如何穿越行業(yè)“寒冬”，OPPO交出新答卷

（高靖宇/文）2022年逐漸步入尾聲，手機廠商進入年末收官沖刺階段，開啟新一輪新品競技賽。

11月24日，OPPO發(fā)布OPPO Reno9系列新品。作為OPPO旗下面向年輕、時尚用戶的產(chǎn)品系列，聚攏了一批復購率高、數(shù)量可觀的用戶群。OPPO官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，Reno系列在全球已擁有7000萬用戶，其中超半數(shù)用戶已多次購買了OPPO手機。

為什么這么多用戶會多次選擇Reno系列產(chǎn)品？OPPO 副總裁、中國區(qū)總裁劉波給出了三點原因：一是Reno系列有著精致時尚的外觀和輕薄的好手感，二是有著引領(lǐng)行業(yè)的人像效果，三是有著久用流暢的系統(tǒng)體驗?！?/p>

劉波表示，“當Reno來到第九代，我們希望延續(xù)這樣的理念，讓輕薄手感和人像攝影更進一步。同時，Reno也將以全新的輕旗艦的姿態(tài)，通過配置大幅升級和先進的ColorOS系統(tǒng)，讓流暢的體驗更加持久?！?nbsp;

高端技術(shù)下放 搶攻中端市場

2022年中國手機市場持續(xù)走低，并且疲軟態(tài)勢依然在延續(xù)。IDC數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機市場在今年第三季度出貨7110萬部，下降了11.9%，連續(xù)第三個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

市場“寒冬”之下，手機廠商的首要任務(wù)就是守住基本盤。對于OPPO來說，Reno系列的重要性不言而喻。根據(jù)CINNO Research發(fā)布的今年上半年國內(nèi)智能手機報告顯示，OPPO以2240萬部的出貨量收獲市場份額第一，這其中離不開Reno 8系列的火爆表現(xiàn)，單季度出貨量超過兩百萬部，在第二季度國內(nèi)中端市場（200-400美金，不含稅基準）獲得了領(lǐng)先地位。

為了進一步夯實Reno系列的市場地位、提升核心競爭力，OPPO開始將高端產(chǎn)品上用到的技術(shù)和配置進行下放。在此次發(fā)布的Reno9系列上，OPPO把高通8系SoC、馬里亞納X芯片、旗艦相機傳感器、16G+512G的大存儲等高規(guī)格配置全部集合在這款中端機上，以整體的高端體驗實現(xiàn)同類競品的降維打擊。

劉波表示，Reno系列產(chǎn)品將會重點布局2.5K到4K價位段，同時未來OPPO會不斷加強Reno產(chǎn)品，除了外觀，在影像上會讓旗艦特性下沉。“定位中端，但Reno產(chǎn)品的體驗一定是高端體驗?！?/p>

研發(fā)多點布局 夯實技術(shù)底座

隨著5G發(fā)展，手機市場競爭邏輯已發(fā)生根本改變， 以往單純依靠硬件參數(shù)堆砌的做法已成過去式，底層技術(shù)研發(fā)能力成為未來競爭的關(guān)鍵賽道。其中，OPPO布局自研芯片、智慧跨端系統(tǒng)、智能云三大底層核心技術(shù)，構(gòu)建軟硬服一體化能力，向生態(tài)型科技公司邁進。

目前，OPPO在自研芯片方面已經(jīng)取得突破。2021年12月，OPPO發(fā)布首款自研芯片——馬里亞納X，定位于影像專用NPU (神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)芯片，采用6nm制程工藝，并先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。

馬里亞納 X芯片核心優(yōu)勢在于，能夠提升在暗光、逆光等低照度場景的畫質(zhì)表現(xiàn)；另外，馬里亞納 X芯片與手機SoC組合，提供雙芯人像計算引擎，可支持雙芯4K超清夜景視頻、雙芯4K HDR視頻、芯片級App相機增強等功能。

據(jù)悉，截至今年3月，馬里亞納 X芯片出貨已超1000萬。劉波表示：“過去兩三年，我們一直在積累，是一個蓄能的過程。自研芯片難而正確，需要投入大量資源，尤其在芯片研發(fā)以及芯片適配上，OPPO投入的人員還在增加。

“這是一個蓄能的過程，我們會慢慢給大家展示出來它的能力?！眲⒉ㄍ嘎叮ㄟ^不斷做硬件和軟件的迭代，明年OPPO在影像方面的變化會更大，這些底層技術(shù)所帶來的成果，用戶會在使用中體驗到。

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