未來5G+AR全球峰會(huì)（Better World Summit）”上，華為運(yùn)營商BG首席營銷官蔡孟波發(fā)布了《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》（下稱《白皮書》），從終端、應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)維度深度洞察了AR產(chǎn)業(yè)，特別是AR對(duì)網(wǎng)絡(luò)的訴求，并分享了在toC/toB多個(gè)場(chǎng)景下的AR優(yōu)秀商業(yè)實(shí)踐。

“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層”。在AR走向大規(guī)模應(yīng)用的關(guān)鍵時(shí)刻，《白皮書》的發(fā)布無疑撥開了前方的迷霧，對(duì)AR端到端的產(chǎn)業(yè)繁榮和價(jià)值綻放有著直接且重大的作用。

下一個(gè)藍(lán)海：AR市場(chǎng)空間將達(dá)3000億美元

作為一種全新的計(jì)算范式，AR近年來已然跨越了“死亡裂谷”，迎來爆發(fā)期。一個(gè)值得注意的跡象是，2019年，AR技術(shù)便被Gartner從其廣受科技從業(yè)者和投資者關(guān)注的技術(shù)成熟度曲線（The Hype Cycle）中移除，這意味著AR進(jìn)入到成熟狀態(tài)，可以被放心應(yīng)用和投資。

有統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前全球范圍已有超過2萬個(gè)AR應(yīng)用，其價(jià)值也在前期的使用中得到了呈現(xiàn)。比如在消費(fèi)者領(lǐng)域，Niantic開發(fā)的《精靈寶可夢(mèng) GO》AR游戲大獲成功，為其帶來超過60億美元的收入，TikTok的下載量超過20億次；在企業(yè)市場(chǎng)上，DHL利用AR來提升倉庫揀貨的準(zhǔn)確性、生產(chǎn)力和效率，蒂森克虜伯利用AR來為現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)人員提供電梯維修流程指導(dǎo)，均實(shí)現(xiàn)了顯著的投資回報(bào)。

從華為與第三方洞察數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)到2025年，AR的市場(chǎng)空間將達(dá)到3000億美元，用戶規(guī)模將達(dá)到12億。更重要的是，AR將數(shù)字化信息疊加在現(xiàn)實(shí)物理世界之上，隨著AR應(yīng)用的發(fā)展、設(shè)備的普及，能夠真正將數(shù)字世界帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)迭代，令A(yù)R產(chǎn)業(yè)的未來擁有了更廣闊前景與更多可能。由于AR對(duì)用戶的切實(shí)價(jià)值主要體現(xiàn)在移動(dòng)場(chǎng)景，雖然舊的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能提供夠用的體驗(yàn)，但沒有能力提供更好、更可靠的體驗(yàn)。5G到來后，其高帶寬、低時(shí)延、精準(zhǔn)定位、邊緣計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)切片等特性和功能，讓AR的優(yōu)勢(shì)得以充分釋放。

另一方面，5G也將有效支持設(shè)備與云計(jì)算中心的實(shí)時(shí)互聯(lián)，推動(dòng)輕量化且低成本的AR設(shè)備的普及。Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)大衛(wèi)·麥克奎恩（David Macqueen）在峰會(huì)上談到，得益于5G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模商用，售價(jià)500美元以下、綁定智能手機(jī)的AR頭顯可能會(huì)成為AR設(shè)備的主流形態(tài)，這類設(shè)備的出貨量到2026年有望超過5300萬大關(guān)，與現(xiàn)在游戲主機(jī)的發(fā)貨量相當(dāng)。

撥開迷霧：《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》發(fā)布

對(duì)運(yùn)營商和垂直行業(yè)玩家而言，5G、云計(jì)算等ICT技術(shù)加持下的AR有助于開拓業(yè)務(wù)新邊界、激發(fā)業(yè)務(wù)新增長。以LG U+為例，通過聚焦AR，這家運(yùn)營商在截止到今年第一季度的兩年間實(shí)現(xiàn)了12%的移動(dòng)服務(wù)收入增長，并建立了創(chuàng)新的品牌形象。但在AR市場(chǎng)迅速起量的同時(shí)，業(yè)界也存在一些問題，諸如設(shè)備形態(tài)如何演變、哪些應(yīng)用可能成為“殺手級(jí)”應(yīng)用、應(yīng)該施行怎樣的策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、生態(tài)圈如何搭建等。

作為此次峰會(huì)上的重頭戲之一，《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》從終端、應(yīng)用、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)等多個(gè)維度出發(fā)，系統(tǒng)地梳理了AR產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下與未來；并且以優(yōu)秀商業(yè)實(shí)踐為引，探索AR成功所必須的要素及關(guān)鍵能力。在使得價(jià)值鏈各方在快速對(duì)AR產(chǎn)生全局了解的同時(shí)，幫助他們?cè)贏R未來發(fā)展中發(fā)揮價(jià)值。

比如在應(yīng)用方面，《白皮書》認(rèn)為AR會(huì)優(yōu)先在教育、社交、購物、出行導(dǎo)航和游戲5大行業(yè)得到規(guī)模應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)方面，認(rèn)為可保證比特速率、時(shí)延、準(zhǔn)確定位定姿和移動(dòng)性將成為影響AR服務(wù)體驗(yàn)的關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)，而邊緣計(jì)算和存儲(chǔ)也將起到至關(guān)重要的作用；生態(tài)方面，提出AR不僅涉及終端設(shè)備、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)，還需要將這三大能力相結(jié)合，打造優(yōu)秀的產(chǎn)品或解決方案，這就有賴于所有參與者共同合作、建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)及機(jī)制，以匯集各領(lǐng)域的專業(yè)力量。

在5G+云+AR上，華為有著長期的研發(fā)與實(shí)踐積累。蔡孟波在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示了華為“生產(chǎn)”AR的過程，通過華為Air Photo，只需要拍一張照片，就能通過算法將2D的照片轉(zhuǎn)換成3D的數(shù)字模型，讓AR 3D人物建模更便捷；而基于華為面向移動(dòng)設(shè)備AR開發(fā)的平臺(tái)華為AR Engine，開發(fā)者只需寫10行代碼就可以實(shí)現(xiàn)AR效果，讓AR應(yīng)用開發(fā)更為高效，目前AR Engine已被安裝超 9 億次，且已吸引華為開發(fā)者社區(qū)的全球第三方開發(fā)人員開發(fā)了1400多個(gè)應(yīng)用。

據(jù)他介紹，在疫情期間，海外的客戶無法到華為進(jìn)行交流，華為運(yùn)用線上AR效果向客戶展示華為領(lǐng)先的產(chǎn)品與解決方案，讓溝通更高效；傳統(tǒng)基站交付往往需要多次上站，華為以AR交付的方式提升效率，實(shí)現(xiàn)5G基站快速交付，降低感染風(fēng)險(xiǎn)。

AR具有帶來真正變革的潛力，《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》的發(fā)布，則為價(jià)值鏈各方以及有興趣投資AR的企業(yè)提供了重要的指引與戰(zhàn)略性參考。以此為支點(diǎn)，相信AR與5G、與行業(yè)應(yīng)用的深度融合，將把這種潛力兌現(xiàn)出來，從而讓生活更豐富、讓世界更美好。

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