趣頭條控股的米讀小說完成1億美元融資，免費(fèi)模式能挑戰(zhàn)閱文嗎？

極客網(wǎng)·創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投10月18日，股價(jià)不景氣的趣頭條迎來一個(gè)好消息。10月17日，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條宣布旗下的文學(xué)平臺(tái)米讀小說以及米讀極速版已經(jīng)完成了1億美元的B輪融資，與去年年底的1800萬美元的A輪融資加起來，總計(jì)獲得1.18億美元。值得注意的是本輪融資過后趣頭條仍然占據(jù)絕對(duì)控股地位。

作為趣頭條在資訊領(lǐng)域的又一大嘗試，米讀小說被寄予了厚望。根據(jù)趣頭條2018財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這款主打網(wǎng)文小說的米讀在短短半年的時(shí)間內(nèi)就獲取了將近4000萬用戶。此前趣頭條的首席財(cái)務(wù)官朱曉路在二季度電話會(huì)議中預(yù)計(jì)，米讀第四季度每天能夠貢獻(xiàn)200到300萬的營收。 

有數(shù)據(jù)顯示中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已經(jīng)過了百億，到2020年將會(huì)突破200億，但事實(shí)上這其中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面付費(fèi)的占比其實(shí)不到10%，想要在網(wǎng)文方面得到變現(xiàn)還是非常不容易的，更何況米讀采取的還是“免費(fèi)閱讀”的形式，主要營收還是要來自于廣告。

免費(fèi)的形式吸引了大量的用戶觀看，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，平臺(tái)自身的內(nèi)容建設(shè)也應(yīng)該得到加強(qiáng)，來滿足不同用戶之間的需求。

三個(gè)月之前，根據(jù)相關(guān)政策的規(guī)定對(duì)各類網(wǎng)文運(yùn)營企業(yè)進(jìn)行約談，要求對(duì)傳播的不合理的內(nèi)容進(jìn)行整改，而米讀也在此之列，并且被責(zé)令停止經(jīng)營性業(yè)務(wù)3個(gè)月，并且在網(wǎng)站移動(dòng)客戶端等首頁登載整改公告。

米讀方面稱，米讀小說相比于其他的網(wǎng)文平臺(tái)來說，一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示米讀的日均用戶在線時(shí)長穩(wěn)定在2小時(shí)以上，高于行業(yè)平均水平；目前的用戶規(guī)模已經(jīng)突破了1.5億，在該領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先的地位。

而推出米讀等產(chǎn)品的背后，卻是趣頭條對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展瓶頸的探索。僅僅用了兩年多的時(shí)間就從站上了納斯達(dá)克的舞臺(tái)，但隨之迎來的并非是穩(wěn)定的高光時(shí)刻。

根據(jù)趣頭條第二季度的財(cái)報(bào)顯示日均活躍用戶為3870萬人，月均活躍用戶為1.19億人，相比于上一季度的增幅并不明顯，這意味著趣頭條的用戶增長已經(jīng)進(jìn)入了明顯的疲軟階段。

面對(duì)很多企業(yè)對(duì)下沉市場的探索和青睞，曾經(jīng)聚焦于下沉市場的趣頭條面臨著紅利減少、競爭增加、用戶增長陷入瓶頸的階段，這些在趣頭條的股價(jià)上都得到了非常明顯的反應(yīng)。

下沉市場還有沒有故事可講不知道，但趣頭條卻在經(jīng)歷一個(gè)公司快速變遷的階段，只靠一款資訊產(chǎn)品已經(jīng)不能夠在資本寒冬之下快速生長了，趣頭條需要做的是不斷進(jìn)行自我優(yōu)化。

從今年5月份開始，趣頭條內(nèi)部就正在經(jīng)歷著人事上的變動(dòng)?？偩庉嬓ず窬x職，原趣頭條CEO李磊不再擔(dān)任該崗位，改由譚思亮接任，趣頭條事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳達(dá)也離職，包括在內(nèi)容、技術(shù)等方面的中層領(lǐng)導(dǎo)也有已經(jīng)離開的……而在這場離職潮當(dāng)中，有不少人都是趣頭條當(dāng)初從今日頭條挖過來的。

在這場大換血當(dāng)中，趣頭條的解釋是正常的人才流動(dòng)。在此前的Open day上趣頭條也表示是“升級(jí)調(diào)整組織架構(gòu)，保證人才持續(xù)迭代升級(jí)”。

趣頭條之所以能夠在下沉市場如此快速的收割用戶，主要原因還在于獨(dú)特的補(bǔ)貼模式，即看新聞看視頻就可以賺錢；“花錢買用戶”也就導(dǎo)致了用戶的忠誠度不高，一旦補(bǔ)貼減少或者消失，用戶也存在著極大的流動(dòng)性。

通過燒錢來看內(nèi)容拉動(dòng)用戶增長的手段已經(jīng)不管用了，“花錢買用戶”的缺陷也在慢慢顯露，趣頭條也不得不改變戰(zhàn)略。不僅僅是在米讀小說方面加大投入，包括體育、健康、娛樂游戲等板塊都在加大運(yùn)營。

總體來看，趣頭條的營收主要是來自于廣告，免費(fèi)的米讀也如此。而面對(duì)廣告市場疲軟的大環(huán)境，以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)廣告類型的嚴(yán)管之下，趣頭條及米讀持續(xù)的商業(yè)盈利能力有待驗(yàn)證，這是他們未來必須承受的挑戰(zhàn)。

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