60%首銷用戶來自華為蘋果，榮耀Magic4或?qū)⒏淖兏叨耸袌鎏O果一家獨大局面

縱觀國內(nèi)高端智能手機(jī)市場格局，已經(jīng)從過去的華為與蘋果兩強(qiáng)爭霸，重回蘋果一家獨大。

后華為時代，誰能夠接過華為空出的市場，誰能夠觸及蘋果的高端地盤，誰就有可能成為改變高端市場戰(zhàn)局的最大變量。

國產(chǎn)手機(jī)集體進(jìn)攻高端市場

進(jìn)攻高端市場，成為所有主流國產(chǎn)手機(jī)廠商的共同目標(biāo)。但理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感，過去一年的銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)宣告國產(chǎn)手機(jī)第一波沖擊高端市場未果，蘋果用讓人眼紅的數(shù)據(jù)證明iPhone依然是高端的王者。

但對于國產(chǎn)品牌來說，即使屢戰(zhàn)屢敗，也要屢敗屢戰(zhàn)，因為高端之戰(zhàn)沒有退路，只有進(jìn)攻。

自去年底到現(xiàn)在，國產(chǎn)手機(jī)向蘋果發(fā)起的第二波高端戰(zhàn)役已經(jīng)打響，包括OPPO、vivo、小米、榮耀等在內(nèi)的國產(chǎn)廠商采取更加激進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新策略，以期擴(kuò)大高端產(chǎn)品陣營——2021年底，雷軍宣布小米高端手機(jī)正式開始對標(biāo)蘋果，小米12系列正式對標(biāo)蘋果；榮耀提出要在體驗上對標(biāo)蘋果，重點聚焦如何打造超越蘋果的硬件設(shè)計體驗和在軟件操作系統(tǒng)上超越蘋果，并于今年2月底發(fā)布榮耀Magic4系列。此外，OPPO Find X5 Pro、一加10 Pro、vivo X70 Pro+等國產(chǎn)高端機(jī)型也已經(jīng)觸碰到蘋果五六千元的高端地盤。

超越蘋果體驗不是喊口號

不過，蘋果的優(yōu)勢并不是一天就可以改變的，大部分國產(chǎn)高端機(jī)型并未對蘋果的地位造成實質(zhì)性沖擊。當(dāng)然，也有個別國產(chǎn)高端產(chǎn)品取得了令人眼前一亮的戰(zhàn)績，例如榮耀Magic4首銷便斬獲京東+天貓單品銷量冠軍。

榮耀終端有限公司CEO趙明近日在接受媒體采訪時透露：“榮耀Magic4標(biāo)準(zhǔn)版上市，我們看到有60%以上購機(jī)的用戶來自于蘋果和華為，這種情況也讓我們非常振奮，這還是只有一個標(biāo)準(zhǔn)版上市的情況下。”

與蘋果在高端市場的獨孤求敗狀態(tài)和“擠牙膏”式的創(chuàng)新節(jié)奏不同的是，作為高端市場的后來者、挑戰(zhàn)者和進(jìn)攻者，國產(chǎn)手機(jī)必須拿出孤注一擲的勁頭和與眾不同的差異化優(yōu)勢，才有機(jī)會突圍。趙明認(rèn)為，蘋果和華為的用戶習(xí)慣了高要求，而作為高端手機(jī)市場的后來者、進(jìn)攻者，我們需要從自己業(yè)務(wù)的方方面面考慮如何去超越蘋果，若想把別人品牌的用戶牽轉(zhuǎn)過來，你一定要有吸引用戶的產(chǎn)品和體驗，你一定要拿出來超越行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)創(chuàng)新和體驗的產(chǎn)品才能讓別人認(rèn)可。這一代我們推出的榮耀Magic4要做消費(fèi)者痛點的終結(jié)者，我們能不能拿出超越蘋果的體驗，這不是舉手喊口號、揮拳頭，而是要實實在在的創(chuàng)新。

秉承雙輪驅(qū)動的極致產(chǎn)品主義理念，以終結(jié)消費(fèi)者痛點為己任，榮耀Magic4致力于通過挑戰(zhàn)底層創(chuàng)新，用創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建護(hù)城河，向高端市場的進(jìn)攻再下一城，帶來了在設(shè)計、屏幕、影像、性能、系統(tǒng)、安全等維度的全面進(jìn)階。例如，在性能方面，雖然國產(chǎn)高端機(jī)型都采用高通驍龍8 Gen1芯片，但在游戲體驗最重要的幀率和溫控上，榮耀Magic4憑借其強(qiáng)大的芯片調(diào)教能力表現(xiàn)更為出色，趙明豪言榮耀Magic4又是最強(qiáng)馴龍高手，擁有超越iPhone 13 Pro性能體驗。

決不妥協(xié)的消費(fèi)者痛點終結(jié)者

而在榮耀Magic4持續(xù)熱銷的同時，榮耀在3月31日突然通知，原定于4月2日開售的榮耀Magic4 Pro，因全球疫情對供應(yīng)的影響將延后至4月22日首銷。4月22日，榮耀Magic4至臻版也將同步開售。

“Magic4標(biāo)準(zhǔn)版上市之后，在Pro版上全力以赴的情況下我們覺得貨量還是少了點。所以我們也不希望再像MagicV一樣出現(xiàn)一機(jī)難求，與其上市出現(xiàn)持續(xù)的一機(jī)難求，我們索性就推遲一下，讓供應(yīng)鏈更加連續(xù)。”趙明解釋說。

榮耀Magic4系列在屏幕、影像、性能、隱私安全等多方面帶來全面升維的創(chuàng)新體驗。而在這背后，是榮耀和產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起技術(shù)攻堅，并且在多個維度都設(shè)定了最嚴(yán)苛的交付標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗上堅決不做半點妥協(xié)。而榮耀選擇讓Magic4 Pro首銷延期，也能看出榮耀在產(chǎn)品打造上的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同保障行業(yè)高端旗艦高標(biāo)準(zhǔn)的決心。

誠如趙明所言，榮耀Magic4要做消費(fèi)者痛點的終結(jié)者。榮耀將圍繞在真正對消費(fèi)者有價值和有意義的創(chuàng)新和突破，這種創(chuàng)新和突破要涉及深入到產(chǎn)業(yè)鏈的前端，與供應(yīng)鏈聯(lián)合創(chuàng)新，去定義到未來的突破點。我們一定要堅持在最終消費(fèi)者體驗層面上進(jìn)行閉環(huán)，去超越對手的體驗。而這一次榮耀Magic4系列是成功的，我們要在高端市場上真正能夠改變蘋果一家獨大的狀況。但高端手機(jī)的崛起不是一蹴而就，一定要堅持在底層的創(chuàng)新以及在核心能力上的不斷構(gòu)建，對此榮耀有足夠的耐心。

事實上，從去年榮耀Magic3系列成為部分前果粉的新選擇，到今年榮耀Magic4首銷用戶中有60%以上來自于前華為用戶和前蘋果用戶，以及榮耀在底層技術(shù)創(chuàng)新和極致產(chǎn)品體驗創(chuàng)新上的決不妥協(xié)，可以看到，作為高端市場進(jìn)攻者的榮耀已經(jīng)在高端戰(zhàn)場再下一城，或?qū)⒊蔀楦淖兏叨耸謾C(jī)市場蘋果一家獨大局面的最大變量。

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